Este documento define la responsabilidad social empresarial como la contribución voluntaria de las empresas al mejoramiento social, económico y ambiental, generalmente con el objetivo de mejorar su situación competitiva. Explica que el concepto surgió en 1953 para abordar los daños causados por las empresas a la sociedad y al medio ambiente. Aunque no existe una definición universalmente aceptada, se resaltan valores como el sentido social, la responsabilidad y el respeto por las personas y el medio ambiente. También señala que la comunicación es fundamental para la responsabil

1. BARQUISIMETO, ENERO 2017
RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Estudiante:
-Stefany Mendoza
C.I.: 24.353.195
M-726
Asignatura:
Introducción a las
Relaciones Públicas
Profesora:
Milagro Silva

2. • Se define como la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social,
económico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el
objetivo de mejorar su situación competitiva, valorativa y su valor añadido.
El sistema de evaluación de desempeño conjunto de la organización en
estas áreas es conocido como el triple resultado.
¿QUÉ ES LA RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL?

3. • El concepto o idea del término de Responsabilidad Social Empresarial
(RSE) que evolucionó hasta la significación que tenemos en la actualidad,
surge en el año 1953 en los EEUU con la publicación del libro de Borden
titulado: “Responsabilidad Social del Empresario” en donde se
plantean los primeros rastros y el inicio de una filosofía abstracta que
planteaba la reparación a la sociedad por los daños que pudo haber
causado la empresa en la realización de sus fines. A lo largo de los años el
“Progreso tecnológico e industrial” ha dejado a su paso severos daños
ecológicos al medio ambiente como: la lluvia acida, la contaminación de
ríos, lagos y mares, la contaminación atmosférica, el calentamiento global y
la destrucción de la capa de ozono.
ORIGEN DE LA RSE.

4. • Desafortunadamente, no sólo estos sucesos fueron los predecesores de lo
que es la filosofía actualmente, fenómenos sociales como la utilización de
mano de obre infantil, el trabajo bajo condiciones de explotación y los
múltiples fraudes financieros como los generados recientemente en al año
2008 que dieron pauta a la última recesión económica, enmarcan varios de
los conceptos que hoy están comprendidos dentro de la filosofía de
Responsabilidad Social Empresarial (RSE) de la actualidad.
ORIGEN DE LA RSE.

5. • La Comisión Económica Para América Latina (CEPAL) señala que no
existe una definición totalmente aceptada a nivel internacional de la
responsabilidad social empresarial, sin embargo, a pesar de existir varias
definiciones emitidas por organismos internacionales, se resaltan entre
dichos enunciados, ciertos valores y coincidencias en común, como el
sentido social (empleados, comunidad), el sentido de responsabilidad y
transparencia y desde luego; los valores éticos y el respeto por las personas
y el medio ambiente.
ORIGEN DE LA RSE.

6. • Lamentablemente, no existe la misma aceptación ni comprensión del
significado de RSE en todo el planeta, paradójicamente los países con mayor
índice de pobreza y desigualdad económica, parecieran más renuentes a la
adopción de la referida filosofía, que en todo momento es una filosofía de
adopción voluntaria por parte del empresario, posiblemente se trate de una
coincidencia o posiblemente existan factores que no debieran ser integrantes
de una ética voluntaria, sino de preceptos que se difundieran con mayor rigor
en los planes de estudio escolares y profesionales, para que quizá a largo plazo,
el sentido ético, humano y sostenible que caracteriza este concepto, logre
mayores y mejores resultados que los alcanzados hasta el momento.
• En la actualidad se considera un concepto normativo no obligatorio o “ley de
los tacos” es decir sin la fuerza de la ley. Esto ha dado origen no solo a
diferentes tentativas o percepciones “sectoriales” de establecer mecanismos de
“responsabilidad social”, la más notables entre las cuales son las referentes a
“responsabilidad social empresarial” (RSE)
EN LA ACTUALIDAD…

7. • La organización comunica de forma implícita (exposición de sus acciones y
prácticas) y explícita (discurso y/o reflexión consciente sobre la RSE).
Comunica al hacer y al no hacer; al hablar y al no hablar; por ello es vital
que se tome conciencia de la importancia que tiene una alineación
estratégica de la comunicación y las relaciones como parte de la misma
Responsabilidad Social Empresarial ya que se alimentan entre sí.
• No hay RSE sin comunicación y la comunicación en el siglo que corre
debe estar marcada por la responsabilidad, ya que la empresa se comunica
con su entorno y este, a su vez, responde a la empresa a través de la
comunicación, construyendo cultura desde su propia identidad y
proyectándola a través de sus comportamientos, comunicación y
relacionamiento con sus audiencias claves.
EL COMUNICADOR SOCIAL Y LA
RSE