El documento resume varias tendencias clave en la distribución comercial, incluyendo la gestión por categorías de productos, la respuesta eficiente al consumidor, la globalización, la integración y concentración, y una mayor especialización. También describe conceptos como el category management, ECR, y nuevas tecnologías como el comercio electrónico.
Este documento proporciona una introducción al marketing, describiendo sus conceptos y funciones clave, así como los diferentes elementos del proceso de marketing como el producto, precio, comunicación y distribución. También explica los diferentes tipos de marketing y los factores internos y externos que afectan las decisiones de marketing de una empresa.
Este documento presenta un resumen de 3 temas relacionados con la fijación de precios como instrumento de marketing. El Tema 3.1 discute el precio como instrumento de marketing, las características del precio y el proceso de selección de precios. El Tema 3.2 describe diferentes métodos para fijar precios como basados en el valor, costes, competencia y demanda. Finalmente, el Tema 3.3 presenta diferentes estrategias de fijación de precios como de ajustes de precios de productos nuevos, por descremación o penetración de
Presentación de la plataforma muchoaceite.com para los productores, usuarios, e-commerce, Denominaciones de Origen Protegidas, Medios de comunicación e instituciones
Este documento describe los conceptos clave de la distribución comercial y el comportamiento del consumidor. Explica las diferentes etapas del canal de distribución, formas de distribución como con establecimiento y sin establecimiento, y políticas de distribución. También analiza las técnicas de merchandising, las fases del proceso de decisión de compra del consumidor, y su comportamiento en el punto de venta.
Este documento describe los elementos del marketing mix, también conocido como las 4P del marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Explica cada una de las 4P detallando conceptos como la política de producto, la identificación de marcas, el ciclo de vida del producto, y los métodos y estrategias de fijación de precios.
El documento describe las diferentes estrategias de crecimiento propuestas por Ansoff para Inditex. Estas incluyen la penetración en el mercado a través de mejor segmentación y fidelización de clientes, el desarrollo de producto con nuevas líneas y aplicaciones, y la expansión internacional abriendo tiendas en otros países. También analiza la cartera de productos, marcas y ciclo de vida de los productos de Inditex.
Este documento presenta una guía sobre la mezcla de mercado. Explica conceptos clave como el ciclo de vida de los productos, tipos de precios, cadena de distribución, promociones y publicidad. Solicita identificar ejemplos de productos/servicios en diferentes etapas del ciclo de vida y analizar su clasificación. También pide explicar tipos de precios, construir un mapa conceptual sobre la cadena de distribución y analizar anuncios e iniciativas de promoción de sitios web. El objetivo es que los estudiantes aprend
Este documento describe los elementos clave del marketing mix, incluyendo producto, precio, distribución y promoción. Explica que el producto incluye decisiones sobre la cartera de productos, diferenciación, marcas y ciclo de vida. El precio depende de factores internos y externos como los costos y precios de la competencia. La distribución implica canales, merchandising y logística para poner los productos a disposición de los consumidores. Finalmente, la promoción comunica los beneficios del producto a través de ventas,
Este documento proporciona una introducción al marketing, describiendo sus conceptos y funciones clave, así como los diferentes elementos del proceso de marketing como el producto, precio, comunicación y distribución. También explica los diferentes tipos de marketing y los factores internos y externos que afectan las decisiones de marketing de una empresa.
Este documento presenta un resumen de 3 temas relacionados con la fijación de precios como instrumento de marketing. El Tema 3.1 discute el precio como instrumento de marketing, las características del precio y el proceso de selección de precios. El Tema 3.2 describe diferentes métodos para fijar precios como basados en el valor, costes, competencia y demanda. Finalmente, el Tema 3.3 presenta diferentes estrategias de fijación de precios como de ajustes de precios de productos nuevos, por descremación o penetración de
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Este documento describe los conceptos clave de la distribución comercial y el comportamiento del consumidor. Explica las diferentes etapas del canal de distribución, formas de distribución como con establecimiento y sin establecimiento, y políticas de distribución. También analiza las técnicas de merchandising, las fases del proceso de decisión de compra del consumidor, y su comportamiento en el punto de venta.
Este documento describe los elementos del marketing mix, también conocido como las 4P del marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Explica cada una de las 4P detallando conceptos como la política de producto, la identificación de marcas, el ciclo de vida del producto, y los métodos y estrategias de fijación de precios.
El documento describe las diferentes estrategias de crecimiento propuestas por Ansoff para Inditex. Estas incluyen la penetración en el mercado a través de mejor segmentación y fidelización de clientes, el desarrollo de producto con nuevas líneas y aplicaciones, y la expansión internacional abriendo tiendas en otros países. También analiza la cartera de productos, marcas y ciclo de vida de los productos de Inditex.
Este documento presenta una guía sobre la mezcla de mercado. Explica conceptos clave como el ciclo de vida de los productos, tipos de precios, cadena de distribución, promociones y publicidad. Solicita identificar ejemplos de productos/servicios en diferentes etapas del ciclo de vida y analizar su clasificación. También pide explicar tipos de precios, construir un mapa conceptual sobre la cadena de distribución y analizar anuncios e iniciativas de promoción de sitios web. El objetivo es que los estudiantes aprend
Este documento describe los elementos clave del marketing mix, incluyendo producto, precio, distribución y promoción. Explica que el producto incluye decisiones sobre la cartera de productos, diferenciación, marcas y ciclo de vida. El precio depende de factores internos y externos como los costos y precios de la competencia. La distribución implica canales, merchandising y logística para poner los productos a disposición de los consumidores. Finalmente, la promoción comunica los beneficios del producto a través de ventas,
El documento habla sobre estrategias de marketing para trabajar con canales de distribución y puntos de venta. Explica conceptos como trade marketing, el cual involucra actividades para implementar estrategias de marketing y merchandising en minoristas. También describe estrategias de comunicación como "push", enfocada en intermediarios, y "pull", enfocada en consumidores, así como una estrategia mixta. Finalmente, cubre temas de merchandising y arquitectura para la presentación de productos en puntos de venta.
