El documento presenta un taller sobre SEO básico. Explica conceptos clave como SEO, SEM, palabras clave, factores internos y externos que afectan el posicionamiento, y herramientas para optimización. El taller cubre la secuencia básica del SEO, incluyendo selección de palabras clave, medición y análisis, y factores que mejoran la visibilidad y los ingresos de un sitio web.

1. ::[SEO Básico]::
Taller de SEO Básico
Isidro Tenorio
Responsable de Marketing y Publicidad en Internet
VISIBILIDAD Bequest, I+D
22/02/10
www.b-quest.com
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 1

2. ::[SEO Básico]::
Patrocinado por
Colaboradores
VISIBILIDAD
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 2

3. ::[SEO Básico]::
UNIRSE A LA
CONVERSACION
EN LA “NUBE” Presentación
• En este taller de “SEO Básico” se recordarán los principios fundamentales
del marketing, aplicados sobre Internet; se revisarán conceptos como
“motores de búsqueda”, “palabras clave”, “posicionamiento orgánico” o
“pago-por-clic”; se analizarán diversos factores, tanto internos como
externos, que deben contemplarse para mejorar nuestra visibilidad en
Internet; se explicará la utilización de determinadas herramientas
VISIBILIDAD
(gratuitas muchas de ellas) útiles para la optimización y análisis del tráfico
de nuestras páginas web; y se señalarán los puntos básicos que deben
tenerse en cuenta para aparecer en las primeras posiciones de los
buscadores mediante el posicionamiento natural. Por supuesto, una serie
INGRESOS
de ejemplos prácticos y reales ilustrarán las diversas acciones de análisis y
mejora de páginas web.
• A continuación se realizará un debate abierto a todos los asistentes en el
que se podrán intercambiar impresiones y experiencias.
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 3

4. ::[SEO Básico]::
Indice
Introducción Análisis, pero sin exceso
Marketing on-line Google Analytics
Motores de Búsqueda Herramientas SEO
SEO y SEM Herramientas gratuitas
Palabras Clave Herramientas profesionales
VISIBILIDAD
Factores internos Los 10 mandamientos del SEO
Código html y “metatags” Ejemplos prácticos
Factores externos Referencias
Enlaces externos Patrocinadores
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 4

5. ::[SEO Básico]::
“Visibilidad” en Internet
• La mayoría del contenido existente se publica, referencia o
ilustra a través de Internet. Así resulta normal que la gente
considere Internet como su principal herramienta para
encontrar los recursos que necesitan. Cada día es más cierto
que lo que no se encuentra en “la web”, no existe...
VISIBILIDAD
• Internet se ha convertido en parte central de nuestra vida
diaria como fuente principal de información. El 70% de los
internautas utilizan un motor de búsqueda como punto de
entrada. INGRESOS
• El “lugar” en el que se nos encuentra cobra cada vez mayor
importancia.
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 5

6. ::[SEO Básico]::
VISIBILIDAD
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 6

7. ::[SEO Básico]::
¿Qué es SEO?
• Llamamos SEO (Search Engine Optimization) a un conjunto de
acciones encaminadas a optimizar tanto aspectos internos
como externos de una página Web, con el objetivo de
mejorar su posición en los resultados de los motores de
búsqueda, incrementando su visibilidad y atrayendo, por
VISIBILIDAD
tanto, el mayor tráfico posible y de la mejor calidad.
• El SEO también se conoce como posicionamiento orgánico o
natural, y es parte del SEM o Marketing en Internet.
INGRESOS
• Por extensión, se conoce como SEO a la figura (profesional o
empresa) que realiza las actividades de SEO.
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8. ::[SEO Básico]::
VISIBILIDAD Nº 1
INGRESOS
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9. ::[SEO Básico]::
VISIBILIDAD
INGRESOS TOP
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10. ::[SEO Básico]::
¿Qué es SEM?
• Llamamos SEM (Search Engine Marketing) a un conjunto de
acciones encaminadas a promocionar una página Web en
motores de búsqueda, tanto por la mejora de la visibilidad del
sitio web vía posicionamiento natural, como por la compra de
enlaces patrocinados o de cualquier otro tipo, siempre
VISIBILIDAD
relacionadas con las campañas de publicidad en Internet
(como pago por clic, publicación de artículos, etc.)
• El SEM también se conoce como Marketing on-line o
Marketing en Internet. INGRESOS
• Por extensión, también se conoce como SEM a la figura
(profesional o empresa) que realiza actividades de SEM.
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11. ::[SEO Básico]::
ANUNCIOS PPC
ANUNCIOS DE
PPC CON ALTO
RENDIMIENTO
VISIBILIDAD
INGRESOS
POSICIONAMIENTO NATURAL
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12. ::[SEO Básico]::
ANUNCIOS PPC
ANUNCIOS DE
PPC CON ALTO
RENDIMIENTO
VISIBILIDAD
INGRESOS
POSICIONAMIENTO
NATURAL
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13. ::[SEO Básico]::
VISIBILIDAD
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 13

