Este documento presenta un webinar sobre estrategias de marketing ecológico y sustentabilidad que incluye cuatro sesiones sobre ecología, economía y marketing, integración de la sustentabilidad en el mercado y herramientas, plan de comunicación y marketing ecológico, y sistemas de gestión ambiental. El webinar será dirigido por Herminio Picazo de ECOPATRIMONIO, quien tiene más de 30 años de experiencia en proyectos de sustentabilidad.
Presentación de D. Herminio Picazo (ECOPatrimonio) en el primer webinar del Ciclo TasoCluster sobre Sustentabilidad y Marketing Ecológico. Próximo Webinar, 9 de enero de 2014. Inscripciones en www.tasocluster.net
Empleo y Emprendimiento Verde - Módulo 3 - Compatibilidad entre actividad emp...Juan Jose Amate Ruiz
Modulo 3 del curso sobre Empleo y Emprendimiento Verde organizado por COAMBA + Instituto Andaluz de la Juventud + Universidad de Almería que aborda los nichos de empleo verde que genera la sostenibilidad aplicada a la actividad empresarial y económica
Empleo y Emprendimiento Verde Modulo 4 - Educación, Sensibilización y Comunic...Juan Jose Amate Ruiz
Módulo 4 Educación, Sensibilización y Comunicación para la sostenibilidad del curso de Empleo y Emprendimiento Verde organizado por COAMBA (Colegio Oficial de Ambientólogos de Andalucía) e IAJ (Instituto Andaluz de la Juventud)
Rol de la Educación agrícola en el fortalecimiento de la innovación agrariaJosé Jump
Durante las últimas décadas, tanto la agricultura mundial como la peruana, han sido muy exitosas en producir alimentos debidos principalmente a tres razones: el mejoramiento genético, el desarrollo de nuevas prácticas de manejo agronómico, y la apertura de los mercados internacionales. En la actualidad, entre las principales tareas que debe encarar la agricultura peruana están la Bioenergía, el continuo desarrollo de la Biotecnología y la utilización de sus productos; la incorporación de la Agricultura de Precisión; el uso de Agricultura de Conservación; y la adopción de Sistemas de Apoyo para la Toma de Decisiones. Estas tecnologías, junto con los ajustes curriculares correspondientes en la educación agrícola superior, permitirán enfrentar con mejores posibilidades de éxito los desafíos agrícolas de las primeras décadas del nuevo milenio. Entre los profundos cambios de estructura, y de dirección en la agricultura han aparecido varios conceptos como la inclusión social en los procesos productivos vinculados al desarrollo de inversiones, generación de empleo directo o indirecto y a una cultura amigable con el medio ambiente.
Presentación de D. Herminio Picazo (ECOPatrimonio) en el primer webinar del Ciclo TasoCluster sobre Sustentabilidad y Marketing Ecológico. Próximo Webinar, 9 de enero de 2014. Inscripciones en www.tasocluster.net
Empleo y Emprendimiento Verde - Módulo 3 - Compatibilidad entre actividad emp...Juan Jose Amate Ruiz
Modulo 3 del curso sobre Empleo y Emprendimiento Verde organizado por COAMBA + Instituto Andaluz de la Juventud + Universidad de Almería que aborda los nichos de empleo verde que genera la sostenibilidad aplicada a la actividad empresarial y económica
Empleo y Emprendimiento Verde Modulo 4 - Educación, Sensibilización y Comunic...Juan Jose Amate Ruiz
Módulo 4 Educación, Sensibilización y Comunicación para la sostenibilidad del curso de Empleo y Emprendimiento Verde organizado por COAMBA (Colegio Oficial de Ambientólogos de Andalucía) e IAJ (Instituto Andaluz de la Juventud)
Rol de la Educación agrícola en el fortalecimiento de la innovación agrariaJosé Jump
Durante las últimas décadas, tanto la agricultura mundial como la peruana, han sido muy exitosas en producir alimentos debidos principalmente a tres razones: el mejoramiento genético, el desarrollo de nuevas prácticas de manejo agronómico, y la apertura de los mercados internacionales. En la actualidad, entre las principales tareas que debe encarar la agricultura peruana están la Bioenergía, el continuo desarrollo de la Biotecnología y la utilización de sus productos; la incorporación de la Agricultura de Precisión; el uso de Agricultura de Conservación; y la adopción de Sistemas de Apoyo para la Toma de Decisiones. Estas tecnologías, junto con los ajustes curriculares correspondientes en la educación agrícola superior, permitirán enfrentar con mejores posibilidades de éxito los desafíos agrícolas de las primeras décadas del nuevo milenio. Entre los profundos cambios de estructura, y de dirección en la agricultura han aparecido varios conceptos como la inclusión social en los procesos productivos vinculados al desarrollo de inversiones, generación de empleo directo o indirecto y a una cultura amigable con el medio ambiente.