Este documento resume los principales temas relacionados con el marketing directo. Define el marketing directo como una comunicación directa con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente para obtener una respuesta inmediata y cultivar relaciones a largo plazo. Señala que utiliza bases de datos para personalizar ofertas y segmentar. También destaca la importancia de tener una base de datos de clientes para crear relaciones efectivas a través del marketing directo.
Este documento describe los conceptos clave de los canales de distribución y la selección de canales para vender productos. Explica que los canales de distribución son las estructuras que transportan los productos desde los fabricantes hasta los consumidores finales a través de intermediarios. También analiza factores como la naturaleza del mercado, el producto, los intermediarios y la empresa que afectan la selección del canal de distribución apropiado.
El documento describe diferentes estrategias de distribución para llevar productos a los clientes. Estas incluyen la distribución indirecta a través de terceros, la distribución directa a compradores extranjeros, la distribución concertada con otras empresas, la distribución intensiva en tantos puntos de venta como sea posible, la distribución selectiva solo en los mejores puntos de venta de cada zona, y la distribución exclusiva a través de un único punto de venta por zona. El objetivo es analizar las necesidades de los clientes y l
Hola,
Espero que a alguien le sea de utilidad, un trabajo al que le hemos dedicado mucho esfuerzo. La principal bibliografía la puedes consultar en el siguiente link:
http://books.google.es/books?uid=100497221012852452171&as_coll=1002&hl=es&source=gbs_lp_bookshelf_list
Live & Enjoy,
John Leyton.
El documento describe los conceptos clave del marketing, incluyendo el producto, precio, plaza y promoción. Explica que un producto se define por sus atributos físicos y tangibles, y que la marca lo identifica y diferencia en el mercado. También describe los pasos para fijar precios, como determinar los costos y la demanda, y los canales de distribución como intermediarios y transporte terrestre y aéreo.
Estrategias de segmentación y coberturas de mercadoCamilo Gaitan
El documento describe el proceso de segmentación de mercados, que incluye identificar variables clave, desarrollar perfiles de segmentos, calcular el atractivo de cada segmento y seleccionar los segmentos objetivo. Luego explica que la segmentación efectiva divide el mercado en grupos mensurables, accesibles, sustanciales y diferenciables para los que se pueden desarrollar estrategias y marketing mix específicos. Finalmente, destaca que la definición del público objetivo es el proceso de evaluar el atractivo de cada segmento para seleccionar aqu
El documento describe los diferentes tipos de canales de distribución, incluyendo productos de consumo, productos industriales y canales de servicio. Explica las ventajas y desventajas de diferentes estructuras de canal como productor-consumidor, productor-detallista-consumidor, y productor-agente-mayorista-detallista-consumidor. También describe conceptos como la venta al mayoreo, las categorías de mayoristas y las ventas al detalle.
Este documento describe diferentes estrategias de distribución que una empresa puede adoptar. Explica que una empresa debe decidir si utilizará canales de distribución propios u ajenos, y qué canales específicos utilizará. También habla sobre el número de escalones en la red de distribución y las estrategias de cobertura del mercado, incluyendo distribución intensiva, selectiva y exclusiva.
El documento describe la noción de competencia y su relación con las capacidades internas y externas de una organización. La competencia interna implica factores como el querer, saber, poder y ser capaz de ofrecer un producto o servicio de valor. La competencia externa se refiere a que la oferta de una organización sea comparada exitosamente con alternativas en el mercado. También describe los conceptos de pronóstico de ventas, objetivos de ventas y la mezcla de mercadotecnia.
Las 4 P de la mezcla de mercadeo son: Producto, Precio, Plaza y Promoción. El documento describe cada una de estas variables y conceptos relacionados. El Producto incluye características, ciclo de vida y tipos. El Precio cubre estrategias de fijación. La Plaza comprende canales de distribución y logística. La Promoción abarca publicidad, relaciones públicas, ventas y comunicaciones integradas.
Hola,
Transparencias de la asignatura Dirección Comercial II que se imparte en la Universidade de Vigo, Campus Ourense. Aconsejo ver todos los ejemplos.
Live & Enjoy,
John Leyton.
Este documento describe las estrategias de mercadotecnia relacionadas con el producto. Explica que la estrategia de mercadotecnia comienza generalmente con el producto y describe los elementos clave de la estrategia de producto como la clasificación del producto, las características, la marca, la calidad, el diseño, el empaque y el desarrollo de nuevos productos. También explica conceptos como el producto real, el producto aumentado e incluye detalles sobre entrega, crédito, servicio postventa, instalación
El documento describe las estrategias de mercadeo, incluyendo identificar las necesidades de los clientes, los objetivos de la organización, y los productos y servicios que satisfacen ambos. También discute el proceso de mercadeo, la segmentación del mercado, los factores ambientales, y los elementos de la mezcla de mercadeo como precio, promoción y distribución.