14. ::[SEO Básico]::
Motores de búsqueda
• Un motor de búsqueda es un sistema informático que indexa
archivos o direcciones web almacenados en servidores de
Internet. Un ejemplo de motor son los conocidos buscadores
de Internet. Cuando se pide información sobre algún tema,
habitualmente mediante palabras clave, el resultado
VISIBILIDAD
obtenido es un listado ordenado de direcciones Web en el
que se recogen las que están relacionadas con las palabras
clave buscadas.
INGRESOS
• Estos motores utilizan bases de datos que van incorporando,
de forma automática, páginas web (indexándolas), utilizando
programas (robots o spiders) de búsqueda en toda la red.
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15. ::[SEO Básico]::
Ranking de Motores de búsqueda
VISIBILIDAD
INGRESOS
http://www.seoconsultants.com/search-engines/
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16. ::[SEO Básico]::
Marketing on-line
• El marketing on-line es una combinación de diversas técnicas
del uso de Internet para publicitar y vender productos y/o
servicios. Esto incluye la publicidad por clic, los anuncios en
páginas web, los envíos de correo masivos, el marketing en
buscadores (incluyendo la optimización en buscadores-SEO),
VISIBILIDAD
la utilización de redes sociales y el marketing de blogs (entre
otras cosas).
• Algunos beneficios asociados al marketing on-line son: la
INGRESOS
disponibilidad de la información (24 horas al día); ahorros en
fuerza de ventas; globalización (de un mercado local a un
mercado nacional e incluso internacional)...
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17. ::[SEO Básico]::
Marketing on-line. Las 4 F’s
• Flujo: Según Fleming, flujo es “el estado mental en que entra un usuario de Internet al
sumergirse en una web que le ofrece una experiencia llena de interactividad y valor añadido”
• Funcionalidad: Si el cliente ha entrado en estado de flujo, está en camino de ser captado,
pero para que el flujo de la relación no se rompa, queda dotar a la presencia on-line de
funcionalidad, es decir, construir páginas teniendo en cuenta las limitaciones de la tecnología.
Se refiere a una página atractiva, con navegación clara y útil para el usuario.
VISIBILIDAD
• Feedback: La relación se ha comenzado a construir. El usuario está en estado de flujo y
además no se exaspera en su navegación. Ha llegado el momento de seguir dialogando y
sacar partido de la información a través del conocimiento del usuario. Internet da la
oportunidad de preguntar al cliente qué le gusta y qué le gustaría mejorar. En definitiva,
INGRESOS
dialogar con el cliente para conocerlo mejor y construir una relación basada en sus
necesidades para personalizar en función de esto la página después de cada contacto.
• Fidelización: Internet ofrece la creación de comunidades de usuarios que aporten contenidos
de manera que se establezca un diálogo personalizado con los clientes, quienes podrán ser
así más fieles.
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 17

18. ::[SEO Básico]::
Secuencia básica SEO
Palabras
Clave
VISIBILIDAD
Medición y Factores
Análisis Internos
INGRESOS
Factores
Externos
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19. ::[SEO Básico]::
Secuencia básica SEO
Palabras
Clave
VISIBILIDAD
Medición y Factores
Análisis Internos
INGRESOS
Factores
Externos
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20. ::[SEO Básico]::
Selección de palabras clave
VISIBILIDAD
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 20

