1. El documento trata sobre la teoría del consumidor, en particular sobre la restricción presupuestaria, las preferencias representadas por curvas de indiferencia, y la optimización de las elecciones del consumidor. 2. Al aumentar el ingreso del consumidor o disminuir los precios, su restricción presupuestaria se desplaza hacia afuera, permitiéndole elegir combinaciones de bienes en curvas de indiferencia más altas. 3. Las curvas de indiferencia muestran las combinaciones de bienes que proporcionan el mismo n

2. 1. Introducción.
2. La restricción presupuestaria: ¿Qué puede
permitirse el consumidor?
3. Las preferencias: ¿Qué quiere el consumidor?
3.1. Representación de las preferencias por medio
de curvas de indiferencia.
3.2. Cuatro propiedades de las curvas de
indiferencia.
3.3. Dos ejemplos extremos de curvas de
indiferencia.
3.3.1. Sustitutivos Perfectos.
3.3.2. Complementarios Perfectos.
4. La Optimización: ¿Qué elige el consumidor?.
4.1. Las elecciones óptimas del consumidor
4.2. Cómo afectan las variaciones de la renta a las
elecciones del consumidor.
4.3. Cómo afectan las variaciones de los precios a
las elecciones del consumidor.
4.4. Efecto renta y efecto sustitución.
4.5. Obtención de la curva de demanda.
4.5.1. ¿Tienen pendiente negativa todas las curvas
de demanda?
4.5.2. ¿Cómo afectan los salarios a la oferta de
trabajo?
4.5.3. ¿Prefieren recibir los pobres transferencias
en efectivo o en especie?
5. Conclusiones
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Industrial

3. Ingeniería
Industrial

4. Se encarga de estudiar la forma en que los individuos
toman sus decisiones de compra de bienes y/o
servicios, con el principal objetivo de generar un nivel
de satisfacción o utilidad.
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Industrial

5. La compra en mayor cantidad
de un bien, significa una
inversión menor en otros.
A mayor inversión de tiempo
en ocio, menor posibilidad de
consumo.
Gastar dinero sin ningún tipo de
ahorro repercutirá en el
consumismo futuro.
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Industrial

6. Estilo de vida
Entorno
Factor social
Disponibilidad
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¿Por qué compramos?

7. A la mayoría de las
personas les gustaría
aumentar la cantidad o la
calidad de los bienes que
consumen, pero la gente
consume menos de lo que
desea porque su renta
restringe o limita su gasto.
RENTA
GASTO
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8. La restricción
presupuestaria
muestra la tasa a la
que el consumidor
puede intercambiar un
bien por otro.
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m= PxX+ PyY

9. La pendiente de la restricción presupuestaria es
igual al precio relativo de los dos bienes: el precio
de uno de ellos comparado con el otro.
B
A
C
50 100
0
250
500
Cantidad de
Coca- Cola
Cantidad de
Cheeseburger
250
50 =
5 Botellas de Coca-Cola
1 Cheeseburger
•Restricción presupuestaria
del consumidor
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10. El aumento del
precio de un bien.
La disminución del
precio del bien.

11. El incremento de
la renta.
El decremento de
la renta.

12. Muestra la combinación de
bienes que puede
permitirse.
Las preferencias del
consumidor le permiten
elegir entre un bien y otro.
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13. Se prefieren las curvas de indiferencia
más altas a las más bajas.
Las curvas de indiferencia tienen
pendiente negativa.
Las curvas de indiferencia no se
cortan.
Las curvas de indiferencia son
combadas hacia dentro

14. Bienes fáciles
de sustituir.
Bienes difíciles
de sustituir.
Mas
Combada
Menos
Combada

15. • Son dos bienes que tiene
curva de indiferencia en
forma de línea recta.
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Industrial

16. • Son dos bienes que tienen
curvas de indiferencia en
forma de ángulo recto.
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17. La utilidad es una
medida abstracta
de la satisfacción
o felicidad que
reporta un
consumidor una
cesta de bienes.
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18. El punto en donde se
tocan la curva de
indiferencia y la
restricción
presupuestaria se
llama óptimo.
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19. » El consumidor prefiere aquello que
este por debajo de su curva de
restricción presupuestal y por encima
de la curva de indiferencia.
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20. Cantidad
Coca-Cola
Cantidad
Cheeseburgers
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21. Bien Inferior.
• En el mundo hay pocos bienes inferiores
entre ellos están los desplazamientos en
autobús.
Bien Normal.
• Asumiendo que la renta de una persona
aumente, probablemente empiece a
adquirir mas ropa y de mejor calidad, lo cual
lo hace un bien normal.