El documento resume varios conceptos clave relacionados con la distribución y el mercadeo, incluyendo sistemas típicos de distribución, el rol del trade marketing, la longitud y anchura del canal de distribución, la desintermediación, el merchandising y el conflicto que puede surgir entre canales tradicionales e Internet.
Distribución en marketing, mercadeo en saludMarleni Farfan
Este documento explica los canales de distribución y sus funciones. Los canales de distribución permiten que los productos lleguen a los consumidores al facilitar la transferencia física de los bienes, la propiedad y el pago. Los intermediarios desempeñan un papel importante en los canales al proporcionar contactos, experiencia y esfuerzo para llegar a los consumidores.
Este documento trata sobre los conceptos de producto, servicio y estrategia de branding. Explica que un producto puede ser cualquier cosa que pueda ofrecerse para su adquisición, uso o consumo, e incluye objetos físicos, servicios y más. Un servicio consiste en actividades o beneficios intangibles. También describe los diferentes niveles de producto, como productos de consumo, comparación, especialidad y no buscados. Finalmente, cubre conceptos clave de branding como posicionamiento de marca, desarrollo de marca y principales tareas
Este documento describe diferentes estrategias de productos y servicios, incluyendo las clasificaciones de productos, decisiones de productos individuales como atributos, marca y empaque, decisiones de líneas de productos, y servicios de mercadeo. También cubre conceptos como cadena de servicio y mercadeo interno.
El documento describe los elementos clave del marketing mix, que incluyen el producto, precio, plaza y promoción. Explica que estas 4P son factores que una empresa debe considerar para estimular la demanda de sus productos. También proporciona detalles sobre cómo las empresas pueden diferenciar y posicionar sus productos a través de atributos como la marca, envase y ciclo de vida del producto.
El documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados y el marketing mix. Explica que la segmentación de mercados se puede realizar considerando variables geográficas, demográficas, psicográficas y de comportamiento para mercados de consumo, y variables demográficas y tecnológicas para mercados organizacionales. También habla sobre la segmentación a priori y óptima, y variables como la rentabilidad y homogeneidad de los segmentos. Luego, define los elementos del marketing mix como precio, producto, plaza y promoción, describiendo
Las cinco claves de una banderola perfecta, un manual sobre los pasos a dar para acertar con uno de los elementos clave en publicidad exterior de entornos urbanos
El documento habla sobre estrategias de marketing para trabajar con canales de distribución y puntos de venta. Explica conceptos como trade marketing, el cual involucra actividades para implementar estrategias de marketing y merchandising en minoristas. También describe estrategias de comunicación como "push", enfocada en intermediarios, y "pull", enfocada en consumidores, así como una estrategia mixta. Finalmente, cubre temas de merchandising y arquitectura para la presentación de productos en puntos de venta.
Este documento resume los principales temas relacionados con el marketing directo. Define el marketing directo como una comunicación directa con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente para obtener una respuesta inmediata y cultivar relaciones a largo plazo. Señala que utiliza bases de datos para personalizar ofertas y segmentar. También destaca la importancia de tener una base de datos de clientes para crear relaciones efectivas a través del marketing directo.
Este documento describe los conceptos clave de los canales de distribución y la selección de canales para vender productos. Explica que los canales de distribución son las estructuras que transportan los productos desde los fabricantes hasta los consumidores finales a través de intermediarios. También analiza factores como la naturaleza del mercado, el producto, los intermediarios y la empresa que afectan la selección del canal de distribución apropiado.
El documento describe diferentes estrategias de distribución para llevar productos a los clientes. Estas incluyen la distribución indirecta a través de terceros, la distribución directa a compradores extranjeros, la distribución concertada con otras empresas, la distribución intensiva en tantos puntos de venta como sea posible, la distribución selectiva solo en los mejores puntos de venta de cada zona, y la distribución exclusiva a través de un único punto de venta por zona. El objetivo es analizar las necesidades de los clientes y l
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El documento describe los conceptos clave del marketing, incluyendo el producto, precio, plaza y promoción. Explica que un producto se define por sus atributos físicos y tangibles, y que la marca lo identifica y diferencia en el mercado. También describe los pasos para fijar precios, como determinar los costos y la demanda, y los canales de distribución como intermediarios y transporte terrestre y aéreo.
Estrategias de segmentación y coberturas de mercadoCamilo Gaitan
El documento describe el proceso de segmentación de mercados, que incluye identificar variables clave, desarrollar perfiles de segmentos, calcular el atractivo de cada segmento y seleccionar los segmentos objetivo. Luego explica que la segmentación efectiva divide el mercado en grupos mensurables, accesibles, sustanciales y diferenciables para los que se pueden desarrollar estrategias y marketing mix específicos. Finalmente, destaca que la definición del público objetivo es el proceso de evaluar el atractivo de cada segmento para seleccionar aqu
El documento describe los diferentes tipos de canales de distribución, incluyendo productos de consumo, productos industriales y canales de servicio. Explica las ventajas y desventajas de diferentes estructuras de canal como productor-consumidor, productor-detallista-consumidor, y productor-agente-mayorista-detallista-consumidor. También describe conceptos como la venta al mayoreo, las categorías de mayoristas y las ventas al detalle.
Este documento describe diferentes estrategias de distribución que una empresa puede adoptar. Explica que una empresa debe decidir si utilizará canales de distribución propios u ajenos, y qué canales específicos utilizará. También habla sobre el número de escalones en la red de distribución y las estrategias de cobertura del mercado, incluyendo distribución intensiva, selectiva y exclusiva.