21. ::[SEO Básico]::
Selección de palabras clave
Relevancia: debemos buscar el posicionamiento en aquellas palabras
que son relevantes para nuestro negocio. Algunas herramientas nos
permitirán obtener ideas sobre palabras clave o términos relacionados
con aquel que estamos interesados y al utilizar estos términos
podemos mejorar el posicionamiento. Adwords Google Keywords
tool.
VISIBILIDAD
Popularidad: Para ello podemos valernos de Google Trends que nos
permitirá comparar entre la popularidad (y tendencias) de dos o más
términos o sinónimos.
INGRESOS
Competencia: Todos querríamos ser el número uno en la palabra más
relevante, pero en muchas ocasiones esta posición es inalcanzable. Por
ello debemos ver cuántos resultados encuentra Google para una
determinada palabra clave o frase clave y compararla con otra.
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22. ::[SEO Básico]::
Selección de palabras clave
+++ RELEVANCIA
+ POPULARIDAD
VISIBILIDAD
-- COMPETENCIA INGRESOS
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23. ::[SEO Básico]::
Selección de palabras clave
VISIBILIDAD
INGRESOS
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24. ::[SEO Básico]::
Selección de palabras clave
RELEVANCIA
VISIBILIDAD
INGRESOS
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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25. ::[SEO Básico]::
Selección de palabras clave
POPULARIDAD
VISIBILIDAD
INGRESOS
http://www.google.es/trends
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26. ::[SEO Básico]::
Selección de palabras clave
POPULARIDAD
VISIBILIDAD
INGRESOS
http://www.google.es/trends
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27. ::[SEO Básico]::
Selección de palabras clave
POPULARIDAD
VISIBILIDAD
INGRESOS
http://www.google.es/trends
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28. ::[SEO Básico]::
Selección de palabras clave
TENDENCIAS
VISIBILIDAD
INGRESOS
http://www.google.es/trends
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29. ::[SEO Básico]::
Selección de palabras clave
• Tenemos un hotel (588.000.000) en la provincia de
Málaga hotel málaga (10.300.000 ), podemos
seleccionar hotel estepona (928.000) o hotel
pedregalejo (17.500). Es decir, debemos buscar un
VISIBILIDAD
objetivo más modesto (menos competitivo),
aprovechando la segmentación. En esta situación
reduciremos el área geográfica de la captación, pero
tendremos muchas másINGRESOS
posibilidades (y más
realistas) de alcanzar números top. Evidentemente la
relevancia es muy alta y la popularidad (viendo el
número de entradas), alto.
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30. ::[SEO Básico]::
Secuencia básica SEO
Palabras
Clave
VISIBILIDAD
Medición y Factores
Análisis Internos
INGRESOS
Factores
Externos
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31. ::[SEO Básico]::
Factores Internos
Accesibilidad: velocidad de carga, funcionalidad, conseguir que
el máximo número de usuarios pueda acceder a un sitio web.
Incluir una descripción textual alternativa de todos los
elementos no-textuales (por ejemplo, incluir descripciones de
todas las imágenes que no sean simplemente decorativas). Usar
VISIBILIDAD
suficiente contraste de color entre el primer plano y el fondo.
Indexabilidad: Que nuestra web pueda ser encontrada por los
buscadores (rastreada) y pueda ser clasificada en cuanto a
INGRESOS
categorías, relevancia, etc.
Calidad de Contenido: INTERESANTE! este es un factor clave
http://www.google.es/trends
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32. ::[SEO Básico]::
Factores Internos
1. Cumplimiento de estándares
2. URL descriptivas
3. URL canónicas
4. Relevancia y calidad del contenido: suficiente, original,
fresco, atractivo
VISIBILIDAD
5. Estructura rastreable (enlaces y menús texto)
6. Mapa del sitio
7. Título y descripción (y otras MetaTags)
8. Encabezados del texto (h1, h2)
INGRESOS
9. Uso de descripción ALT y pies en imágenes con títulos
descriptivos
10. Enlaces internos: anchor text y regla del primer enlace
http://www.google.es/trends
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33. ::[SEO Básico]::
Factores Internos
VISIBILIDAD
INGRESOS
http://validator.w3.org
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34. ::[SEO Básico]::
Factores Internos
VISIBILIDAD
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 34

35. ::[SEO Básico]::
Secuencia básica SEO
Palabras
Clave
VISIBILIDAD
Medición y Factores
Análisis Internos
INGRESOS
Factores
Externos
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 35

36. ::[SEO Básico]::
Factores externos
ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS
VISIBILIDAD
INGRESOS
http://es.search.yahoo.com/
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37. ::[SEO Básico]::
Factores externos
ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS
VISIBILIDAD
INGRESOS
http://es.search.yahoo.com/
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38. ::[SEO Básico]::
Factores externos
ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS
Relevancia: en webs de temática o contenido relacionado
con el nuestro.
VISIBILIDAD
Autoridad: que tengan un alto PR, muchos enlaces
entrantes, de referencia en el sector.
Confianza: webs enlazadas INGRESOS de confianza.
con sitios
Naturalidad: sin ánimo de manipular posicionamiento
(huir de granjas de enlaces).
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39. ::[SEO Básico]::
Factores externos
ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS
Enlaces en Webs amigas, Asociaciones, etc.
Enlaces en Directorios relevantes
Promoción en Redes sociales (FaceBook, Twitter)
VISIBILIDAD
Enlaces en Foros y Blogs relevantes
Intercambio de enlaces (con webs de autoridad)
Notas de Prensa (y distribución)
Contenido Viral y Link-bait INGRESOS
Videos en YouTube/Google Video
Google Local Business Centre
Marketing “de guerrilla”: comentarios en blogs y foros,
envío de artículos, etiquetado social, etc.
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40. ::[SEO Básico]::
Factores externos
VISIBILIDAD
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 40

