Tecnicas proyectivas

1. Técnicas
proyectivas

2. Origen
PSICOLOGÍA CLINICA
Su origen se encuentra en la
psicología clínica. Es una
técnica para ahondar en los
sentimientos más profundos
de los entrevistados,
haciendo que proyecten esos
sentimientos hacia una
marca o un producto.
OBJETIVO
Su objetivo es
profundizar debajo de
las respuestas artificiales
para obtener
sentimientos, emociones
y motivaciones.

3. ¿Estas listo?
Voy a entrar a tu inconsciente

4. Las principales técnicas utilizadas en la
investigación de mercados son las
siguientes:

5. Asociación libre de
palabras
1

6. “Se le presenta a los
encuestados una palabra.
Deberán de escribir lo primero
que les venga a la mente.

7. Hogar
.

8. Asociación de
conceptos
2

9. “Se le presenta a los
encuestados una palabra y
deberan de asociarlo a un
concepto.

10. Café
.

11. Juego de palabras
opuestas
3

12. “Se les entrega un juego de
palabras y deberán adjudicar
las que coinciden o no con el
servicio o producto evaluado.

13. .
Refrescante
Calor
Seriedad
Fiesta
Velorio
Padres
Amigos
Vacaciones
Escuela

14. Frases
incompletas
4

15. “Se presenta a los encuestados
un número incompleto de
oraciones y se les pide
terminarlas.

16. .
Si mi amiga compra
en Coppel pienso que
es…
Una persona que
compra en Fábricas
de Francia es…
Liverpool les gusta a
las personas que
son…
Cuando pienso en
tienda departamental
pienso en…
Las personas que
tienen autos pequeños
son …
Mi papá compró un
BMW, pienso que …
Cuando pienso en
auto pienso en…

17. Narración de una
historia
5

18. “Se inicia con una imagen o una
introducción a la historia y el
entrevistado debe de
completarla

19. Erase una vez...

20. Prueba de
caricaturas
6

21. “Se muestran a personajes de
caricatura en una situación
específica y se les pide a los
encuestados que indiquen el
diálogo que un personaje
podría tener con otro.

23. Personificación
7

24. “Se solicita a los consumidores
que le den vida a un producto,
imaginando que es una
persona. Permite identificar la
identidad de un producto y su
marca.

25. In two or three columns

26. La Fiesta
8

27. “Permite detectar la
personalidad, imagen afectiva
y posicionamiento de las
marcas.

28. Propone a los participantes
imaginar que las marcas
asisten a una fiesta y ellos
determinarán los distintos
perfiles de los invitados.

30. Familia de marcas
9

31. “Es útil para analizar las líneas
de productos. Los participantes
deben imaginar que las
diferentes marcas componen
una gran familia y asignaran
diferentes roles a las mismas

32. White
Black
Use charts to explain your ideas
Gray
BlackBlack

33. Dialógo intímo
9

34. “Se aplica cuando se quiere
evaluar la imagen de un
producto que ya está
consolidado en el mercado.

36. Diagram featured by http://slidemodel.com

37. Preguntas