El documento describe la noción de competencia y su relación con las capacidades internas y externas de una organización. La competencia interna implica factores como el querer, saber, poder y ser capaz de ofrecer un producto o servicio de valor. La competencia externa se refiere a que la oferta de una organización sea comparada exitosamente con alternativas en el mercado. También describe los conceptos de pronóstico de ventas, objetivos de ventas y la mezcla de mercadotecnia.
Las 4 P de la mezcla de mercadeo son: Producto, Precio, Plaza y Promoción. El documento describe cada una de estas variables y conceptos relacionados. El Producto incluye características, ciclo de vida y tipos. El Precio cubre estrategias de fijación. La Plaza comprende canales de distribución y logística. La Promoción abarca publicidad, relaciones públicas, ventas y comunicaciones integradas.
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Este documento describe las estrategias de mercadotecnia relacionadas con el producto. Explica que la estrategia de mercadotecnia comienza generalmente con el producto y describe los elementos clave de la estrategia de producto como la clasificación del producto, las características, la marca, la calidad, el diseño, el empaque y el desarrollo de nuevos productos. También explica conceptos como el producto real, el producto aumentado e incluye detalles sobre entrega, crédito, servicio postventa, instalación
El documento describe las estrategias de mercadeo, incluyendo identificar las necesidades de los clientes, los objetivos de la organización, y los productos y servicios que satisfacen ambos. También discute el proceso de mercadeo, la segmentación del mercado, los factores ambientales, y los elementos de la mezcla de mercadeo como precio, promoción y distribución.
El documento resume varios conceptos clave relacionados con la distribución y el mercadeo, incluyendo sistemas típicos de distribución, el rol del trade marketing, la longitud y anchura del canal de distribución, la desintermediación, el merchandising y el conflicto que puede surgir entre canales tradicionales e Internet.
Distribución en marketing, mercadeo en saludMarleni Farfan
Este documento explica los canales de distribución y sus funciones. Los canales de distribución permiten que los productos lleguen a los consumidores al facilitar la transferencia física de los bienes, la propiedad y el pago. Los intermediarios desempeñan un papel importante en los canales al proporcionar contactos, experiencia y esfuerzo para llegar a los consumidores.
Este documento trata sobre los conceptos de producto, servicio y estrategia de branding. Explica que un producto puede ser cualquier cosa que pueda ofrecerse para su adquisición, uso o consumo, e incluye objetos físicos, servicios y más. Un servicio consiste en actividades o beneficios intangibles. También describe los diferentes niveles de producto, como productos de consumo, comparación, especialidad y no buscados. Finalmente, cubre conceptos clave de branding como posicionamiento de marca, desarrollo de marca y principales tareas
Este documento describe diferentes estrategias de productos y servicios, incluyendo las clasificaciones de productos, decisiones de productos individuales como atributos, marca y empaque, decisiones de líneas de productos, y servicios de mercadeo. También cubre conceptos como cadena de servicio y mercadeo interno.
El documento describe los elementos clave del marketing mix, que incluyen el producto, precio, plaza y promoción. Explica que estas 4P son factores que una empresa debe considerar para estimular la demanda de sus productos. También proporciona detalles sobre cómo las empresas pueden diferenciar y posicionar sus productos a través de atributos como la marca, envase y ciclo de vida del producto.
El documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados y el marketing mix. Explica que la segmentación de mercados se puede realizar considerando variables geográficas, demográficas, psicográficas y de comportamiento para mercados de consumo, y variables demográficas y tecnológicas para mercados organizacionales. También habla sobre la segmentación a priori y óptima, y variables como la rentabilidad y homogeneidad de los segmentos. Luego, define los elementos del marketing mix como precio, producto, plaza y promoción, describiendo
Las cinco claves de una banderola perfecta, un manual sobre los pasos a dar para acertar con uno de los elementos clave en publicidad exterior de entornos urbanos
Este documento presenta al Club Estudiantes de La Plata. Resume su historia, instalaciones, objetivos y planes de desarrollo. Busca transmitir los valores de pertenencia y familia del club a posibles patrocinadores. Describe proyectos como la finalización del estadio "Tierra de Campeones" y mantener el protagonismo en el fútbol nacional e internacional.
Ponencia de Alberto Mayol en la ENADE 2011nuestrocanto
El documento analiza el malestar social que llevó a las protestas en Chile en 2011. Señala que este malestar tiene raíces objetivas relacionadas con una percepción de injusticia en la distribución del ingreso y las expectativas de un futuro mejor, las cuales han alcanzado niveles bajos. Además, la visión de progreso del país cayó significativamente entre 2010 y 2011. El documento rechaza las hipótesis de que las protestas se debieron solo a un aumento en el ingreso o a desestabilización política.
This document discusses research on the genetic and environmental influences on intelligence and academic achievement. It finds that:
1) Behavioral genetic studies show that intelligence and academic achievement are influenced by genetic, shared environmental, and nonshared environmental factors.
2) The importance of genetic influences tends to increase with age, accounting for around 50% of differences in intelligence and 30-60% of differences in academic achievement.
3) Shared environmental influences are more important for younger children but decrease with age, accounting for 0% of differences in intelligence and achievement by adulthood.
Este documento presenta una comparación entre la sociología americana y europea de la comunicación, así como las teorías clásicas sobre los efectos de los medios de comunicación de masas. También resume los enfoques de Lazarsfeld, Berelson, Wright y la teoría matemática de la información, destacando sus aportaciones metodológicas y críticas a estos modelos.