41. ::[SEO Básico]::
Secuencia básica SEO
Palabras
Clave
VISIBILIDAD
Medición y Factores
Análisis Internos
INGRESOS
Factores
Externos
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 41

42. ::[SEO Básico]::
Análisis y medición
Google Analytics
ContadorWap
Google Webmaster tools
HiStats
Bing Webmaster Center
VISIBILIDAD Yahoo Site Explorer
Google Alerts
Google Website Optimizer
Free Monitor for Google
INGRESOS
Parameter
…
SEO POWER
WEB CEO
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 42

43. ::[SEO Básico]::
Análisis y medición
VISIBILIDAD
INGRESOS
http://www.google.com/analytics/
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 43

44. ::[SEO Básico]::
Análisis y medición
VISIBILIDAD
INGRESOS
http://www.google.com/analytics/
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 44

45. ::[SEO Básico]::
Análisis y medición
VISIBILIDAD
INGRESOS
http://www.google.com/analytics/
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 45

46. ::[SEO Básico]::
Análisis y medición
VISIBILIDAD
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 46

47. ::[SEO Básico]::
Análisis y medición
VISIBILIDAD
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 47

48. ::[SEO Básico]::
Análisis y medición
VISIBILIDAD
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 48

49. ::[SEO Básico]::
Secuencia básica SEO
Palabras
Clave
Mide, Analiza y… Actúa!
VISIBILIDAD
Análisis
Medición y Factores
Internos
INGRESOS
Factores
Externos
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 49

50. ::[SEO Básico]::
Otras SEO Tools
www.webconfs.com/backlink-builder.php
Busca links en los que encontraremos webs en los que
enlazar nuestra página (seleccionando los que se ajusten
a nuestra temática).
http://www.seocompany.ca/tool/seo-tools.html
VISIBILIDAD
Conjunto de herramientas para SEO
http://www.3wmk.com/herramientas/seo-tools.html
Conjunto de herramientas para SEO
http://www.seomoz.org/toolsINGRESOS
Conjunto de herramientas para SEO
www.craigslist.org
Directorio de anuncios (con enlaces) con PR 7, como:
www.habitamos.com (6) www.mundoanuncio.com (5)
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 50

51. ::[SEO Básico]::
LOS 10 MANDAMIENTOS SEO
1. Selecciona sólo 10 palabras clave… y úsalas!
2. Consigue enlaces externos
3. Que la Web cumpla estándares y sea “sexy” para
buscadores.
4. Consigue enlaces externos
VISIBILIDAD
5. Dominio y URL descriptivas (con palabras clave)
6. Consigue enlaces externos
7. Contenido de la web suficiente, original, fresco,
atractivo. Interesante!! INGRESOS
8. Consigue enlaces externos
9. Uso de palabras clave en metatags, encabezados del
texto (h1, h2) y texto (sin pasarse).
10. Mide, analiza resultados y… actúa!
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 51

52. ::[SEO Básico]::
LOS 10 MANDAMIENTOS SEO
VISIBILIDAD
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 52

53. ::[SEO Básico]::
WHITE HAT - BLACK HAT
VISIBILIDAD
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 53

54. ::[SEO Básico]::
LOS 10 MANDAMIENTOS ANTI-SEO
1. Enseña un contenido a Google y otro a tus lectores.
2. Compra enlaces en reconocidas plataformas de venta.
3. Pon enlaces (o intercambia) en sitios de spam.
4. Pon enlaces (o intercambia) en granjas de enlaces.
5. Hospeda tu web en un servidor que se “caiga”
VISIBILIDAD
frecuentemente.
6. Oculta parte del texto que te sirve para posicionar.
7. Mete tantas palabras claves como sea posible en el
contenido y repítelas hasta la saciedad (keyspamming).
INGRESOS
8. Crea webs idénticas con contenido duplicado.
9. Posiciona una web y cámbiale el contenido (cambio de
código).
10. Rompe las reglas establecidas por los buscadores!
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 54

55. ::[SEO Básico]::
COMENTARIOS Y CHARLA
Taller de SEO Básico
Isidro Tenorio
Responsable de Marketing y Publicidad en Internet
VISIBILIDAD Bequest, I+D
isidro@b-quest.com
www.b-quest.com
INGRESOS
Taller de Nuevas Tecnologías Serie Marketing on-line – 003 55