El documento describe las fases del proceso de generación de ideas para un nuevo negocio, incluyendo la recolección de información, la organización y evaluación de la información, la fase de iluminación o inspiración, la tormenta de ideas, el pensamiento lateral, el listado de atributos, la descripción del negocio y la idea, el análisis de posibles consumidores, y los objetivos del emprendedor.