1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Paola Contreras
C.I:25.403.652
RELACIONES PÚBLICAS
2. INTRODUCCIÓN
Para comenzar, se puede decir las RRPP son de vital importancia para la evolución de una
empresa es por esto que es necesario saber que doctrinas y escuela existen a lo largo de los
años para este oficio tan importante, ya que radica en mantener buenos vínculos con los
grupos sociales que integran una organización o con los clientes. Asimismo, es de gran
importancia al igual que el marketing ya que este constituye una importante herramienta para
lograr los objetivos planteados, a través de investigación y estudio tanto de clientes como de
sus necesidades para así saber el comportamiento de cada consumidor, ya que teniendo
claros estos puntos y la importancia de cada uno se logra un movimiento económico, y social
exitoso en distintas organizaciones.
3. ESCUELAS Y DOCTRINAS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
Una escuela teórica o doctrinal es el conjunto de investigadores, pensadores
teóricos que se sienten agrupados por una disciplina y que comparten
definiciones comunes.
La escuela de París fue la primera de las dos escuelas de las RRPP
existentes, la segunda es la escuela de Maryland, en EEUU que viene de la
investigación de James Grunig y se concentra en los principios de su fundador
el francés Lucien Matrat. El principal objetivo de la escuela norteamericana es
el cuidado de la imagen de la institución, la defensa del sistema social y
económico.
Asimismo, la escuela de París nace de la doctrina europea de las RRPP que
no se basa en ninguna investigación empírica, esta se caracteriza por dos
aspectos principales: uno de naturaleza temporal y el otro de naturaleza
espacial; su objetivo principal es la solidaridad entre una institución y los
grupos sociales que se relacionan con ella o que la constituyen.
4. LAS RELACIONES PUBLICAS Y LOS MODELOS DE LA
SOCIEDAD
Las RRPP son un conjunto de acciones de comunicación estratégica, su
principal objetivo es fortalecer vínculos con distintos públicos ,
escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr su cometido,
fidelidad y apoyo en acciones presentes y a futuro.
MODELOS DE RRPP
• MODELO ASIMETRICO BIDIRECCIONAL: Su objetivo es persuadir científicamente a los
públicos para que adopten ideas, actitudes y comportamientos, propuestas por el emisor.
• MODELO SIMETRICO BIDIRECCIONAL: Este implica la investigación, para identificar las
actitudes del publico y anticipar posibles reacciones.
MODELOS DE SOCIEDAD
• COLONIALISMO: Acciones por las que una nación tiene sometido a un país extranjero.
• SOCIALISMO: El control del estado es casi totalitario.
• CAPITALISMO: Sistema económico, individuos con recursos propios.
• MARXISMO: Con junto de teorías económicas, políticas y filosóficas.
Estos modelos formales constituyen representaciones de los valores, fines y
comportamientos considerados o empleados por las organizaciones cuando practican
RRPP.
5. RRPP Y MARKETING
Las RRPP intervienen en la imagen institucional que se tiene de una empresa u
organización, marca o persona. Asimismo, ayudan a que las marcas tengan un valor
agregado impalpable enfocado en establecer enlaces con sus clientes y así aumentar la
probabilidad de ser predilectos sobre las marcas de la competencia.
MARKETING
El marketing es esencial y necesario para una empresa ya sea grande o pequeña ya que
esta genera rentabilidad, como bien sabemos el marketing es un sistema de actividades
que se realizan con el objetivo de planificar, fijar precios, promover y distribuir productos
estudiando las necesidades del consumidor para así cubrirlas.
6. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Es aquella conducta de las personas y las decisiones que ello implica cuando
están obteniendo bienes o utilizando servicios para satisfacer sus necesidades,
ahora bien, el estudio del comportamiento del consumidor no solo tiene que ver
con lo que los consumidores adquieren sino también con las razones por las
cuales compran un producto, donde, y con qué continuidad.
El consumidor es considerado en el marketing como el jefe ya
que en cierto modo las empresas deben resguardar sus
necesidades en un proceso de adaptación constante, en el cual
los especialistas distinguen estas necesidades y realizan
estrategias que procedan para satisfacerlas.
7. CONCLUSIÓN
Las RRPP pueden expresarse en función, de un buen desenvolvimiento, y
entendimiento respetando opiniones, ya que esta busca insertar la organización dentro
de una colectividad haciendo comprender a la organización, con el fin de crear
vínculos provechosos mediante los intereses tanto de personas internas como
externas.
Por otra parte, el propósito principal del marketing es satisfacer necesidades de sus
clientes para así alcanzar la calidad de los servicios o productos, es necesario
mencionar que el consumidor es considerado en el marketing como “el jefe”, ya que
en cierto modo las empresas deben resguardar sus necesidades, los especialistas
distinguen estas necesidades y realizan estrategias que procedan para satisfacerlas.
En sentido general, la imagen de la organización es trascendental es por ello que es
necesario realizar cada uno de estas funciones, o actividades de una manera
adecuada; es necesario tener una estrategia bien definida en la que se planteen
objetivos determinados. Todos estos factores tienen en común que utilizan la
comunicación para el cumplimiento de sus objetivos, pero sus mensajes son
personalizados, es decir, cada uno elaborado para un determinado publico.