1. Presentación NSE
Agosto 2012

2. Contenido
• Introducción a la estratificación socioeconómica
• Estratificación en el mundo
• Construcción del índice Chileno
• Clasificación socioeconómica en Chile
• ¿Ha cambiado la forma de medir en Chile?
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3. Introducción a la estratificación socioeconómica
La distinción en jerarquías dentro de una comunidad es tan antigua
como la misma historia del hombre.
En las comunidades primitivas las primeras diferenciación es entre
“tipos” de individuos estaban fuertemente arraigadas en creencias
mágicas y religiosas que pronto dieron origen a castas de sacerdotes,
linajes y dinastías.
Mucho tiempo después, en la Roma antigua, sus habitantes ya
reconocían diferencias precisas (exhaustivas y mutuamente
excluyentes) entre los estratos sociales de aquella época (patricios,
plebeyos y esclavos).
3

4. 4

5. Introducción a la estratificación socioeconómica
En la sociedades modernas se genero un nuevo sistema de
segmentación. El primero fue el esquema utilizado en 1937 por la
International Broadcasting Corporation (UK), esto con el fin de
caracterizar a las audiencias de los medios de comunicación masiva.
Clase A. Al menos una doncella, teléfono, coche de tipo medio, chalet
aislado o pareado de tipo más bien caro en la periferia, con 8-10
habitaciones, o buen piso céntrico en zona “distinguida”. Los hijos van a un
colegio privado.
Clase B. Doncella interna poco frecuente y generalmente no tienen
teléfono, asistenta, coche barato o de segunda mano, casa aislada o
pareada, 5-8 habitaciones y jardín, o piso no céntrico o casita en los
alrededores.
5

6. Clase C. Sin teléfono ni servicio doméstico interno, asistenta, casa
razonablemente cuidada, calidad de casa y de calle claramente superior a
la de Clase D. Casa de 4-5 habitaciones, piso (departamento) de 3-5
habitaciones, casa pareada o, más frecuentemente, adosada. Pueden
tener motocicleta y en raras ocasiones coche de segunda mano, bicicleta
de calidad.
Clase D. Sin teléfono ni ningún tipo de servicio doméstico. Casas de
protección oficial o viejos adosados de alquiler, 2-4 habitaciones,
generalmente sin jardín, situadas en las zonas obreras más pobres,
excluyendo sólo los barrios más sórdidos.
6

7. “El nivel socioeconómico es una medida
económica sociológica que mide la
posición económica y social de la familia
en relación a los demás, esto con
variables de educación, ocupación e
ingresos.”
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8. Estratificación en el mundo
ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research)desde
1980 ha estado trabajando en desarrollar un sistema de estratificación. En
1997 propone la matriz de clasificación (Social Grade Matrix)
Ocupación del jefe de hogar y años de educación
8

9. Estratificación en el mundo
Si la persona no trabajaba se reemplaza la ocupación por una lista de
bienes durables que entregaban puntaje
Estatus económico basado en bienes durables y años de educación
9

10. Estratificación en el mundo
A: Buena educación, gerentes top y profesionales: Buena educación con
cargos altos o medios con responsabilidad en grandes compañías; Buena
educación independiente.
B: Gerente de nivel medio: Buena educación con cargos menores de nivel
medio o ligeramente menos que los gerentes top con responsabilidad menor.
C1: Buena educación, trabajadores no manuales, expertos en su trabajo y
dueño de su negocio: Gerentes de empresas pequeñas , supervisores , dueño
de un negocio inferior
C2: Expertos en su trabajo y no trabajadores manuales: Educado, supervisor,
experto en su trabajo o dueño de negocio pequeño.
D: Experto y no experto trabajador manual con una pobre educación
E: baja educación, no experto en trabajos manuales, dueños de un pequeño
negocio, granjero o pescador. (E1,E2,E3)
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11. ¿Cómo era las primeras metodologías
de estratificación en Chile?
11

12. Construcción del índice Chileno
Hasta fines de los años 80 cada empresa de investigación de mercado
contaba con sus propios sistema de segmentación .
mmmmmm.. ABC1
mmmmmm.. C2
GSE Observado
12

13. Construcción del índice Chileno
No es una variable observable por lo cual debemos obtener información
acerca de las familias.
Todos los estudios muestran que estas
variables tienen relación con el ingreso,
la calidad de la vivienda, el acceso a
servicios básicos y de lujo, la posesión
de bienes en el hogar y el nivel
educacional y rango ocupacional del
PSH.
Se utilizaron 14 variables del CENSO
para realizar el análisis.
13