Presentación de “Apuntes para la sostenibilidad: Ecodiseño”ECODES
Presentación por José Ángel Rupérez autor de la publicación y miembro del Consejo de ECODES, de un nuevo número de Apuntes para la Sostenibilidad, dedicado al Ecodiseño, dentro el seminario sobre la aplicación del Ecodiseño en el contexto de desarrollo de productos.
Proyecto “Calidad de los alimentos vinculada al origen y las tradiciones en A...ExternalEvents
http://www.fao.org/in-action/quality-and-origin-program/en
Proyecto “Calidad de los alimentos vinculada al origen y las tradiciones en América Latina” y propuesta de implementación de metodología sobre círculo virtuoso de la calidad. María Teresa Oyarzún, Consultora Regional FAO del Proyecto. (spanish)
Presentación realizada por la universidad de Zaragoza y WWF/AENA, en la jornada “La estrategia aragonesa de cambio climático y energías limpias (EACCEL) y las pymes. Herramientas para la adhesión”, celebrada el pasado martes 14 de diciembre de 2010 en la sede de CEPYME ARAGÓN.
Utilización de estrategia de mercadotecnia verde y sustentable, no solo en la creación de un producto, sino también en la manera de promocionarse y distribuirse.
Cada CIPAS debe realizar un diagnóstico a la empresa local escogida identificando claramente las mudas existentes en su proceso productivo con datos precisos sobre cada muda encontrado.
Proponer estrategias Lean para eliminar o reducir las mudas encontradas.
Puede proponer mejoras basados en la TOC y en el Seis Sigma determinando claramente el proceso a seguir de acuerdo a lo estudiado en la unidad.
1. Sobreproducción: Producir más de lo necesario antes de tiempo, lo que puede resultar en exceso de inventario, espacio desperdiciado y aumento de costos.
2. Tiempo de espera: Tiempo en el que los productos, materiales o información están inactivos o esperando ser procesados.
3. Transporte: Movimiento innecesario de productos o materiales, lo que puede resultar en daños, retrasos y costos adicionales.
4. Procesamiento innecesario: Realizar tareas que no agregan valor al producto final, como procesar información redundante o realizar pasos no requeridos.
5. Inventario excesivo: Mantener más inventario del necesario, lo que puede llevar a costos adicionales de almacenamiento, obsolescencia y riesgo de pérdidas.
6. Movimiento innecesario: Movimiento físico que no agrega valor al producto final, como caminar largas distancias para buscar herramientas o materiales.
7. Defectos: Productos o servicios que no cumplen con los estándares de calidad, lo que puede resultar en retrabajo, desperdicio de materiales y pérdida de clientes.
Green Marketing - Sales & Marketing Forum 2015 Hermes Ruiz
En el marco del Sales & Marketing Forum 2015, realizado en Cali y Pereira, Manuel Díaz, Presidente del Green Citizen World Congress, expuso su visión sobre los elementos que deben estar presentes en la estrategia de Mercadeo Verde.
Presentación de “Apuntes para la sostenibilidad: Ecodiseño”ECODES
Presentación por José Ángel Rupérez autor de la publicación y miembro del Consejo de ECODES, de un nuevo número de Apuntes para la Sostenibilidad, dedicado al Ecodiseño, dentro el seminario sobre la aplicación del Ecodiseño en el contexto de desarrollo de productos.
