Huggies busca posicionarse como la marca que más se preocupa por el cuidado y comodidad de los niños. Propone tres estrategias: 1) Una aplicación que brinde información y asesoramiento a padres durante el embarazo y primeros años, 2) Un programa de yoga y gimnasia postparto gratis con guardería para bebés, 3) Una campaña en centros comerciales que promueva un estilo de vida saludable para madres e hijos.

1. 24 DE NOVIEMBRE DE 2015
 Pinzón Menjivar, Gloria Stephanie PM101812
Docente: Orellana Ramírez Carolina de Jesús
Matéria: Publicidad y Promoción 1
Grupo: V01
Ciclo: 02-2015

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Huggies En El Salvador

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Huggies En El Salvador
Después de haber leído el tema 1 y 2 de las relaciones publicas necesito que me elaboren
3 estrategias de relaciones públicas para la marca huggies en el salvador.
Kimberly-Clark Inicio su carrera en El Salvador allá por el año de 1963, con solo 12
empleados en las oficinas ubicadas en la Ciudad de Santa tecla. Durante ese periodo, se
dedicaron esencialmente a la fabricación de papel higiénico, servilletas y toallas
desechables.
Seis años después iniciaron la construcción de la planta actual, ubicada en el cantón Sitio
del Niño, municipio de San Juan Opico, departamento de La Libertad.
6 Años después construcción de Planta, en 1971 instalaron el primer molino.
Época de producción: 450 toneladas mensuales, Centro América, El Caribe y algunos
países en Sur América.
Dieron pasos agigantados.
Proyección de Maquinaria 40,000 aproximadamente.
El fundador de la Empresa PAMPER’S.
Victor Mills, era un ingeniero químico estadounidense que mientras trabajaba para Procter
& Gamble Co., revolucionó el cuidado infantil con la invención del pañal desechable;
comenzó a trabajar en este producto en la década de los años cincuenta, probándolo en
sus propios nietos (n. 1897--f. 1 de noviembre de 1997).
Comenzó en los años 50.
En los años 70,80 y 90 (Fabricación de Alfileres, Excesos y Economia).

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DESCRIPCION DEL PROBLEMA.
Las marcas de pañales desechable Pamper’s y Huggies se encuentra en un mercado
competitivo debido al incremento de la oferta de productos de pañales. Adicionalmente el
ingreso de otras marcas y la oferta de marcas privadas pueden afectar el nivel de ventas
de las marcas que se comercializan actualmente en las cadenas de supermercados.
Por tal razón el reto de las organizaciones consiste en innovar sus estrategias de
mercadeo para alcanzar posiciones competitivas difícilmente igualables, esto mediante la
constante investigación de las estrategias de la competencia.

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1. Brief
¿Cuál es nuestra competencia primaria y genérica?
La competencia primaria o directa de pañales HUGGIES es pañales PAMPERS. Los
pañales de tela desechables son la competencia genérica de pañales HUGGIES, porque
estos ofrecen el mismo producto pero con otra característica.
¿Cuáles es la forma más efectiva para hacer llegar nuestro mensaje a los
consumidores?
La forma más efectiva para comunicar los productos Huggies es la televisión, porque de
esa forma podemos mostrar los diferentes productos que ofrece Huggies, en sus diferentes
presentaciones y con sus resaltantes atributos; para así lograrla persuasión a las madres o
futuras madres.
¿Cuáles serán las estrategias promocionales y en qué tiempos se harán?
1.- CONCURSO HUGGIES: GANA PAÑALES
Hazte fan de HUGGIES El Salvador en facebook, ingresa a la sección “¡Participa!”,
comparte en su muro ¿Cuáles son los tips que usas para hacer dormir a tu bebé?
2.- POR LA COMPRA DE 3 PAÑALES HUGGIES:
Vacúnalo cuando nazca y cuando cumpla 2, 4, 6, 12 y 18 meses de edad. Recibe GRATIS
los recordatorios de vacunación y una útil aplicación para tu celular.
3.- Busca las nuevas ¡Fashion Bags de Pooh y sus amigos! Harán a tu bebé divertirse al
máximo. Obtén la tuya por 16 puntos. Vigencia del 16 de enero al 12 de febrero de 2016.

