El documento discute el valor económico del español y su expansión en el siglo XXI. Explora cómo el idioma español puede generar ingresos a través de su presencia en Internet y las redes sociales, así como las estrategias de mercadeo dirigidas a nichos interculturales hispanos. También analiza la importancia económica de actividades relacionadas con el idioma español y concluye que Internet ofrece oportunidades para explotar el potencial económico y cultural del idioma.

1. El español y su expansión en el
siglo XXI
Ilia E. López Jiménez
Congreso SICELE

2. El valor Económico del Español: una
empresa multinacional
• 05/12/2011
• Sociedad de la información Publicaciones
Ámbito Global
• La cohesión idiomática del español
alienta su expansión como lengua de
comunicación internacional

3. El español como negocio:
Detrás del lenguaje existe una industria (BAQUIA)
Propósitos:
Abordar la presencia del español en la red
desde el punto de vista empresarial: cómo por
medio de la lengua podemos generar ingresos
Utilizar las tecnologías de información y
comunicación (TIC) para la gestión del
conocimiento
Analizar el comportamiento de las redes
sociales

4. Mercadeo Antropológico: Además de
hablar el mismo idioma compartimos tu
carácter y tu cultura (TERRA)
Un grupo puede adoptar diversas formas de
construcción social, no es meramente una
nación; su composición adopta grupos
supranacionales e internacionales.
El mercadeo antropológico profundiza en el
entendimiento de los diversos tipos y
segmentos de consumidores y así, establecer
estrategias de mercadeo.

5. Estrategias para nichos
interculturales
Intercultural Nich Strategies – la Antropología
Social o Cultural, se ocupa de las personas que
viven en sociedad, es decir, las formas de evolución
de su lengua, cultura y costumbres.
1. Entender el escenario de los lugares (sites) de
adquisición
Presencia de la cultura hispana en la red:
El análisis de los sitios Web y sus historias nos
revelan cómo se configuran los espacios virtuales.

6. Presencia de la cultura hispana
en la red
Porque además de hablar el mismo idioma
compartimos tu carácter y tu cultura. TERRA
¿Hay lugar en Internet para otras culturas?
Símbolos culturales e iconos en Internet
Contextos culturales hispánicos en los
medios de comunicación
Los diarios hispanos en la red: herramienta
para el análisis cultural y lingüístico

7. Estrategias para nichos interculturales
2. Demografía lingüística – ¿dónde están los
sectores de habla hispana?
Cuantificación lingüística en la red
Asociación de Usuarios de Internet (AUI)
provee estadísticas sobre distribución de lenguas
Fundación Redes y Desarrollos (Funredes)
El Centro Virtual Cervantes: El español en el
mundo

8. Estrategias: Grupos de interés
Pimienta (Internet y los Negocios) identifica las
siguientes motivaciones del cliente y del
proveedor:
Negocios dentro de la Internet – sector de
servicios
Negocios con la Internet – creación de contenidos
Negocios a través de la Internet – la plaza del
mercado virtual
Mejora de productividad por el uso de la Internet

9. Estrategias: Grupos de interés
La Plaza de Mercado abre sus puertas para la
comunidad hispana:
Ediciones digitales, la edición electrónica en
español
Industrias multimedios, la tecnología lingüística
Mercadeo (marketing) 2.0: la creación de redes
sociales, blogs corporativos, microblogging
Twitteros
Guías Temáticas – guías para recopilar recursos
de información, institucionales y corporativos

10. Econometría de la lengua
¿Tiene importancia un idioma desde la
perspectiva del análisis económico? - datos
sobre el idioma español, su importancia y peso
entre los idiomas más importantes en el mundo
Medida del impacto económico de las actividades
relacionadas – estudios econométricos
Una de las conclusiones del segundo seminario
sobre el Valor Económico del Español celebrado
en Montevideo, Uruguay, en noviembre de 2006 fue
que el idioma español es un valor en alza en el
siglo XXI y una fuente creadora de riqueza con
enormes potencialidades.

11. Econometría de la lengua
Actividades generadas por la lengua española
Actividades de investigación y desarrollo
en el campo de la ingeniería lingüística
Las actividades en el campo de la industria
editorial
Las actividades productoras de medios para
la escritura
Las actividades de comercialización y
distribución

12. Econometría de la lengua
Las agencias de noticias y otras actividades que
actúan como suministradoras de productos a
consumidores
Las distintas actividades relacionadas con la
enseñanza
Las actividades de la publicidad y sus ramas

13. Conclusiones
Internet constituye una base para explotar el
potencial del idioma en muchas vertientes, tales
como: comercio electrónico, publicidad, educación,
creación de comunidades y grupos, influencia
económica, cultural y política, acceso a la
información para la toma de decisiones.
El idioma constituye una plataforma potencial para
el desarrollo de proyectos empresariales.

14. Conclusiones
Cómo movilizar la Web hacia el “son latino”
Entre las acciones propuestas (Carreras, 2008) se
destacan:
Democratizar los medios
Fragmentar las audiencias
Enfocar la atención en la conversación, más que
en el contenido
Dar mayor relevancia a las micro-acciones y no
a lo masivo
Construir presencia, estar en Internet, en la
conversación: “Hablamos tu mismo idioma” – lema
del blog corporativo del Banco Popular de Puerto
Rico

15. Conclusiones
Qué falta por hacer: crear enlaces entre la
investigación académica y las empresas
Estudiar cómo se construyen los espacios en
las redes sociales: los blogs corporativos, las
páginas corporativas creadas en Facebook.
Indagar cómo se vinculan los espacios
corporativos, qué enlaces se establecen y su
interactividad: la cantidad de contactos no es lo
esencial, sino los vínculos con que se cuenta.