Este documento presenta información sobre publicidad en línea y posicionamiento web (SEO). Explica el proceso de búsqueda de los usuarios y factores importantes para optimizar una página web como títulos, metadescripciones, enlaces y contenido. También cubre Google AdWords como una herramienta de marketing en buscadores mediante el pago por clic.

1. Publicidad Online
SEM & SEO
Joel Barbarán

2. Joel
Barbarán
SEO STAFFDEVENTAS®
Social Media manager / Designer
http://staffdeventas.com/
http://www.staffdeventas.blogspot.com.ar/
joel@staffdeventas.com

3. El Proceso de Búsqueda

4. El Proceso de
Búsqueda
- ¿Qué información
necesito?
- ¿Qué fuente de
información utilizaré?
- ¿Cómo busco?
- Selección de la fuente más
apropiada

5. ¿Qué información / producto
necesito?
¿Qué información / producto
brindo?

6. ¿Qué fuente de información
utilizaré?

7. ¿Cómo llegan a mi web?
• Visitas directas
• Referencias (Enlaces)
• Buscadores

8. Mi Amigo Google

9. ¿Cómo busco?
Hoteles
Hoteles en Perú
Hoteles en Callao
Hoteles cerca al aeropuerto
Hoteles baratos cerca al aeropuerto

10. ¿Dónde busco?
• Google.com
• Google.com.pe
• Google.cl
• Google.co.uk
• Google.nl
• etc...
136
dominios de
primer nivel
*Lista completa http://goo.gl/ttr3

11. Keywords o Palabras Clave
• ¿Qué palabras utilizan mis potenciales
clientes para buscar información o
productos que les interesen?

12. Keyword Research
Enlace: http://goo.gl/lbOY

13. Keyword Research

14. Selección de la fuente más
apropiada

15. Distribución de clics

16. Distribución de clics
Posición Porcentaje de clics
1 45.46%
2 15.69%
3 10.09%
4 5.49%
5 5.00%
6 3.94%
7 2.51%
8 2.94%
9 1.97%
10 2.71%
Fuente: http://goo.gl/WOBRU

17. Distribución de clics
95.91% de todos los clics ocurren
en la primera página de resultados.
Casi la mitad de los clics son para
la página en primera posición.

18. Resumiendo...
• Tengo claro lo que vendo
• Tengo una idea de lo que
mis potenciales clientes
buscan
• Se cómo y dónde lo buscan

19. Cómo funciona Google

20. Creación de contenido online

21. Google bots detectan nuevo
contenido

22. Google bots
Software de búsqueda y detección de contenido nuevo
y/o actualizado.
Indexan todo el contenido (código) de una página,
detectan enlaces en ella, y pasan a la siguiente.
Indexar: Guardar el contenido de una página en la base
de datos de Google.

23. Asignación de Valor
Google estima el valor o importancia de la página en
base a un algoritmo.
Los valores exactos que toma en cuenta el algoritmo
son desconocidos.

24. El Mito del PR
Es REFERENCIAL
Es DESACTUALIZADO
Obtener un PR alto NO ES UN OBJETIVO

25. Políticas Editoriales
Revisión automática (algoritmos)
Revisión manual (editores)

26. Google ordena y muestra los
resultados

27. Resultados de Google
Los resultados de Google
aparecen en segundos,
billones de veces al día,
generando más de 20
BILLONES de dólares al año
para Google.

28. http://goo.gl/TX9F

29. How search works
http://goo.gl/EzfN

30. Posicionamiento Web
(SEO)

31. Objetivo SEO
Lograr que mi página web aparezca en las mejores
posiciones posibles para toda aquella búsqueda
relacionada a mi giro de negocio.

32. ¿Cómo?
Analizo los factores conocidos que Google toma en
cuenta en su algoritmo de búsqueda.
Optimizo mi página web para dichos valores.

33. Optimización On-Site
Diseñador Web
Página web visualmente
atractiva
Puede diseñar y
programar.
HTML, CSS y PHP

34. Optimización On-Site
Programador Web
Convierte el diseño visual
en una página funcional
Codifica
Útil para requerimientos
avanzados

35. Optimización On-Site
SEO
Asesora en la
optimización del código.
Asesora en la estructura
de la web.

36. Factores On-Site
• Títulos
• Meta Descripciones
• Uso de etiquetas H1, H2, H3
• Imágenes optimizadas
• Enlaces optimizados
• Tamaño de la página

37. Factores On-Site
• Selección de dominio
• Parámetros en la URL
• URLs canónicas
• Redireccionamientos
• Robots.txt y Meta Robots tag
• XML Sitemaps

38. Títulos

39. Títulos Optimizados
• <title>Título de la página</title>
• Títulos diferentes para cada página
• No más de 70 caracteres
• Sintaxis recomendada:
Texto descriptivo optimizado | Título de la Web

