McDonald's utiliza estrategias de publicidad BTL (debajo de la línea) como merchandising, eventos y actividades corporativas para llegar de manera directa a sus distintos públicos objetivos. La cadena se enfoca en recordarles a los clientes sus productos y servicios utilizando sus colores característicos de rojo y amarillo. Gracias a la publicidad BTL, McDonald's puede acercarse más a su mercado meta y mantenerse presente en la mente del consumidor.