La propiedad en venta es una masía de piedra del siglo XVIII ubicada en la Costa Brava de España, a 3 km de la playa. La finca de 34.000 m2 incluye 1.224 m2 de construcción principal con todas las comodidades, como agua, electricidad, calefacción, piscina y bodega. La masía se encuentra en perfecto estado de conservación y ofrece vistas espectaculares de la zona costera.
Este documento ofrece una lista de servicios para sitios web y empresas que incluyen diseño y hospedaje de sitios web, configuración de correos electrónicos, colocación en motores de búsqueda, venta de dominios y equipos de computo, y soporte técnico. También proporciona los detalles de contacto de la compañía CompuServicios Griegos S.A.
This issue of the Colorado Coach Connection newsletter provides information on various coaching-related services, programs, resources and events happening in Colorado. Notable listings include:
- A free chapter from a new book on building a thriving coaching business.
- A free online class on using social and emotional intelligence to expand one's coaching practice.
- A free coaching expo in Loveland, Colorado featuring group coachings on topics like embracing change and finding authenticity.
- Various certification programs in areas like emotional intelligence assessment and team emotional and social intelligence.
- Upcoming trainings on topics such as relationship wisdom and logosynthesis.
- A mentoring program to help coaches earn their I
Este documento describe los servicios de una empresa de turismo accesible en la Comunidad Valenciana. Ofrecen alquiler de ayudas técnicas, visitas y actividades adaptadas, información turística accesible, asistencia humana, transfers adaptados y reservas de alojamiento y restaurantes accesibles para personas con discapacidad o movilidad reducida. Su objetivo es crear experiencias turísticas inclusivas que permitan a estos clientes disfrutar de los mismos servicios que el resto de la población.
Este documento clasifica los bienes de acuerdo a su escasez, función económica, grado de terminación y ámbito de uso. Define bienes libres, económicos, de consumo, de capital, intermedios, finales, públicos y privados. Los bienes libres son abundantes y proporcionados por la naturaleza. Los bienes económicos son escasos y creados por el hombre. Los bienes de consumo satisfacen necesidades directamente, mientras que los de capital se usan para producir otros bienes.
La supervision industrielle à distance par le réseau de téléphonie mobile. Superviser, contrôler et commander n'importe quel équipement, de n'importe où, n'importe quand, à partir de terminaux fixes ou mobiles grâce à la technologie OCCOX et au protocole M2M CHANNEL de DEMTECH.
Saiba como fechar negócios vindos do casasapoeGO Real Estate
O documento fornece dicas para agentes imobiliários sobre como fechar negócios a partir de leads gerados no portal CASASAPO, incluindo: seguir imediatamente as oportunidades, cruzar preferências do cliente com propriedades disponíveis, e apresentar a propriedade ideal rapidamente por email, redes sociais ou newsletter.
Legend of the Seas visits MANILA & BORACAY!!! wiztravel
The document provides details of the Legend of the Seas cruise ship's itinerary visiting Manila and Boracay in the Philippines. The 7-night cruise departs from either Hong Kong on October 23rd with ports of call in Xiamen and Manila before ending in Singapore on October 31st. Alternatively, guests can embark in Manila on October 26th for visits to Boracay and Kota Kinabalu before ending in Singapore. Oceanview cabins start at $975/$490 per person depending on embarkation port, with add-on fees for taxes, gratuities and transfers. Contact information is provided for reservations.
This document contains notes and instructions from an English class. It includes assignments to write a prewriting outline, complete a vocabulary quiz without using a dictionary, and answer comprehension questions from a reading. Students are advised on how to answer literature questions by restating the question, using specific details from the text, and writing in their own words. Unfamiliar words should first be understood from context, and prefixes, suffixes and roots can provide clues to a word's meaning.
The document provides an overview of the history and evolution of advertising. It discusses how wall paintings from 4000 BC were some of the earliest forms of advertising and how printed ads began appearing in newspapers in the 1800s. It also profiles influential advertising pioneers like David Ogilvy and shares definitions of key advertising terms and different types of ads like public service advertisements, broadcast advertising, and more. The document also lists some of India's top advertising agencies and the functions of modern advertising.
Google AdWords: Making Money by Riding on the Coattails -or- an Inventive Bus...Austrotrabant
Presentation held at the Faculty of Law, Masaryk University (Brno / CZ) 7th April 2011, 14.00 - 16.00.
Led by:
Mgr. Matěj Myška
(Institute of Law and Technology)
http://www.cyber.law.muni.cz/en/index.php
Keynote:
Mag. Maximilian Schubert, LLM, Legal officer at ISPA (Internet Service Providers Austria)
Inditex sigue una estrategia de marcas múltiples como Zara, Pull & Bear y Massimo Dutti, dirigidas a diferentes segmentos. Sus productos (ropa, complementos, hogar) son coherentes en diseño y calidad. La diferenciación se logra por la rapidez en el diseño-producción y una estrategia de marcas para cada segmento. Actualmente, Inditex se encuentra en la fase de madurez de su ciclo de vida, con altas ventas y beneficios gracias a su expansión continua a nuevos mercados.
Este documento presenta una guía para realizar un análisis de mercado exhaustivo que incluye la descripción de la industria, el perfil del consumidor, la segmentación del mercado, el análisis de la competencia y la propia empresa. El resumen describe los cinco pasos clave para este análisis: 1) analizar el mercado, 2) segmentar el mercado, 3) analizar a la competencia, 4) analizar internamente a la empresa y 5) evaluar la competitividad.
