El documento argumenta que la innovación es fundamental para el desarrollo competitivo de las exportaciones. Señala que para innovar se requiere una mayor integración con universidades y centros de investigación, programas para aumentar las capacidades del personal, utilizar datos de consumidores para mejorar la distribución, mayor difusión de información dentro de las empresas, diseñar nuevos canales de distribución en línea e innovar en el servicio a la red de distribución.