Natalia y Manuel son ingenieros técnicos informáticos de Murcia que querían realizar un máster de SEO pero no tenían financiación. Se les ocurrió la iniciativa "Págame el Máster" donde ofrecían horas de trabajo SEO a empresas a cambio de que les pagaran el máster. Lanzaron el proyecto en octubre de 2013 y gracias a la atención de medios y el interés de empresas lograron financiar el máster en solo un mes y medio, ampliando después su formación con un máster de e-commerce.