El documento describe los conceptos de punto de venta, merchandising y promoción. 1) El punto de venta permite a los consumidores examinar los productos antes de comprar y muchas decisiones se toman allí. 2) El merchandising incluye actividades para promover productos en el punto de venta. 3) La promoción incluye publicidad, ventas personales y relaciones públicas para informar e influir en los consumidores.
Este documento discute varios temas relacionados con el producto en el contexto del marketing. Explica conceptos como el ciclo de vida del producto, tipos de nuevos productos, decisiones sobre atributos del producto como calidad, características y diseño. También cubre temas como el desarrollo de nuevos productos, posicionamiento del producto y segmentación del mercado. El objetivo principal es analizar cómo el producto se integra en la planificación estratégica de marketing de una empresa.
Este documento resume los conceptos clave del marketing, incluyendo las 4P del marketing tradicional y online, los medios de comunicación tradicionales y en línea, y el macro y microambiente del marketing. También describe el proceso de toma de decisiones de marketing, los tipos de marketing, y los elementos internos y externos que componen el microambiente.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos del tema "Plan de Marketing" impartido en el curso de Planificación Empresarial de la Universidad de San Martín de Porres. El documento introduce los conceptos clave de marketing, producto, precio, plaza y promoción como las variables controlables del proceso de marketing. Explica que la promoción busca comunicar entre el vendedor y el comprador para atraer la atención del cliente hacia los productos de la empresa.
Este documento presenta una discusión sobre las estrategias de marketing y las diferentes áreas que componen la mezcla de mercadeo, incluyendo producto, precio, plaza y promoción. También describe conceptos clave como la marca, el servicio al cliente, y el customer relationship management. En resumen, el documento ofrece una guía sobre las consideraciones estratégicas clave para el desarrollo efectivo de un plan de marketing.
ANEXO 1 - ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL.pptxSusanaCamposMrquez1
Este documento describe los tipos principales de comunicación digital integrada aplicados al marketing, incluyendo la publicidad en línea, las relaciones públicas en línea, el patrocinio en línea, la venta personal en línea, la promoción en línea y el marketing directo en línea. También analiza las ventajas e inconvenientes de la comunicación digital y presenta una estrategia de marketing digital que incluye objetivos, segmentación del mercado, análisis de la competencia y herramientas para el análisis de información.
1) McDonald's está implementando nuevas estrategias de marketing, digitales y de menú para enfocarse más en grupos específicos de consumidores y mejorar las operaciones. 2) La compañía utilizará diferentes canales como pruebas de pago digital y programas de lealtad. 3) El enfoque este año será en productos básicos como manzanas mientras se expanden las ofertas de desayuno.
Este documento presenta información sobre distribución, promoción y publicidad. Explica que la distribución pone el producto a disposición de los consumidores en el lugar y momento adecuados, y clasifica los canales de distribución. También describe los beneficios de la distribución en línea y las ventajas y desventajas para los consumidores. Además, define la promoción y publicidad, y explica varios tipos de cada una dirigidas a consumidores y distribuidores.
El documento describe los diferentes canales de distribución para que los productos lleguen a los consumidores finales. Explica que los canales pueden ser directos o indirectos con uno o más niveles de intermediarios como mayoristas o minoristas. También cubre conceptos como la intensidad de la distribución, ejemplos de canales comunes y la importancia de elegir una buena ubicación para los puntos de venta.
El documento describe los conceptos clave de canal de distribución y merchandising. Explica que un canal de distribución es el sistema para mover productos físicamente desde donde se producen hasta donde los consumidores pueden acceder a ellos, e identifica cinco tipos de flujos clave en un canal de distribución.
El sampling y los vales descuento son el mejor medio para dar a conocer tu producto y las extensiones de línea así como contrarrestar la marca blanca. Las muestras de producto acompañadas de un vale descuento son una herramienta de alta efectividad y ROI positivo.
El documento presenta un plan estratégico de mercadotecnia. Su objetivo general es reforzar los conocimientos de los asistentes sobre aspectos conceptuales básicos de mercadotecnia, servicio al cliente y gerencia de ventas, haciendo énfasis en la planeación estratégica. Incluye contenidos sobre introducción al mercado y la competencia, objetivos de mercadotecnia estratégica, conceptos de mercadotecnia, segmentación del mercado, análisis del cliente y proceso de compra, y la mezcla de mercadotecnia
Segunda presentación realizada en el curso de marketing digital que realicé en Cámara de Comercio de Teruel donde les enseño a los alumnos estrategias de marketing digital que pueden aplicar a sus empresas.
El documento habla sobre los canales de distribución y su importancia para trasladar los productos desde su lugar de producción hasta el consumidor final. Explica conceptos como intermediarios, tipos de distribución como intensiva, selectiva y exclusiva, y sistemas de distribución como vertical u horizontal. Además, analiza estrategias como PUSH y PULL para motivar a los intermediarios o al consumidor respectivamente.
Al término de la unidad, el alumno, explica en detalle la relación directa que existe entre el marketing tradicional y el marketing en Internet e identifica las herramientas de análisis y segmentación online. Así mismo reconocerá la importancia del uso de mapas digitales en los negocios electrónicos.
Este documento resume las características de los medios publicitarios no convencionales o "below the line". Estos incluyen el marketing directo, eventos, promoción en el punto de venta, publicaciones de la empresa, patrocinio y medios específicos como internet. También analiza tendencias como la relación con el consumidor, la fidelización, el permiso de contacto y la comunicación interactiva.