14. Construcción del índice Chileno
La AIM (Asociación de empresas de investigación de mercado) trabajo en
realizar una metodología única basándose en la matriz de ESOMAR
1000
Lo que buscamos entonces es distribuir a la
población en segmentos que discrimen
respecto de su poder adquisitivo de consumo, CLASE 1
de su calidad material de vida, nivel cultural
educacional y estilo de vida.
Se trata de asignar una puntuación a CLASE 2
cada hogar, de modo que ellos
puedan ordenarse de mayor a menor,
de acuerdo a su “status socio-
económico” (ISSE)
CLASE 3
0
14

15. Construcción del índice Chileno
La metodología de cálculo de estratos adaptada por la AIM a partir del censo,
consiste en lo siguiente:
1. Asignar un puntaje a todos los hogares chilenos basándose en la posesión de
bienes discriminantes, en la educación del jefe de hogar y la actividad. A cada
bien, nivel de escolaridad y ocupación se le asigna un puntaje específico, que
deriva en la posición que obtiene.
2. Ubicar a todos los hogares chilenos en una línea continua que parte desde
aquellos hogares con menor puntaje y termina con aquellos en que el puntaje es
mayor.
3. Finalmente, para formar los estratos socioeconómicos, una línea continua divide
en cinco grupos, correspondientes a los cortes asignados por la AIM.
15

16. Construcción del índice Chileno
Esto se consigue construyendo la curva de puntajes acumulativa de
todos los hogares del Gran Santiago, pues así se hizo antes (cortes
según los cuantiles 10, 45, 70, 90).
De este modo el nuevo índice AIM será coherente con la historia, y producirá
resultados equivalentes a las antiguas clasificaciones, aún la descripción de
los grupos cambia y se actualiza.
16 Fuente: AIM

17. Construcción del índice Chileno
Aplicando la clasificación descrita a la base censal del INE,
correspondiente a todos los hogares del país, se obtiene la siguiente
distribución:
GSE Gran
Santiago
ABC1 10 %
C2 20 %
C3 25 %
D 35 %
E 10 %
17 Fuente: AIM

18. ¿Cuál es el ingreso familiar por cada
estrato socioeconómico?
18

19. Composición de los ingresos de los hogares por NSE
NSE % de ingreso por NSE
ABC1 • Ingreso familiar desde
6,7% 29% 29% $1.472.412
• Ingreso familiar $797.631 -
C2 14,9%
25% 25% $1.472.411
• Ingreso familiar $496.016 -
C3 21,3%
21% 21% $797.630
D 38,4% • Ingreso familiar de
21% 21% $219.280 - $496.015
E 18,7% 4% • Ingreso familiar hasta
4% $219.278
El ABC1 y C2 concentran el 54% del poder de compra, siendo un 21,6% de la población en
Chile.
El AB es el 1% de la población (se encuentra dentro del ABC1), su ingreso promedio familiar
son $8.000.000
19 Calculo por Mindshare Research en base a información de MIDEPLAN (CASEM)

20. Construcción del índice Chileno
NSE por comuna
en Santiago
20 Fuente: AIM

21. Construcción del índice Chileno
Aplicando la clasificación descrita a la base censal del INE,
correspondiente a todos los hogares del país, se obtiene la siguiente
distribución:
GSE Gran Total
Santiago País 2002
ABC1 10 % 5.9 %
C2 20 % 14.9 %
C3 25 % 20.8 %
D 35 % 34.3 %
E 10 % 24.1 %
21 Fuente: AIM

22. Descripción de los niveles
socioeconómico
22

23. Descripción GSE AB
Se estiman en aproximadamente 35 mil familias,
menos del 1% de la población, entre un 10% y 15%
del grupo ABC1. El modelo aplicado para
clasificación social, no logra discriminar
adecuadamente a este grupo.
La mayoría de ellas concentradas en la capital. Con
ingreso familiar mensual sobre los 8 millones (apróx.
US$ 20.000).
No es posible acceder a ellos en forma directa, en
sus hogares. Pueden darse todos los lujos y gozan
de todas las comodidades de la vida moderna.
Profesión/Actividad Automóvil
Empresarios, industriales, agricultores, directores El 100% posee modernos, de
de empresas. Por lo general tienen múltiples rentas. marcas del más alto costo. Mercedes
Profesionales con varios años en el ejercicio de la Benz, BMW, Volvo, Rover, Lancia,
profesión. Ejecutivos, comerciantes, funcionarios de Jaguar, etc. Todos tienen dos autos o
organismos internacionales, diplomáticos, etc. más. Muchas veces con chofer
23

