Este documento resume las características de la publicidad en radio y televisión. Explica que la radio es uno de los medios más económicos y permite llegar a un gran número de clientes potenciales a través de mensajes auditivos. También describe varios formatos publicitarios de radio como cuñas, patrocinios y menciones. Luego, explica que la publicidad en televisión se transmite principalmente a través de comerciales y describe formatos como patrocinios, posicionamiento de productos e infomerciales. Finalmente, resalta ventajas

1. CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE
EDUCACIÓN SUPERIOR
CUN
• Ginna Mayerly Chaparro Mosquera
• Sergio Enrique Medina Arias
• Kevin Morales Gonzales
• FUNDAMENTOS DE MERCADEO

2. PUBLICIDAD EN RADIO
Es un medio de comunicación que se
basa en el envío de señales de audio a
través de ondas de radio.
RADIO:

3. Desde la aparición de la Radio en
1924, se advirtió su potencial efecto
en los oyentes, y surgieron los
primeros programas patrocinados,
menciones a modo de historias o
canciones pegadizas.

4. -Es uno de los sistemas mas
económicos para promocionar un
negocio, dentro del plan de
acciones publicitarias, además,
permite llegar a un numero
significativo de clientes o usuarios
potenciales.
-La empresa de publicidad, siempre
tendrá cuenta que el sentido a
estimular será el auditivo.

5. - Es el segundo medio en el
ranking de audiencia pero el
cuarto en cuanto a inversión
publicitaria.
- Permite al radio oyente el uso de su
imaginación, mientras se encuentra
realizando diversas tareas en simultaneo.

6. Características generales:
•Flexibilidad de formatos (Segmentación geográfica).
•Credibilidad.
•Compaginación de la escucha radiofónica con otra
actividad.
•Fugacidad del mensaje.
•Rentabilidad económica y comunicativa.
•Costos de producción accesibles.
•Emisión personal.
•Personalización del mensaje.
•Dirigirse personalmente al espectador, haciendo creer
que forma parte de ese anuncio.

7. TIPOS DE COMERCIALES DE
RADIO

8. VENTA DIRECTA:
En el se describen los
atributos del producto y se
imita a revelar sus ventajas y
beneficios competitivos.
COMERCIAL DE DIÁLOGO:
El mensaje se desarrolla a base
de una serie de conversaciones
entre el anunciador y otras
partes interesadas.

9. COMERCIAL DRAMATIZADO:
Es semejante al texto narrativo
porque se presenta una situación y
se introduce el producto como
solución del problema que se
plantea.
COMERCIAL INTEGRADO:
Va intercalado en la emisión preparado
para un programa determinado
presentado por un personaje conocido,
dicha personalidad respaldada por datos
en que se contienen los puntos
principales del texto.

10. COMERCIAL MUSICAL:
Producir un jingle implica la intervención de cantantes
profesionales, músicos y arreglistas; a veces todo el
comercial es cantado, pero es frecuente de que vaya
intercalado con la voz de un locutor.
Estos comerciales pueden ser en vivo o estar grabados.

11. FORMATOS DE PUBLICIDAD RADIAL.
- CUÑA PUBLICITARIA.
- PATROCINIO.
- MENCIÓN.
- RADIO DATA SYSTEM.
- MICROESPACIO/MICROPROGRAMA.
- FLASH O RÁFAGA.
- GUÍA COMERCIAL.
- CANJE.
- CONCURSO.

12. PUBLICIDAD EN
TELEVISIÓN
publicidad televisiva es todo tipo de
comunicación, cuyo fin es promocionar un
bien, servicio o idea y que ha sido concebida
para ser emitida por la televisión. Este tipo
de publicidad empezó en 1958

13. • La publicidad en televisión está
liderada por los espacios comerciales
que se emiten en las pausas de
programas y entre programas
los spots publicitarios( Es un comercial
de Televisión de 60 segundos en
promedio, que se utiliza en publicidad
para promover un producto o servicio. La
idea es que contengan elementos
narrativos y de tiempo, para capturar al
público e incitarlo a la compra)

14. Inicialmente no se
llamaban spots a los
anuncios de televisión sino
cuñas en vivo.

15. TIPOS DE PUBLICIDAD EN
TELEVISIÓN
Patrocinio de programas televisivos o
bartering: Es cuando el anunciante
paga el costo total o parcial de la
producción de un programa de televisión
a cambio de la mención o promoción de
su marca o producto durante la
transmisión del mismo.

16. • Posicionamiento de producto: También
llamado producto placement, es cuando los
personajes de un programa de televisión
utilizan, portan o mencionan un producto, su
marca, su logo o sus beneficios de forma
implícita dentro de la trama del mismo. Es
común su uso en producciones dramatizadas,
como series, telenovelas o películas.

17. Infomerciales: Anuncios de más de un
minuto de duración y que, por lo general,
duran media hora e imitan los formatos
de programas talk show comunes para
promocionar un producto.
Promocionales o promos: Básicamente es
la auto publicidad institucional de un
canal de televisión.

18. VENTAJAS
EN RADIO

20. DESVENTAJAS
EN RADIO

22. VENTAJAS
EN TV

23.  Es el medio de mayor autoridad e influencia
 Cobertura masiva el 98% de las familias tiene
televisión (la mayoría más de un aparato);
 Creatividad en los diversos aspectos del comercial
(imagen, sonido, movimiento
 y color) permiten proyectar mensajes originales e
imaginativos

24. DESVENTAJAS
EN TV

25. • Alto costo de producir comerciales de calidad
• Alto costo de tiempo en el aire
• Poca selectividad
• Omisión de comerciales y cambio de canal para no ver un
comercial
• Prohibitivo para las empresas medianas.

26. VIDEOS
• https://www.youtube.com/watch?v=eYLy-VYip74
• https://www.youtube.com/watch?v=h4IcP51QBE8
• https://www.youtube.com/watch?v=3DO9YAoCXrM

27. GRACIAS