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POSICIONAMIENTO HUGGIES, se quiere posicionar en la mente de sus consumidores
reales, con su calidad y variedad de productos que ofrece, haciéndoles saber que no existe
otra marca se preocupe más por el cuidado y comodidad de sus hijos, estando presente en
cada etapa en la que necesite cualquiera de los productos.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO HUGGIES
Presenta una variedad de productos en las diferentes etapas del niño y especialmente va
dirigido a madres que se preocupan por el cuidado y comodidad de su bebé.
 Recién nacidos: Este pañal es exclusivamentesolo para bebés recién nacidos.
 Extra Protect: Ofrece un pañal de doble protección que ayuda a mantener la piel
del bebé seca y sana.
 Nocturno: Este pañal ayuda a que el bebé duerma profundamente y sin molestias
toda la noche.
 FresConfort: Este pañal trae nuevas características como la capa instansec y
cintaskoala reajustables.
 Toallitas Húmedas: Estas son suaves y flexiblespara limpiar profundamente la piel
del bebé.

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2. Campaña para huggies
Insight: Padres primerizos y la tecnología
Aplicación Ángel Huggies
Durante la etapa del embarazo y el post parto tanto la madre o el padre necesitan de todo
el conocimiento posible para el bienestar del bebe.
La aplicación permite seleccionar tu situación
actual y dependiendo de la información que uno
ingrese ÁNGEL HUGGIES designa a un ángel
que velé por tu familia y por el nuevo bebe en
camino.
Tanto la madre como el padre sincronizaran sus
ángeles en los celulares para las actividades a
realizar en el día y de esta manera compartir la
crianza del bebé desde el embarazo. Se
notificara mediante sonidos personalizados las
diferentes actividades a realizar.
 Padre: La figura paterna tendrán información de notas y artículos exclusivo para
ellos para cuidado del bebe y de su pareja.
 Madre: La figura materna recibirá información especializada respecto a su función
de madre con el bebe como en el hogar.
Angel Huggies propone una vez al año una celebración en donde los padres podrán recibir
un reconocimiento por la buena labor que están realizando como nuevos padres y además
se contaran experiencias y casos elegidos al azar.

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3. Propuesta
 Programa para embarazadas
– Yoga para embarazadas
– Gimnasia postparto para madres gratis
– Guardería para los bebes con productos Huggies
Objetivos de la campaña
 Ayudar a las madres primerizas luego y durante el parto proponiendo un “gimnasio
para madres”.
 Ofrecer opciones para que ellas puedan llevar a cabo un embarazo saludable y
también la posibilidad de comenzar a recuperar su figura sin despegarse de su
recién nacido.
 Brindar un servicio que refuerce la recordación de la marca en la mente de las
consumidoras
Donde se llevará a cabo
 La gran vía
– Be Fit El Salvador

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– Cambiador de bebes
– Shopping con buena ubicación y promoción
– Realiza charlas como “Lactancia” y tiene talleres como “Martes infantiles” exclusivos para
madres y niños.
Base de Datos
 Se generara una base de datos a partir de la recopilación realizada en el momento
de generar una membresía para la madre interesada.
App
 Existirá una App para iOS y Android donde las madres registrarán su progreso con
cada asistencia, ya sea en el caso de madres que ya dieron a luz. Las
embarazadas, podrán ver la evolución progresiva de su bebe mediante una sección
de la App.
 También podrán descargar y obtener consejos por parte de Huggies para aclarar
dudas que puedan llegar a planteárseles.
 La aplicación mostrará la ubicación del shopping adherido y los horarios del mismo y
del gimnasio.
 Servirá como credencial para las madres que participen de la campaña. La misma
será personal e intransferible gracias a un código QR único.
 Desbloquear logros
para poder recibir un
paquete completo de
productos Huggies