El documento discute el impacto del crecimiento social y la globalización en el medio ambiente, resaltando la importancia de la mercadotecnia verde como una estrategia para desarrollar productos eco-eficientes. Define la mercadotecnia verde como la promoción de productos biodegradables y destaca la necesidad de que las empresas asuman responsabilidad por el ciclo de vida de sus productos. También se menciona el compromiso de diversas empresas con estándares ambientales como ISO 14000 y sus acciones en reforestación.

1. MARKETING VERDE ERNESTO ALVAREZ DIEGO LOPEZ ARTURO CERDA LUCIO VEGA

2. La sociedad constantemente evoluciona. Los cambios se deben, entre otros factores, al rápido crecimiento de su población, a las inevitables consecuencias de la globalización, a la adopción de la tecnología como parte de la vida diaria y a la aparición de nuevas tendencias.

3. El crecimiento social ha desarrollado dinámicas de consumo que han alterado y dañado el medio ambiente, y como consecuencia, afectado la posibilidad de lograr un progreso sostenible.

4. Fuller (1999) Nos dice: "Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo de la mezcla de la mercadotecnia de manera que satisfaga las necesidades del consumidor, los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente". Otros términos que se han utilizado para referirse al mismo concepto son: Mercadotecnia Verde (Ottman, 1993; Peattie, 1992), Mercadotecnia Ambiental (Coddington, 1993) y Mercadotecnia Ecológica (Henion, 1976).

5. La Mercadotecnia Verde es definida por muchos como el desarrollo y promoción de productos y empaques que contienen componentes biodegradables que protegen el medio ambiente Esto significa que las empresas deben afrontar su responsabilidad en el ciclo de vida del producto fabricando productos eco-eficientes, es decir, que duren más tiempo, que se produzcan con la menor cantidad de recursos posibles y que incluyan material reciclado cada vez que sea posible

6. Si bien es cierto que los productos eco eficientes tienen, en la mayoría de los casos, un precio más alto, la mercadotecnia es capaz de justificar el costo a través de la difusión de los beneficios que éstos representan para la sociedad

7. ISO 14000 en empresas trasnacionales, pues éstos integran la preocupación ambiental como parte de sus requerimientos de certificación Ecoltec, empresa filial de Holcim Apasco, provee un servicio especializado, profesional y ambientalmente seguro en el manejo, tratamiento y coprocesamiento de residuos. Las funciones básicas de Pemex Refinación son los procesos industriales de refinación, elaboración de productos petrolíferos y derivados del petróleo, su distribución, almacenamiento y venta de primera mano.

8. Nuestros planes contemplan el mantenernos constantemente actualizados en todos los aspectos de calidad, como lo demuestra el que somos la primera planta de rotativas que cuenta con ISO 14000. El compromiso del Grupo con el medioambiente nos ha llevado a apoyar la reforestación de áreas deforestadas a través de la Asociación Reforestamos México, A.C.

9. Productos 100% Biodegradables, No Tóxicos y Amigables con el Medio Ambiente Los mejores productos de limpieza para el hogar y la más alta calidad en el mercado, productos 100% biodegradables

10. G R A C I A S