Proyecto “Calidad de los alimentos vinculada al origen y las tradiciones en A...ExternalEvents
http://www.fao.org/in-action/quality-and-origin-program/en
Proyecto “Calidad de los alimentos vinculada al origen y las tradiciones en América Latina” y propuesta de implementación de metodología sobre círculo virtuoso de la calidad. María Teresa Oyarzún, Consultora Regional FAO del Proyecto. (spanish)
Presentación realizada por la universidad de Zaragoza y WWF/AENA, en la jornada “La estrategia aragonesa de cambio climático y energías limpias (EACCEL) y las pymes. Herramientas para la adhesión”, celebrada el pasado martes 14 de diciembre de 2010 en la sede de CEPYME ARAGÓN.
Utilización de estrategia de mercadotecnia verde y sustentable, no solo en la creación de un producto, sino también en la manera de promocionarse y distribuirse.
Cada CIPAS debe realizar un diagnóstico a la empresa local escogida identificando claramente las mudas existentes en su proceso productivo con datos precisos sobre cada muda encontrado.
Proponer estrategias Lean para eliminar o reducir las mudas encontradas.
Puede proponer mejoras basados en la TOC y en el Seis Sigma determinando claramente el proceso a seguir de acuerdo a lo estudiado en la unidad.
1. Sobreproducción: Producir más de lo necesario antes de tiempo, lo que puede resultar en exceso de inventario, espacio desperdiciado y aumento de costos.
2. Tiempo de espera: Tiempo en el que los productos, materiales o información están inactivos o esperando ser procesados.
3. Transporte: Movimiento innecesario de productos o materiales, lo que puede resultar en daños, retrasos y costos adicionales.
4. Procesamiento innecesario: Realizar tareas que no agregan valor al producto final, como procesar información redundante o realizar pasos no requeridos.
5. Inventario excesivo: Mantener más inventario del necesario, lo que puede llevar a costos adicionales de almacenamiento, obsolescencia y riesgo de pérdidas.
6. Movimiento innecesario: Movimiento físico que no agrega valor al producto final, como caminar largas distancias para buscar herramientas o materiales.
7. Defectos: Productos o servicios que no cumplen con los estándares de calidad, lo que puede resultar en retrabajo, desperdicio de materiales y pérdida de clientes.
Green Marketing - Sales & Marketing Forum 2015 Hermes Ruiz
En el marco del Sales & Marketing Forum 2015, realizado en Cali y Pereira, Manuel Díaz, Presidente del Green Citizen World Congress, expuso su visión sobre los elementos que deben estar presentes en la estrategia de Mercadeo Verde.
This training was organised by the CBI with Msc. Samantha Duarte and Hania Miranda as speakers. The objective of this workshop was to achieve basic knowledge, understanding of market requirements and practical inputs to start the development and implementation of an action plan for Corporate Social Responsibility (CSR) in your company in order to generate better business opportunities. The workshop was hosted for Central American companies.
Presentación correspondiente al Webinar realizado por TasoCluster sobre las claves de un plan de comunicación y marketing ecológico eficaz. Más webinars en www.tasocluster.net/eventos
Son mercados donde se transan productos y servicios menos nocivos con el ambiente o derivados del aprovechamiento sostenible de los recursos naturales
Estos mercados están especializados en el aprovechamiento de los bienes y servicios que promueven el uso sostenible y la conservación de los recursos naturales.
La ciudad de Córdoba acoge, del 13 al 15 de Noviembre, FIMART, la 1ª Feria Smart Rural orientada a la promoción de los últimos avances en tecnologías y servicios innovadores para el mundo rural.
Más información en www.fimart.es
Webinar Plan Comunicación y Marketing EcológicoTasoCluster.net
Presentación sobre Marketing Ecológico realizada por Antonio Ruiz (Socio Director TasoCluster) en el marco del Ciclo de Webinars exclusivo para la Cámara de Comercio de La Guajira.
Entidad Comercializadora de Productos Gourmet en Mercados InternacionalesTasoCluster.net
Proyecto Colaborativo surgido en el marco del Programa “Desarrollo de Planes de Cooperación Empresarial en el Sector Agroalimentario de la Provincia de Córdoba”.
