El documento describe las estrategias de posicionamiento competitivo de tres marcas: Burger King, Aceite Primor y Café Altomayo. Burger King utiliza celebridades y controversia en sus anuncios para atraer la atención. Aceite Primor se posiciona como 100% vegetal y apunta a madres preocupadas por la salud. Café Altomayo mejora las condiciones de los cafetaleros, obtiene certificaciones sostenibles y busca nuevas tecnologías para elevar la calidad de vida de los agricultores y proteger el medio ambiente.