El documento propone un reposicionamiento de la leche de almendras enfocándose en mejorar su distribución y reconocimiento de sus valores nutricionales. El target primario son familias con hijos entre 5 y 15 años de clase media-alta, y el secundario personas que buscan una alimentación saludable o tienen intolerancia a la lactosa. La estrategia creativa incluye influencers, un slogan y un spot publicitario, mientras que la estrategia de medios usa TV, internet y vía pública cerca de colegios y clubes. Se propone

1. Yasmin Hamdani
Trabajo Práctico Final:
Reposicionamiento de
Leche de Almendras
Publicidad I - Solange Diez

3. OBJETIVO
● Mejorar la distribución y facilitar la compra
● Reconocimiento de sus valores nutricionales
● Mostrar formas fáciles y creativas de consumir el producto

4. TARGET
● TARGET PRIMARIO
- Hombres y mujeres cabezas de
familia.
- Con hijos entre los 5 y 15 años
- NSE: Medio Alto
● TARGET SECUNDARIO
- Buscan una alimentación
saludable
- Problemas con la intolerancia a la
lactosa

5. IDEA
Reposicionamiento sin cambiar ningún aspecto del producto en
sí, sino que:
- Cambiando el target.
- Haciendo énfasis en la promoción de sus propiedades.
- Aumentando la distribución.

6. ESTRATEGIA CREATIVA
● Usar personas de influencia como por ejemplo nutricionistas.
● Slogan: “Tratenfu. Simplemente, se siente bien.”
● Crear un spot publicitario apuntando a las madres que se transmitan
en los canales que están mencionados posteriormente.

7. ESTRATEGIA DE MEDIOS
● Sistemas audiovisuales y gráficos.
● Medios:
- Tv (H&H, el trece, telefe, el gourmet)
- Internet (Facebook e Instagram)
- Vía Pública (cerca de colegios primarios y clubes).

8. ACCIÓN BTL
● Invitamos al público a que prueben café con leche de almendras en
puestos que pondremos en supermercados grandes como Jumbo,
Walmart, etc.
● Juegos con preguntas sobre los beneficios de tomar leche de almendras y
el ganador se lleva una leche de 1 litro como premio.

9. PROPUESTA
● Ser la leche de almendras con el acceso de compra más fácil en el mercado.
● Llevar a cabo una campaña creativa que su principal objetivo sea informar.
● Dar el mensaje con un tono profesional en cuanto a la nutrición y las
propiedades.
● Generar un vínculo con padres preocupados por la alimentación de sus hijos.
● Agregar una sección de recetas saludables en el packaging.

10. PLUS: LECHE EN POLVO
Nueva línea de producto de leche de almendras “Tratenfu”
● Tanto nuestro target primario como secundario trabaja y hace actividades
fuera de su casa.
● La leche en polvo les brinda más practicidad a la hora de transportarla.
● Puede almacenarse más tiempo.
● Es más fácil de digerir y proporciona las mismas vitaminas que la leche
liquida.