Proyecto Colaborativo surgido en el marco del Programa “Desarrollo de Planes de Cooperación Empresarial en el Sector Agroalimentario de la Provincia de Córdoba”.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
contexto macroeconomico en nicaragua en la actulidad
El reto de incorporar la política de sustentabilidad y comunicación ambiental en la empresa
1. CICLO DE WEBINAR
Jueves, 16 de Enero
SUSTENTABILIDAD Y
ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO
El reto de incorporar la política de
sustentabilidad y comunicación
ambiental en la empresa
Herminio Picazo | Director Gerente
ECOPATRIMONIO
2. TALLER CAPACITACIÓN
SUSTENTABILIDAD Y ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO
Bienvenidos al tercer y último webinar del Ciclo que, en el marco del Taller de Capacitación “SUSTENTABILIDAD Y ESTRATEGIAS DE
MARKETING ECOLÓGICO” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en
oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades
para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo
mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos
teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus
servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato:
Máximo 5 grupos de 4-5 participantes cada uno.
4 Sesiones Virtuales de 4 h.
Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales.
Plataformas virtuales: Webex y Moodle.
3. TALLER CAPACITACIÓN
SUSTENTABILIDAD Y ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO
# Sesión 1
Ecología, economía y Marketing.
# Sesión 2
Mercado y sustentabilidad, herramientas para su
integración
# Sesión 3
Política de comunicación y plan de marketing
ecológico.
# Sesión 4
Introducción a los sistemas de gestión ambiental en la
empresa y el ecoetiquetado
4. HERMINIO PICAZO | ECOPATRIMONIO
# Director Gerente de ECOPATRIMONIO, Herminio participa activamente como miembro de varios
organismos institucionales relacionados con la biología, política territorial y medio ambiente,
además de colaborar con varias asociaciones en estrategias de desarrollo sostenible y marketing
ecológico.
# Especialista Diplomado en Ordenación del Territorio e Ingeniería Ambiental , ha llevado a cabo más
de 300 proyectos en medio natural, ordenación del territorio, medio ambiente, desarrollo
sostenible, interpretación del patrimonio y turismo sostenible.
# Comunicador y divulgador, cuenta con numerosas inserciones de artículos en prensa y revistas. En
la actualidad es columnista semanal de opinión en el periódico La Opinión de Murcia (España), y
colaborador habitual de la cadena de radio Onda Regional, además de haber desarrollado una
amplia labor como profesor de medio ambiente, patrimonio y turismo sostenible y exponer en
varios congresos.
5. El reto de incorporar la
política de sustentabilidad
y la comunicación
ambiental en la empresa.
Herminio Picazo, Director Gerente ECOPATRIMONIO herminio.picazo@ecopatrimonio.es
6.
7. Las razones del escenario actual:
Reflexión global + reflexión económica:
“Hasta el s.XX el ambiente
no ha sido considerado
en el proceso económico”
Hitos internacionales
Avances de la ciencia
9. Sostenibiblidad:
Años 70
“Aquel desarrollo que
Satisface las necesidades
actuales sin comprometer
las capacidades de las
generaciones futuras
para satisfacer las propias”
(informe Brundtland)
10. Ecoeficiencia, un concepto más joven
Proporcionar bienes y servicios a un precio
competitivo, que satisfagan las necesidades
humanas y la calidad de vida, al tiempo que
reduzca progresivamente el impacto ambiental y
la intensidad de la utilización de recursos a lo
largo del ciclo de vida, hasta el nivel compatible
con la capacidad de carga estimada del planeta.
Worl Business Council for Sustainable Development (WBCSD).1992
- Optimización del crecimiento económico, la
calidad de vida y el valor ecológico.
- Significa añadir cada vez más valor a los
productos y servicios consumiendo menos
materias primas, generando menos
contaminación, previniendo los riesgos, y siendo
económicamente eficientes.
11. Escenario ambiental de “retroceso”
• Escasez de suelos
•Suelos contaminados
•Aguas contaminadas
•Polución ambiental
•Salud pública
•Dependencia del tráfico.