El documento resume diferentes estrategias de marketing que pueden aplicar las empresas, incluyendo estrategias de descuento, servicio, distribución, promoción intensiva, nichos de mercado, especialistas y en base al ciclo de vida del producto. Explica cada una de estas estrategias de manera detallada.
Este documento trata sobre los medios no convencionales de comunicación. Explica que estos medios buscan un impacto de calidad más que de cantidad. Describe algunos ejemplos como el marketing promocional, merchandising, ferias, marketing directo, entre otros. Además, indica que las campañas de comunicación pueden apostar únicamente por medios no convencionales o combinar estos con medios tradicionales. Finalmente, señala que la inversión en publicidad por debajo de la línea ha superado a la de los medios convencional
1. 31
TENDENCIAS DE LA DISTRIBUCIÓN
•CATEGORY MANAGEMENT
•ECR.-
RESPUESTA EFICIENTE AL CONSUMIDOR
•GLOBALIZACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN
COMERCIAL. “ Productos paneuropeos “
•INTEGRACIÓN Y COCENTRACIÓN
•MAYOR ESPECIALIZACIÓN
•FORMACIÓN. RECALIFICACIÓN DE LAS PROFESIONES
•OTRAS TENDENCIAS: Diversificación, especialización geográfica,
mas servicios al consumidor, marcas distribución, franquicias, . . .
2. 32
TENDENCIAS DE LA DISTRIBUCIÓN
•CATEGORY MANAGEMENT
CATEGORÍAS DE
PRODUCTOS
CONSUMIDOR
ESTRATEGIAS:
FABRICANTE Y/O
DISTRIBUIDOR
POLÍTICAS
COMERCIALES: REORGANIZACIÓN DE LAS
Utilizar DPP UNIDADES DE NEGOCIO
Practicar ECR ORIENTADAS AL CLIENTE
3. 33
TENDENCIAS DE LA DISTRIBUCIÓN
CATEGORY M
• ANAGEMENT
Método de gestión orientada al Cliente Final
Metodología basada en los gustos, preferencias,
hábitos de consumo
Clasificación de las Categorías estará afectada por
el micro marketing y geomarketing
Claves:
Medios tecnológicos en el campo información
Humanos en formación y entrenamiento
4. 33
TENDENCIAS DE LA DISTRIBUCIÓN
CATEGORY M
• ANAGEMENT. ESTRUCTURA DEL PROCESO
Investigación Mercad.
Información Emp.
Bases de datos SEGMENTACIÓN
Gestión scanner
Fuentes secundarias
Micro segmentación
Micro marketing
5. 34
TENDENCIAS DE LA DISTRIBUCIÓN
•ECR.- VIAJE AL CENTRO DEL CLIENTE
RESPUESTA EFICIENTE AL CONSUMIDOR
COLABORACIÓN EJE DEL FLUJO DE CALIDAD
Y MINORIZACIÓN DE COSTES POR INEFICIENCIAS
OBJETIVO
• MEJORES PRODUCTOS A UN MEJOR PRECIO A TRAVÉS
DE UNA GESTIÓN MÁS RÁPIDA Y ÁGIL, BASADA EN LAS
RELACIONES COMERCIALES Y DEL FLUJO DE INFORMACIÓN
ENTRE LAS COMPAÑÍAS INVOLUCRADAS
6. 35
TENDENCIAS DE LA DISTRIBUCIÓN
•ECR.-
RESPUESTA EFICIENTE AL CONSUMIDOR
ESTRATEGIAS BÁSICAS • REAPROVISIONAMIENTO
EFICIENTE
• SURTIDO EFICIENTE
• LANZAMIENTO DE NUEVOS
PRODUCTOS EFICIENTE
• PROMOCIONES EFICIENTES
ECR
PERSIGUE RENTABILIZAR LAS TECNOLOGÍAS EXISTENTES
EDI, EAN-128, ER - Reaprovisionamiento eficiente
7. 36
NUEVAS TECNOLOGÍAS
REVOLUCIÓN DIGITAL EURO
COMERCIO ELECTRÓNICO ?
EDI
TELEVISIÓN
Intercambio
DIGITAL
Electrónico de
datos
INTERNET
TIENDA VIRTUAL
TELEFONÍA MÓVIL
8. Políticas de Publicidad y
Promoción
La publicidad y la promoción tienen un proceso definido
para su realización en común, que es el siguiente:
• Fijar objetivos
• Identificar el público objetivo
• Diseñar el mensaje
• Seleccionar los medios de comunicación
• Evaluar los resultados
Publicidad: Expandir la demanda
Promoción: Animar la demanda
Las estrategias de promoción y publicidad se apoyan en el
Ciclo de Vida del Producto y en el conocimiento de su mercado
meta.
9. Mix
Comunicacional
PUBLICIDAD MARKETING DIRECTO
* Persuade y configura la * La marca establece una
imagen de las marcas en la comunicación personal con
mente de los consumidores. el consumidor.
* Añade un entorno de * Demuestra con mayor
emociones que nos permite holgura y amplitud las
hacer distinciones características de la marca.
* Amplía la demanda * Fundamental base de datos,
creatividad.
* Persuasión Individualizada
10. Mix
Comunicacional
PUBLICIDAD MARKETING DIRECTO
* Persuade y configura la * La marca establece una
imagen de las marcas en la comunicación personal con
mente de los consumidores. el consumidor.
* Añade un entorno de * Demuestra con mayor
emociones que nos permite holgura y amplitud las
hacer distinciones características de la marca.
