El documento describe un estudio propuesto para analizar si los jóvenes de 15 a 30 años en San Luis Potosí, México, son "lovemarkets" o consumidores devotos de la marca Nike. El estudio examinaría el efecto de la publicidad urbana y las figuras artísticas en la decisión de compra, y diferenciaría entre lovemarkets y consumidores regulares mediante encuestas y entrevistas para comprender mejor las razones por las cuales los jóvenes prefieren Nike.