Las empresas están adoptando estrategias de ecoeficiencia, consumo sustentable y las cuatro "R" (reducir, racionalizar, reciclar, reutilizar) para cuidar el medio ambiente. Estas acciones generan beneficios económicos y de imagen para las compañías. Algunas iniciativas comunes son el ahorro de energía, agua y emisiones de carbono, así como el reciclado y reuso de materiales. Sin embargo, queda trabajo por hacer en comunicar estas acciones y generar una mayor conciencia sobre el consumo sustentable.

1. ECOEFICIENCIA
Empresas ue
q
escuchan al
ecosistema
Lasacciones
deRSEorientadas cuidado
al delmedio
ambientesonconsideradas
delasmásimportantes por
concepto de ecoeficien-
lascompañías.
Consumo sustentable lascuatro"R".
y cia pasó a formar parte de
las políticas internas de mu-
chas compañías por los beneficios
coeficiencia, consumo sus- raciones, sino que genera una ventaja que esto genera. Entre estos están
tentable y las cuatro "R" son competitiva para ellas. El uso racional el de aumentar el rendimiento eco-
i
I!I I
E los tres conceptos que hoy en
día están en boca de todas las
empresas que realizan algún
tipo de acción de Responsabilidad
Social Empresaria (RSE)en materia
de energía yagua, la búsqueda de
procesos productivos más limpios, la
reutilizaeión de insumos y la reduc-
ción en la emisión de carbono son las
iniciativas más comunes llevadas a
nómico y financiero; incrementar la
"imagen ambiental" de la empresa y
conseguir acceso a mejores créditos
por parte de instituciones financie-
ras. Por este motivo, el 82% de las
de medio ambiente. Las compañías cabo por las empresas. empresas considera que las acciones
argentinas se han dado cuenta de que ECOEFICIENCIA. Con el objetivo más valoradas de RSEque se pueden
trabajar a favor del cuidado de los re- de maximizar la productividad de los llevar adelante están relacionadas
cursos naturales no implica solamente recursos y de minimizar los desechos con el cuidado del medio ambiente,
un compromiso con las futuras gene- y las emisiones hacia la atmósfera, el según el informe anual elaborado por
la consultora Datos Claros.
Pero el año 2009 no fue fácil. Crisis
SECTORESQUEDEBERíANREALIZAR
ACCIONES RSE
DE económica y financiera mundial me-
-- - - =o, - -- - 27
-- diante, y balances que no arrojaron
Combustibles Petróleo!
y datos tan positivos como los de 2007,
'
---' , ', 113
', :
r------- hicierori que en dos años bajaran las
,
- - - - - - - - - - -Tr~~~p~~te-1 _12: : : acciones de RSE. ientras que en 2007
M
el 92% de ellas había realizado algún
-------------------- -; B~¡;id;s- 1 - - - - - - - -'- - - - - - - - ~ ~ ~1~ ~ ~ ~~ ~~ ~ ~~ ~ ~ I
Añ;~ .
~ ~~ ~ ~~ ~ ~[ ~ ~ ~~ ~ ~ ~ proyecto de responsabilidad social, en
Químico
Farmaceutico 11: : : 2009 lo hicieron un 82%. A pesar de
------------------ 11: , ,: :
r-------
, , , las bajas en los resultados operativos
Telecomunicaciones 11: : : de las compañías, el 67% de ellas afir-
~---------- ~--~~ ~-------
,
, ,
, ,
, mó que "no ha habido modificaciones
Agriccult, esca Gan.
P y , , ,
--------------------
{ ~ ~------- en el presupuestoque se le asignaa las
, ,
, ,
, acciones de RSEpor la crisis", mientras
Electricidad, Aguay Gas
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y - - -?"" -
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, que un 22% aseguró que "hubo una
Construcción , ,
, ,
, disminución" y ell1 % restante que
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- 21:. "hubo un aumento en el presupuesto".
"---- ;- _u Además,el 43% de lasempresastienen
Automotores asignado un presupuestodeterminado
--------------------
para sus acciones de responsabilidad
Plásticos social, mientras que un 50% lo deci-
u - - - - - - -".- - U.h __h
den año a..año.Aunque varía según la
EN%~ 15 20 25 30 acción y la compañía, en promedio
FUENTE:DATOSCLAROS
se calcula que cada proyecto tiene un
costo de $ 10.000.
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2. "C~-'-4
cuidado ambiental.
CONSUMO SUSTENTABLE."Hoy
en día, ningún cliente que compra un
producto se fija en si esa compañía
cuida o no el medio ambiente. De he- .
cho, tampoco miran si consume más
o menos energía o agua", comenta ,11
Guillermo Puerto, gerente general de
Candy Argentina. "En el país - agrega-
todavía no hay una consciencia
sustentable, entonces las
empresas todavía no se '
interesan del todo en I
hacer productos
con materiales 11
reciclables o
reutHizables,
ni en que
consuman
menos. Se
está em-
pezando
dea poco,
pero toda-
vía estamos
muy lejos".
