4. « El Marketing concibe, promociona y distribuye
los productos y/o servicios
que satisfagan
a un mercado elegido,
maximizando al mismo tiempo
las utilidades de la empresa »
- P. Kotler
Concepto de
Marketing
5. «Fabriquen lo que puedan vender,
antes que intentar vender
lo que pueden fabricar»
- P. Drucker
Concepto de
Marketing
7. « El Marketing entiende al ser humano
y a su contexto cultural
logrando que prefiera mis productos / servicios
ante otras opciones,
satisfaciendo sus expectativas
y las mías »
- Mario Abril
Concepto de
Marketing
8. ¿Por qué actualizarse
en Marketing?
La nueva realidad
tecno-socio-
económica
Una gran brecha
con el Mkt 3.0
3 GRANDES MOTIVOS !!
Ecuador
y su Mkt 1.0
9. el MKT 1.0
de Ecuador
¿Por qué actualizarse
en Marketing?
10. el Mkt 1.0
características
Parte del producto que es capaz de producir
y busca la mejor manera de comercializarlo.
Estudiaré lo que me gusta
y en eso seguro conseguiré trabajo.
11. el Mkt 1.0
características
Reduce inversiones, estandariza productos para ser
más rentable.
No invierte en si mismo, no arriesga
hasta tener un mínimo de resultados seguros
13. Se fundamenta en el Marketing de las 4P:
el Mkt 1.0
características
PRECIO
PROFESIONAL
PLAZA ESPACIOS
DE
CONTACTO
PRODUCTO
SUELDO
PUBLICIDAD IMAGEN
14. el Mkt 1.0
retos
Guerra de sueldos con la
competencia
Mínima capacidad de ahorro
Problema con jefes
por rendimiento y sueldo
15. el Mkt 1.0
retos
Alto estrés
al buscar otro trabajo
Alta rotación
de trabajos
Alta amenaza
por profesionales mejor formados
16. el Mkt 1.0
retos
Gestión Publicitaria poco
profesional (CV y redes sociales)
Mala reputación
ante problemas económicos
TODOS tienen la culpa,
menos él
27. el Mkt 2.0
características
Se fabrica en función de los deseos y expectativas del
consumidor.
Se especializa en función
de la situación actual y futura del mercado.
28. el Mkt 2.0
características
Se elimina la estandarización de los productos y se
ofrece variedad.
Profesional especializado
y polifuncional.
29. el Mkt 2.0
características
El cliente es la estrella.
El mercado es la estrella
(jefe, cliente, votantes, competencia, etc)
30. el Mkt 2.0
características
en el Marketing 1.0
nos preguntábamos
¿Qué sueldo
cobraré?
¿En qué
círculos me
moveré?
¿Qué
estudiaré?
¿Qué imagen
proyectaré?
31. el Mkt 2.0
las 4 C
Se fundamenta en el Marketing de las 4C:
PRECIO
CLIENTE
Y
COMPETENCIA
PLAZA
CONVENIENCIA
PARA
EL
CLIENTE
PRODUCTO
COSTO
CLIENTE
PROMOCIÓN CONVERSACIÓN
45. no solo resultados positivos
DELEITE
o superación de expectativas
el Mkt 3.0
características
46. Mkt 1.0
logra resultados
con alta inversión,
riesgo y desgaste
el Mkt 3.0
características Mkt 2.0
logra resultados
y felideliza
con menor inversión,
riesgo y desgaste
El Mkt 3.0
ENAMORA
52. el Mkt 3.0
beneficios
Todo el personal con alta motivación y
mínimo estrés… UTOPIA ??
Clientes enamorados de la marca…
UTOPIA ??
Procesos, Personal y Productos
apuntalan la INNOVACIÓN
53. el Mkt 3.0
retos
Cambio de CHIP MENTAL
HACER LO QUE SE AMA
no solo
amar lo que se hace
Al 3.0 se llega
pasando por 2.0
NO HAY
ATAJOS
54. el Mkt 1.0 al Mkt 3.0
Estrategia basada
en el P/S y precio
Estrategia basada
en el cliente y los
beneficios
Estrategia basada
en la ética y la
moral, en el corazón,
en los públicos y
en las expectativas
55. del Mkt 1.0
al Mkt 3.0
del YO
a la CONVERSACIÓN
de la INICIATIVA INDIVIDUAL a la INTEL.
COLECTIVA
de la INTERRUPCIÓN
al NOSOTROS
del PRODUCTO al ENGAGEMENT
de la PUBLICIDAD a la EXPERIENCIA
56. del Mkt 1.0
al Mkt 3.0
a la EXPECTATIVA
de los MEDIOS TRADICIONALES a los SÚPER
MEDIOS
de la NECESIDAD
del PRECIO a la SATISFACCIÓN
de la VENTA a la RECOMENDACIÓN