* Amplía la demanda * Fundamental base de datos,
creatividad.
* Persuasión Individualizada
11. Mix
Comunicacional
PROMOCION PATROCINIO
DE VENTAS
* Ganchos que se añaden al * Relacionamos nuestra marca con
producto. un evento o programa que no es
nuestro.
* Se han extendido mucho
* Forma complementaria de
* Anima la demanda comunicación, evita la
* Problemas: Efectos a corto sobresaturación .
plazo. * Product Placement; Mecenazgo
* Consumidores no * Acerca la marca al consumidor
fieles. por un camino distinto.
12. Mix
Comunicacional
RELACIONES PUBLICAS
* Genera noticias alrededor de una marca para
que puedan ser difundidas por los medios de
comunicación.
* Complementa a la publicidad añadiendo mayor
credibilidad y profundidad.
* Prestigio y Confianza a la empresa
13. El Producto Mix
Plaza
Tipo de Punto de venta
Optimización Lineal
Ubicaciones Preferenciales
Precio
Promoción
Apoyos a través de materiales P:O.P.
Apoyos al Mercaderista.
Apoyos a las impulsadoras
Promociones compartidas con el Autoservicio
Medios de Comunicación
15. Dimensiones del Mix
Amplitud: se mide en relación al número de líneas
de productos, es decir, los diferentes grupos de
productos. Por ejemplo el Grupo Supán
tendríamos: Supán, Tortolines, Ina - Cake, entre
otras variedades de líneas.
Profundidad: es la cantidad de productos de una
misma línea. Por ejemplo dentífrico Colgate con
sabor a menta, chicle para niños, etc.
16. La Ley de Pareto
Wilfrido Pareto,1848 -1923,econosmista
Italiano de la Universidad de Luisiana,
postuló la Ley del 20/80, también
denominada Ley del 80/20 o Ley de
Pareto.
17. Mejores Ubicaciones
en Perchas
Tercero La tendencia
de las personas,
Segundo es mirar hacia
Mejor al frente y hacia
abajo, mas no
Segundo hacia arriba
Tercero
Peor
18. Distribución del Lineal
Un Autoservicio es muy probable que se
maneje basado en:
1. Rendimientos del Lineal y Lineal ponderado
2. Presupuestos Internos
3. Parte proporcional de la facturación
4. Parte proporcional del beneficio bruto
5. Políticas Comerciales
6. Índice de progresión de los mercados
19. Distribución del
Lineal
La
distribución del lineal puede
hacerse bajo dos criterios:
Objetivo: al realizar parámetros
matemáticos
Subjetivo: al realizase en función
de las costumbres y criterios del
distribuidor.
20. La Rotación de los
Productos
Esta categoría puede realizársela desde dos
puntos de vista:
Interno de la empresa
Mercado
Esta clasificación se basa en varios factores:
Indice de Reposición
Margen de Utilidad Bruta
Tiempos de Consumo
Tiempo de Búsqueda
21. La Rotación de los
Productos
Leonard V. Aspinwall, propuso en 1958
la Escala de Aspinwall
Esta escala divide los productos en 3
categorías:
Productos Rojos
Productos Naranjas
Productos Amarillos
22. Comportamiento del
Consumidor
El comportamiento del consumidor frente a la no existencia de un
producto:
Compra un producto sustituto de la misma marca 12.9%
Compra un producto similar de otra marca 41.9%
Se informa en el mismo establecimiento para saber
cuando estará de nuevo el producto
7.0%
Va a comprarlo a otro establecimiento 26.9%
Compra otra cosa 4.0%
23. Ciclo de Vida del
Producto
Define las etapas que recorre un producto en el mercado en relación al
beneficio generado y el tiempo transcurrido, cada etapa tiene sus
características y según éstas se define la estrategia de mercadeo.
Estas etapas son:
•Introducción
•Crecimiento
Ventas
•Madurez
•Declive
Introducción Crecimiento Madurez Decadencia
Tiempo
24. Precios
Discriminatorios
Con frecuencia las compañías modifican el precio básico para acomodar
diferencias en los clientes, productos, ubicaciones, etc. La discriminación de
precios ocurre cuando una compañía vende un producto a dos o más
precios que no reflejan una diferencia proporcional en los costos. Estos
pueden ser:
Para el segmento Cliente: Diferentes grupos de clientes, diferente precio
por el mismo producto.
Según la forma del Producto: Se pone un precio diferente a cada versión
del producto pero no en proporción a sus respectivos costos.
Por imagen: Diferente precio según diferencias de imagen o estatus.
Por ubicación : Diferentes ubicaciones del producto aunque el costo sea el
mismo.
Por tiempo: Los precios varían según la temporada, el día y la hora.
Por paquete : Juntando varios productos en un precio conjunto.
25. Precios
promocionales
Bajo ciertas circunstancias, las compañías pondrán temporalmente un
precio a sus productos por debajo del precio de lista:
Líderes de pérdida: Bajan de precio a marcas conocidas para estimular
el tráfico adicional de la tienda.
Eventos especiales de temporada: Diferenciación en temporada alta y
baja.
Rebajas en efectivo: Estimula la compra en un tiempo determinado y
ayuda a la rotación del inventario.
Financiación a bajo interés: La empresa financia sus productos
directamente.
Garantías y contratos por servicio: En lugar de hacer un cargo por estos
los ofrece gratis.
Descuentos psicológicos: Poner precios altos artificiales y luego
promoverlo con ahorros sustanciales.