En este senti-
do, sólo un 28%
de los encuestados
por Datos Claros escuchó
LAS 4 "R". La de las cuatro erres: redu- hablar alguna vez del consumo
falta de tiempo y cir, racionalizar, reciclar y sustentable y un 59% tampoco es-
de presupuesto son los dos remediar. Lareducción hace referencia cucpó hablar, si quiera, de RSE. Esto
principales motivos por los que uno a utilizar sólo los recursos necesarios, demuestra que una de las falencias
empresa no realiza acciones de RSE como imprimir la menor cantidad de más importantes que tienen las firmas
según Datos Claros. Pero hoy en día, hojas posibles y desconectar las com- que realizan este tipo de acciones es
el presupuesto ya no debería ser un putadoras una vez terminada la jorna- que fallan a la hora de comunicarlas.
problema. Hasta hace algunos años, da laboral. De esta forma, no sólo se Igualmente, propuestas como las de
cuando el concepto de RSEtodavía cuida el medio ambiente, sino que se Coca-Cola, Kimberly-Clark, Quilmes
no se había convertido en una polí- logra una importante reducción en los o Arcor, son las más recordadas entre
tica empresarial, muchas compañías costos. Elreciclado, por su parte, im- los encuestados.
argumentaban que empezar a cuidar plica separar y recolectar los residuos
el medio ambiente conllevaría un au- materiales y transformarlos en nuevos CLAUDIO CELANO GóMEZ
mento en sus costos. Hoy, la realidad recursos para las empresas. Encuanto
es otra. Para convertirse en una firma a la racionalización, ésta implica el
ecoeficiente, el modelo a seguir es el uso eficaz de los recursos por parte
de las empresas, especialmente en lo
que respecta a la energía y al agua. Las ¿Influyeen el presupesto RSE?
de
compañías con un serio enfoque me-
dio ambiental buscan que en sus pro-
cesos productivos industriales se utili-
ce sólo el agua y la energía necesaria.
Laúltima "R"se refierea remediar, que
es cuando las firmas
se muestran cada vez
más interesadas
en trabajar con
instituciones Ii
educativas con .No . "
F
REUTILlZABLES.
supermercados
Los
lanzaron bolsas de
tela para disminuir el uso de plástico
el objetivo de
concientizar a
los chicos sobre
.
1, Sí, geijétólífla dlsminuciórr
Sí,g!!l!eróunaumento
~
I
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y fomentar el consumo sustentable. la importancia del
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3. EMPRESASSUSTENTABLES
Acciones que cuidan
el medio ambiente
El reciclado, el ahorro hídrico y energético, y una menor emisión de dióxido
de carbono, son las principales iniciativas corporativas para la protección del
hábitat. Los programas de las compañías. El caso de la provincia de Chubut.
a comunidadglobal se enfren- neladas de COl. Además, desde hace
ta a uno de los mayores desa- varios años Arcor viene desarrollando
fíos de su historia: el cambio todas sus actividades industriales bajo
L, climático y el aumento de las
temperaturas en el mundo. Las
emisiones de COl (dióxido de carbono)
los lineamientos de la ecoeficiencia,
con el objetivo de maximizar el uso de
los recursos y minimizar los desechos
son una de las principales causas que generan susoperaciones. Una vez hecho que se generan. Así, han aumentado la
contribuyen a este fenómeno tan dañino esto, cada firma lleva a cabo las acciones recuperación de anhídrido carbónico,
para los seres humanos y para todo el de responsabilidad social que les pare- ahorrado energía eléctrica, y mejorado
medio ambiente. A partir de esta reali- cen más adecuadas. la gestión de residuo industrial líquido
dad, muchas compañías han puesto en ARCOR. La compañía presidida por (RIL).
funcionamiento la idea de una gestión Luis Pagani ingresó en el mercado volun- LA RURAL En el segundo semestre
tario de emisiones de bonos de carbono, del año, el predio ferial de Buenos Ai-
-
ambiental, desde donde identifican y
evalúan los impactos ambientales que al certificar la reducción de 100 mil to-
QQilMJ:S.J?acervecera está llevando para el año 2012, el 99 % (le sus, residÍ+osy
a cabo unpJan trienal!201(J:.$012) de sub productos. Además, la empresal:(€vaa
cuidado,del medio ambiente en la que cabo programas de educación sobréterf¡ás
se comprometió arecictdr y reutilizar, ambientales a chicos de todo efpaís.
