Este documento analiza las estrategias de marketing utilizadas por McDonald's y Burger King. Describe sus misiones y objetivos, y cómo han utilizado campañas publicitarias exitosas como "Cajita Feliz" y el "Whopper" para posicionarse como líderes en la industria de comida rápida. El documento también identifica algunas preguntas de investigación clave sobre las estrategias que han sido más y menos efectivas para cada compañía.

1. Mercadotecnia en la
Industria de la comida
rápida
Mc Donald’s y Burger King

2. Introducción
• En la actualidad, el mercado de la industria
restaurantera ha tenido un desarrollo
significativo con el paso de los años, dando
lugar a una hostil competencia entre los
oferentes, específicamente en el sector de
comida rápida.

3. • Como consecuencia de su desarrollo, no basta
con que el producto tenga “buen sabor” para
satisfacer los gustos y preferencias del cliente,
sino que además, existen otras variables que
influyen en el demandante al momento de
decidir su compra.

4. Justificación
• Las organizaciones como Burger King y Mc
Donald’s han desarrollaron estrategias de
marketing a lo largo de sus trayectorias que les
permitieron crecer e identificarse como lo que
son hoy por hoy, dos grandes y exitosas cadenas
del mundo de la comida rápida de
hamburguesas.

5. Delimitación
• La investigación se llevara a cabo en los
establecimientos de Mc Donald’s (Carretera
57) y Burger King (Carranza #855) de la capital
de San Luis Potosí.

6. ¿De que vamos a hablar?
• Analizaremos las ventajas y desventajas referentes al
servicio que se le da al cliente.
• Contraste entre las ofertas que cada organización presenta
ante el mercado.
• Identificar las Estrategias de Marketing que destaquen entre
los restaurantes.

7. Preguntas de Investigación
• ¿Quiénes son Burger King y McDonald en el mercado de la comida rápida?
•
• ¿Cuál es la estrategia mercadológica que fue más eficaz y trajo más ganancias
económicas a Burger King y McDonald?
•
• ¿Cuál es la estrategia mercadológica que fue menos eficaz y tuvo pérdidas
económicas en Burger King y McDonald?
•
• ¿Cuál ha sido la campaña publicitaria más emblemática de Burger King?
•
• ¿Cuál ha sido la campaña publicitaria más emblemática de McDonald?
•
• ¿Cómo nace la publicidad de McDonald “Cajita feliz”?
•
• ¿Cómo nace el “Whopper” de Burger King?
•
• ¿Qué fin publicitario y mercadológico tiene Ronald McDonald?
•
• ¿Qué fin publicitario y mercadológico tiene el Rey?

8. Objetivos
Principal
• Comparar las
estrategias de
marketing
empleadas
dentro de
Burger King y
McDonald's
Especifico
• Identificar las
estrategias de
Marketing que
resultaron
efectivas para
Burger King y
McDonald's
Especifico
• Determinar de
qué forma
repercuten las
estrategias de
marketing
usadas en
Burger King y
McDonald's
influyen en la
decisión de
compra del
consumidor.

9. McDonald’s
Misión de la empresa.
• “Servir comida de calidad proporcionando siempre
una experiencia extraordinaria”
• Líder en el segmento de restaurantes de servicio rápido, el cual es
caracterizado por su alta calidad y seguridad alimentaria de sus
productos y servicios

10. BURGER KING
“GREAT FOOD COMES FIRST”
• Every day, more than 11 million guests visit BURGER KING®
restaurants around the world. And they do so because our
restaurants are known for serving high-quality, great-tasting,
and affordable food.

11. Marketing en la empresa
• La dirección de Marketing se responsabiliza de que
los procesos y las actividades del área de calor de
marketing sean satisfactorias para los consumidores
y contribuyan a alcanzar os objetivos corporativos.

12. Estrategias de Marketing
• Dado que son variadas las estrategias de marketing que
utilizan las empresas, resulta de utilidad estudiarlas en base a
su ventaja competitiva que persiguen desarrollar, el modo en
que contribuyen al crecimiento de la organización y la
posición relativa que defienden con respecto a la
competencia.
• Estrategias de desarrollo
• Estrategias de crecimiento
• Estrategias competitivas

13. Citas
• Burger King Corporation. (s.f.). Recuperado el 25
de Enero de 2015, de
http://www.burgerking.com.mx/empresa
• QUIÉNES SOMOS. (s.f). Recuperado el 25 de Enero
de 2015, de http://www.mcdonalds.com.mx/
• López, D. (2010). Estratégias de marketing.
Editorial Elche- Catral. Madrid España.
• Rodriguez, I. (2006). Princípios y estratégias de
marketing. Editorial UOC. Barcelona España.