24. Descripción GSE C1
Nivel medio alto de la población. 6% de la población
chilena (260 mil familias). 10% en Santiago (150 mil
familias). Con ingreso familiar mensual promedio de
2,7 millones (US$ 7.000). Cubren todas sus
necesidades sin problemas y gozan de casi todos los
adelantos de la vida moderna.
Más de la mitad de este segmento a viajado al
extranjero en los últimos 12 meses
El 50% posee una segunda vivienda de veraneo
El 45% cuenta con servicio domestico
61% posee educación universitaria completa y el 7%
magister
El 4% ocupa altos cargos
Profesión/Actividad Automóvil
Profesionales universitarios, ejecutivos, industriales El 95% posee modernos, de los
medios, empresarios, comerciantes, agricultores, últimos cinco años. De marcas tales
empleados de alto nivel, médicos, abogados, ingeniero como: Peugeot, Toyota, Nissan,
civiles y comerciales. Muchos han realizados cursos de Chevrolet, Subaru, Volkswagen,
postgrado, ya sea en Chile o el extranjero. Honda, Mitsubishi, Mazda.
24

25. Descripción GSE C2
Nivel medio de la población. 15% de la población
chilena (630 mil familias), 20% en Santiago (300 mil
familias). Con ingreso familiar mensual promedio de 1
millón (US$ 2.500). Pueden cubrir sus necesidades de
alimentación, vestuario, vivienda y educación.
Generalmente su capacidad de ahorro es escasa.
El 56% se desempeña como profesional independientes
de carreras técnica y el 24% es obrero calificado o
microempresario. El 9% es ejecutivo medio de
empresas grandes.
El 98% tiene computador, y el 89% conexión a cable y
tv satelital
Automóvil
Profesión/Actividad El 76% posee automóvil particular
Empleados públicos y privados sin rango o categoría,
profesores, obreros especializados, artesanos,
comerciantes menores, vendedores, choferes, técnicos.
Educación secundaria completa y muy pocos con nivel
de estudios superior.
25

26. Descripción GSE C3
Nivel medio bajo de la población. 21% de la
población chilena (900 mil familias), 25% en Santiago
(370 mil familias). Con ingreso familiar mensual
promedio de 600 mil (US$ 1.400). Cubren sus
necesidades de alimentación y vestuario. La vivienda
es buscada con esfuerzo, y la educación es
generalmente en establecimientos subvencionados
por el Estado.
El 14% tiene titulo universitario, y el 13% es técnico o
tiene educación universitaria incompleta
Se incorporan elementos de entretención y ocio que
antes no tenían, como salir a comer o viajar
Profesión/Actividad Automóvil
Empleados públicos y privados sin rango o categoría, El 48% posee automóvil
profesores, obreros especializados, artesanos,
comerciantes menores, vendedores, choferes, técnicos.
Educación secundaria completa y muy pocos con nivel
de estudios superior.
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27. Descripción GSE D
Nivel bajo de la población. 37% de la población
chilena (1.5 millones de familias), 35% en Santiago
(520 mil familias). Con ingreso familiar mensual
promedio de 340 mil (US$ 750). Hogares que
dependen del aporte de sólo un miembro de la familia
y recurren a todos los apoyos estatales en vivienda,
salud y educación. Si bien de ingresos bajos, su gran
número los pone en el foco como consumidores.
El 36% posee educación media completa, el 2% posee
estudios universitario.
Son un grupo proclive al crédito para obtener consumo
de entretención, a través de bienes destinados para
ellos al interior del hogar
Profesión/Actividad Automóvil
Obreros en general, feriantes, trabajadoras manuales, No tienen, o si tienen corresponden
algunos empleados de bajo nivel, juniors, mensajeros, a camionetas antiguas (más de 20
aseadores. En caso de ser el jefe de hogar la mujer años) que usan como herramienta
puede ser empleada doméstica, lavandera, costurera, de trabajo.
etc.
27

28. Descripción GSE E
Nivel considerado como extrema pobreza. 20% de la
población chilena (850 mil familias), 10% en Santiago
(140 mil familias), Con ingreso familiar mensual
promedio de 90 mil (US$ 200). Generalmente son
ingresos ocasionales o subsidios directos del Estado.
No alcanzan a cubrir necesidades básicas y
dependen de la ayuda de terceros o del Estado. Por
su bajo poder adquisitivo, excepcionalmente se
consideran en estudios de mercado
El 16% afirma tener un computador, su conexión a
internet es del 6%.
Es un grupo que no accede al crédito, por lo cual su
capacidad de consumo es mínima.
El 18% posee celular con contrato.
Solo el 2% tiene estudio superiores en CFT o Instituto Comunas
Principalmente en Renca, Quinta
Normal, Pudahuel, La Granja, La
Profesión/Actividad Pintana, El Bosque, Lo Espejo, San
Trabajos ocasionales, «pololos». Cuidadores de Ramón, Cerro Navia, Conchalí,
autos, cargadores, cartoneros y jubilados Pedro Aguirre Cerda.
28