-.........
~"'-

4. res llevará adelante un nuevo
programa integral de RSEde- 1,.ORÉAL.Tiene
nominado La Rural Recicla, un programa de
que contempla un plan de segregación de
manejo de residuos que rea- sus residuos. Con
lizará bajo el asesoramiento elprograma de
de especialistas para lograr Reciclado depapel
una completa optimización de la Fundación
en la separación, clasificación Garrahan, la
y tratamiento de las distintas compañía ya donó
clases de desechos. El progra- 200.000kilos de
ma de reutilización de mate- papel. Además,
riales producidos luego de las L' Oréal genera 65
exposiciones y ferias permitió toneladas de residuos
la construcción de materiales domésticos que se los
didácticos en escuelas de ofi- da al Ceamsepara su
cios o de objetos como mesas, disposición final.
sillas, pupitres y reparaciones
de viviendas. En 2009 la can-
tidad de materiales recuperados aumentó energía en los últimos tres años, aún con un 86% de sus partes que se pueden
un 43% respecto al año anterior. un incremento de su capacidad instalada reutilizar en un segundo aparato.
CHUBUT. La responsabilidad social de casi un 40%. En ese mismo período NESTLÉ. La empresa organizó 'el "Fes-
no sólo es llevada a cabo por las com- también redujo tres veces el consumo de tival del Cuidado del Agua" en la planta
tll pañíasy algunas provincias ya están to-
mando medidas de esta índole. Una de
agua anual en sus procesos de fabrica-
ción de papel, siendo un 50% menor que
de Eco de los Andes, en la provincia de
Mendoza, que tuvo como objetivo in-
las pioneras en hacerla es Chubut, que a los consumos de referencia mundial y crementar el conocimiento sobre los
través de la dirección logró reciclar el 95% recursos hídricos y concientizar a la
general de bosques y de sus residuos. comunidad y a los más chicos sobre la
parques ha realizado Chubut creó un PERSONAL. Una importancia de hacer un uso sustentable
una gestión de con- vez que la vida útil de los mismos. Además, Nestlé cuen-
servación y manejo
eco-corredor cordillerano de las baterías de ta con un sistema de gestión ambiental
dEdas áreas forestales los celulares termi- mediante el cual monitorea la evolución
y, en base a un pro-
para conservar 500.000 nó, éstas son<.pluy de diferentes indicadores referidos al uso
fundo relevamiento hectáreasdel Bosque contaminantes para adecuado de la energía y el agua. Entre
técni'co, determinó el medio ambiente 1998 y 2008 redujeron el uso de agua en
un eco-corredor cor- Andino Patagónico. si no son tratadas un 72% por tonelada producida.
dillerano con protec- correctamente. Para
ción legal de los me- este fin, Personal rea- CCG
jores y más valiosos recursos naturales. liza una acción de RSEque consiste en
De esta manera, se conservaron más de la recolección, tratamiento y exportación
500.000 hectáreas del Bosque Andino de las baterías. La recolección se lleva a COCAióCOLA.Más de 1,2millones
Patagónico, quesumadas a las acciones cabo en todo el país en determinados de sus envases PET (57 toneladas)
de Río Negro y Neuquén, se conformó centros de atención al cliente y también fueron recuperadas por Coca-Cola
un espacio de 2.500.000 hectáreas. durante eventos de gran convocatoria junto a Walmart por el programa
KIMBERLY-CLARK. Con la implemen- como recitales y partidos de fútbol. Lue- "Optimismo que transforma ".A'
tación del programa Visión 201 O, la em- go, se separan las baterías según el tipo partir del material recuperado en
presa redujo en un 14% el consumo de y se preparan para exportarlas a Bélgica, las 14 tiendas de los supermercados,
donde finalmente se reciclan. se donaron 50juegos a escuelas
CANDY. La empresa de electrodomés- beneficiando a más de 25. 000 niños.
MOfOR.OLA. Alpaís ticos lanzó, en el último año, una serie
llegó el Moto A45Eco, el de productos enfocados principalmente
( ...,
primer celular ecológico, al cuidado del medio ambiente y al aho-
fabricado en un 25% rro en el consumo. Lograron reducir en
con plástico reciclado un 74% las emisiones de carbono duran-
de botellas de agua te la vida útil de los electrodomésticos
usadas y que es un y, además, con los nuevos micropro-
70%reciclable. cesadores de tercera generación que se
Tiene las mismas están utilizando en los lavarropas, Candy
características redujo hasta en un 33% el consumo de
técnicas que energía. En el reciclado, todas las líneas
un aparato de productos de la marca están com-
moderno. pu.estas,al menos, de un 2% por plástico
reciclable, y algunos lavarropas tienen
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