•Residuos
•Calidad de vida
•……………….
13. Visión S. XXI
• Uso responsable de recursos no
renovables
•Uso de recursos renovables por debajo
de la tasa de renovación.
•Reconocimiento de la biodiversidad
como valor intrínseco
•Esfuerzos de reducción de la HUELLA
ECOLÓGICA
14.
15. • Calidad de vida
•Integración de la gestión economica,
ambiental y socal
•Desmaterialización de la econommía.
• Ordenación del territorio.
• Participación ciudadana
•Competitvidad
•Innovación
18. La empresa se hace dos preguntas
1- ¿Nos adaptamos a los tiempos?
2. ¿Podemos aprovechar esto?
19. Sabemos que existe la demanda…………………….
Curva de oferta y demanda con
incremento del coste por la
sustitución hacia un producto
ecológico
Caso de un consumidor menos
dispuesto a pagar un precio
superior
Caso de un consumidor dispuesto
a pagar un mayor precio
………………….. y que es capaz de resistir precios.
20. Ecoactividad
Ecoactivos
Ecopasivos
“Me involucro”
“No es mi problema”
Ecopostura
Ecoopuestos
Ecoescépticos
“No existe problema”
“Olvido el problema”
Ecoconsciencia
Ecoestimulados (en Retrasa el problema
distintos grados)
(Tendencia a actuar ecológicamente, que reside
fundamentalmente el la personalidad individual)
Actuar para resolver el problema
Los demás resolverán el problema del
medio ambiente
(Dimensión afectiva de preferencias hacia los productos
ecológicos)
No actuar para resolver el problema
Nada sirve para resolver el problema
(Representa el componente de creencias y conocimientos
ecológicos por el nivel de información recibida y recordada)
Actuación para resolver el problema en
grados diversos
21. • Política
• Legislación
• Presión ciudadana
(genérica/ específica)
Consumidores
• Mercado
Decisión de empresa
Vamos al
ecomarketing
Comunicamos
• Imagen global
• RSC – Marketing social
• Innovación
• Competitividad
22. Hacia el ecoproducto.
Análisis del mercado
Politica de producto
Política de precio
Política de distribución
Comunicación y marketing
Retroevaluación
23. El Plan de
Ecomarketing
-Análisis de la situación general
-Condiciones de la competencia
-Condiciones de la propia empresa
-Análisis de mercado objetivo
-Problemas y oportunidades. Objetivos y
metas
-Desarrollo de las estrategias y tácticas
de marketing
-Potencial de mercado y ventas
-Ejecución y control.
24. Estrategia de producto (indirecta)
-Abandonar los productos o formas de
producción ambientalmente perjudiciales
-Reducir el uso de envases, materias
primas o energía.
-Rediseñar el producto existente.
-Sustituir productos ecológicamente no
aceptables
-Adecuar todo el proceso al Análisis del
Ciclo de Vida.
-Ecocertificarse (ecoetiquetas y SDMAs)
25. Estrategia de producto (directa)
- Apostar por un producto (línea) ecológico.
empresa
uniproducción
empresa
convencionales
26.
27. Objetivos de la ecopublicidad: informar + fidelizar en un entorno
comprometido
28. La vía estratégica de la información es de gran importancia en la
práctica del márketing ecológico puesto que el eco-consumidor
deberá:
- Estar informado de las consecuencias ecológicas de sus hábitos
de compra.
- Percibir claramente las consecuencias de su comportamiento de
compra.
- Estar dispuesto a cambiar de hábitos para contribuir a soluciones
ambientales.
30. ….. multiobjetivos parciales de la comunicación…...
- El producto se percibe como un beneficio real para la
sustentabilidad.
-El producto se percibe como una mejora respecto a
otros competidores.
-Asegurarse que el consumidor “comprende” que el
producto continúa dando la misma satisfacción de
consumo que los convencionales de su categoría.
-Proporcionar datos específicos que permitan
convencer al consumidor.
-Reforzar la contribución al entorno que cada
consumidor hace con su compra ecolçogica
31. …. pero un único gran objetivo de comunicación desde la psicología:
bienestar y ecopertenencia.