29. Descripción de los NSE
DATOS 2012
JERARQUIA SEGÚN OCUPACION PSH
TOTAL ABC1 C2 C3 D E
No trabaja 3% 0% 2% 8%
Servicio domestico 1% 1% 1% 4%
Trabajos menores ocasionales e
7% 1% 3% 7% 16%
informales
Comercio ambulante, oficio menor
10% 1% 1% 4% 13% 17%
no calificado
Jubilado 20% 17% 7% 13% 23% 29%
Micro-empresario, obrero calificado 34% 15% 24% 41% 42% 23%
Profesional ind. carreras técnicas,
20% 28% 56% 35% 12% 2%
empleado medio-bajo
Profesional ind. universitario,
4% 35% 9% 3% 0%
ejecutivo medio empresas grandes
Alto ejecutivo, patrón de empresas
1% 4% 2% 0% 0%
medias
29 Fuente: AIM

30. ¿Ha cambiado la forma de medir en
Chile?
30

31. 31

32. Existen cambios en la caracterización de
los estratos socioeconómico
32

33. Clasificación socioeconómica en Chile
MUJER MUJER 2002 MUJER 2012
50%
% Mujeres que son el PSH
40% 39
37
33 33
32 2012
30 33
30%
27 27
28
25
20%
20
2002
10%
0%
TOTAL 2002 TOTAL 2012 C1 C2 C3 D E
33 Fuente: AIM

34. Clasificación socioeconómica en Chile
% PSH QUE TIENEN ESTUDIOS UNIVERSITARIOS
100%
90%
80%
70% 68
2012
60% 66
50% 2002
40%
30% 27
20% 23 14
10
10% 8
2
0% 3 00
0
TOTAL 2002 TOTAL 2012 C1 C2 C3 D E
34 Fuente: AIM

35. Clasificación socioeconómica en Chile
POSEE CONEXIÓN A INTERNET
100% 96
90% 94 2012
80%
73
70% 76
60%
2002
50% 46
40%
28 34
30%
20%
10
10% 7
6
0% 0
TOTAL 2002 TOTAL 2012 C1 C2 C3 1D E
35 Fuente: AIM

36. Clasificación socioeconómica en Chile
TENENCIA AUTOMOVIL PARTICULAR
100%
93
90% 2012
78
80%
76
70%
60% 2002
50
50%
48
40%
31
30% 28
22
20% 17
10%
11 4
0% 2
TOTAL 2002 TOTAL 2012 C1 C2 C3 D E
36 Fuente: AIM

37. Clasificación socioeconómica en Chile
POSEE CONEXIÓN A TVCABLE/SATELITE
100% 95
90%
2012
89
80% 76
70% 73
60%
52 48
2002
50%
44
40%
31
30%
24
20% 18
10% 15
2
0%
TOTAL 2002 TOTAL 2012 C1 C2 C3 D E
37 Fuente: AIM

38. Finalmente, ¿Qué paso?
38

39. Clasificación socioeconómica en Chile
Total país
41.1
2012
2002
34.3
24.1
22.4
20.8
19.2
14.9
12.1
5.4 5.9
ABC1 C2 C3 D E
39 Fuente: AIM

40. Clasificación socioeconómica en Chile
Consolida sus mayor capacidad de consumo y gozan de
ABC1 todos los adelantos de la vida moderna.
Cubren sus necesidades de consumo y tienen una vida
C2 más holgada que otros estratos, la variable ocio y estudio
esta inserta en sus vidas.
C3 Es la gran clase media, su progreso es fruto de la
movilidad social, nadie le ha regalado nada.
D Es el segmento más amplio, son el foco de las políticas
publicas, la educación es clave para progresar.
No alcanzan a cubrir sus necesidades básicas de
E consumo, su única posibilidad son los apoyos estatales.
40

41. Fuentes:
• Standard demographic classification , Esomar, 1997
• El arte de clasificar a los chilenos, series políticas publicas UDP, 2009
• Grupos socioeconomicos, AIM, 2012
Julio Moyano Basso
juliomoyanobasso@gmail.com
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