40. Títulos Optimizados
<title>Toldos para eventos y ocasiones especiales |
Toldos Miura EIRL</title>
<title>Toldos para quinceañeros | Toldos Miura
EIRL</title>
<title>Toldos para fiestas infantiles | Toldos Miura
EIRL</title>
<title>Toldos para matrimonios | Toldos Miura
EIRL</title>

41. Meta Descripciones
• <meta name=”description”
content=”Descripción optimizada y original”>
• Meta descripciones diferentes para cada página
• No más de 155 caracteres

42. H1, H2, H3
Se aplican al contenido de la web
Permiten identificar contenido prioritario
<h1>Títulos más importantes</h1>
<h2>Sub títulos</h2>
<h3>Sub títulos de tercer nivel</h3>

43. Imágenes Optimizadas
<img src=”http://ruta.com/image.php” alt=”Machu Picchu”
title=”Foto de la ciudadela Inca de Machu Picchu. Cusco, Perú.”
/>

44. Imágenes Optimizadas
• Todas las imágenes de la web deben tener, por
lo menos, alt tag
• Error: src=”img23445566.jpg” - Correcto:
src=”machu-picchu.jpg”
• Todas las imágenes en una sola carpeta

45. Enlace
<a href=”http://www.web.com/toldos-matrimonios.php”
title=”Toldos especiales para matrimonios”>Toldos para
Matrimonios</a>
URL hacia donde apunta el enlace
Title tag o título descriptivo del enlace
Anchor Text o texto visible del enlace

46. Enlaces Optimizados
• Enlaces indexables (No Flash, No Java Scripts)
• Title tag en los enlaces de ser necesario
• Desde el home a cualquier página interna en no
más de 3 clics
• Títulos de enlace (Anchor texts) optimizados

47. Tamaño de la Página
• Mientras más extensa es la página, mayor
tiempo toma indexarla
• La velocidad de carga de una página es otro
valor que Google toma en cuenta para el
posicionamiento
• NO FLASH!!!!!!!

48. Medir el tamaño de mi página
http://tools.pingdom.com

49. Selección de dominio
• Dominios con palabra clave en la URL suelen
posicionarse con mayor velocidad para términos
de baja o mediana dificultad
machupicchu.com
hoteles.com
libros.pe
bienes-raices.com

50. Selección de dominio
• Si mi mercado es local, seleccionar dominio local
(midominio.com.pe, midominio.pe)
• Registrar el dominio por un periodo de tempo
extenso (más de 3 años).

51. Parámetros en la URL
URLs No Amigables
- http://www.midominio.com/?p=405
- http://www.midominiocom/?
cat=23&product_id=244

52. Parámetros en la URL
URLs Amigables
- http://www.midominio.com/palabra-clave.html
- http://www.midominiocom/categoria/palabra-
clave.php

53. Recomendaciones Finales
• Google Analytics
• Google Webmaster Tools

54. Optimización Off-Site
• Optimizados
• Relacionados
• Graduales
ENLACES

55. Enlaces Optimizados
• Los mejores hoteles de Lima. Click aquí.
• Los mejores hoteles de Lima en
http://miweb.com
• Los mejores hoteles de Lima

56. Enlaces Relacionados

57. Enlaces Graduales
• La cantidad de enlaces que apunta a nuestro
sitio debe incrementarse de manera gradual.

58. Técnicas para conseguir enlaces
• Comunicados y notas de prensa
• Generar contenido interesante
• Blog corporativo (blog.miempresa.com)
• Concursos, sorteos, etc.
• Intercambios de enlaces
• etc...

59. Redes Sociales
• Los enlaces desde perfiles de alto rango en redes
sociales benefician el posicionamiento web de
una página.
http://goo.gl/ITU7X
http://goo.gl/dHwFF

60. Guia SEO para principiantes
http://goo.gl/xoBM

61. Search Engine Marketing
vía Google Adwords

62. Google Adwords
• Sistema de anuncios de pago de Google
• Los anunciantes establecen el monto a invertir
en anuncios
• A mayor inversión, mayor exposición de
anuncios

64. ¿Dónde se muestran mis anuncios?

65. ¿Dónde se muestran mis anuncios?

66. ¿Dónde se muestran mis anuncios?

67. ¿Dónde se muestran mis anuncios?

68. ¿Dónde se muestran mis anuncios?

70. Conceptos Básicos
• CPC (Costo por clic) = Pago que realiza el
anunciante a Google por cada clic realizado en
uno de sus anuncios
• Impr. (Impresiones) = Cantidad de veces que se
muestra un anuncio
• CTR (Clic Through Rate) = Porcentaje de clics.
Número de clics que recibe un anuncio /
cantidad de veces que se muestra (impresiones)

71. Ventajas
• Resultados inmediatos
• Pago por resultados (clic)
• Presupuesto definido
• Segmentación
• Formatos de anuncios
• Resultados medibles

72. Caso Práctico

73. Recomendaciones
• Definir un presupuesto MENSUAL o
SEMANAL. Adwords puede ser adictivo.
• No utilizar keywords muy genéricas
• Optimizar anuncios
• Optimizar la página de arribo
• Segmentar

74. Gracias!!!