22. Los descuentos
ocasionan variaciones
en la curva de
restricciones
presupuestales,
replanteando el punto
optimo de consumo, de
determinados
productos.

23. Nuevo óptimo
Cantidad de cheeseburgers
Un descenso en el precio de la coca-cola rota la
restricción presupuestaria hacia fuera.
Lo que reduce el consumo de
cheeseburgers
..y eleva la
Coca-cola
Variación del punto optimo
debido al precio.
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24. » Variación que
experimenta el
consumo cuando una
variación del precio
traslada al consumidor
a una curva de
indiferencia más alta o
más baja.
Variación
presupuestaria,
variación curva
indiferencia
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25. » Representa el
traslado de un
punto sobre la curva
de indiferencia
donde el producto
varia de precio y el
cliente consume de
acuerdo a ello.
A
B
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26. Debido a un “aumento” en la renta se pueden adquirir
mas coca-colas y mas cheeseburgers .
Debido al precio de la coca-cola la hamburguesa
“aumenta” de precio así que se renuncia a lo caro
para obtener mas de lo barato.
Es imposible predecir con exactitud las actitudes y
decisiones que va a tomar el cliente frente a una
situación similar, el modelo orienta.
“El precio de la Coca-cola ha disminuido mientras el de
la Cheeseburger se mantiene”

27.  La curva de demanda de
un bien cualquiera
refleja las decisiones de
consumo, como afecta el
precio de un bien a la
cantidad demandada.

28. Teóricamente las
curvas de demanda
pueden tener
pendiente positiva.
Sube el precio de
un bien
normalmente los
individuos compran
una cantidad menor
de este.
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29. » “Un consumidor solo compra carne y patatas y
al subir el precio de las patatas opta por
comprar mas de estas y menos carne.”
Patatas Carne
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30. 0
A
C
D
B
E
Cantidad De Carne
Cantidad
De Papas
Restricción presupuestaria inicial
Óptimo cuando el precio de las
papas es alto
Óptimo cuando el precio
de las papas es bajo
1. Una subida del precio
de las papas rota la
restricción
presupuestaria hacia
dentro
Nueva restricción
presupuestaria
2. …lo que
aumenta el
consumo de
papas si
estas son un
bien Giffen
Cantidad De Carne
¿Por qué responde el consumidor
de una forma tan “contraria”?
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31. Bien inferior en el que al aumentar su precio
aumenta su demanda
CONDICIONES:
1. El bien en cuestión debe ser un bien inferior.
2. Debe haber una escasez de bienes sustitutivos.
3. El bien debe representar una parte importante del
presupuesto del consumidor.

32. TEORÍA DE
ELECCIÓN DEL
CONSUMIDOR
Repartición del tiempo
entre trabajo y ocio
(SALARIO Y PREFERENCIAS)
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33. Modelo:
Consumo de bienes vs. Horas de trabajo
Existe una relación positiva entre
trabajo y consumo, el individuo elige
aquel punto que signifique la MAYOR
CANTIDAD DE BIEN (consumo) y para
ello agotará TODA su restricción
presupuestaria.
NO EXISTE ELECCIÓN ENTRE EL CONSUMO DE BIENES
Y LAS HORAS DE TRABAJO

34. Modelo:
Horas de ocio vs. Consumo de bienes
Horas
de ocio
Consumo
de
bienes
El punto óptimo debe
cumplir la condición de
igualdad de la relación de
intercambio en el mercado
y la relación a la cual el
consumidor está dispuesto
a sustituir un bien por otro.
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35. Óptimo
Restricción
presupuestaria
HORAS DE OCIO
100
I1
I2
I3
60
$5000
$2000
0
CONSUMO
Caso:
Sara está despierta 100
horas a la semana.
Así, 60 horas dedicadas al
ocio indica un consumo
semanal de $2000.
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36. Caso: AUMENTO DE SALARIO
Las preferencias, representadas por
las curvas de indiferencia, determinan
la oferta de trabajo.
SEGUNDA RESPUESTA:
MAYOR DISFRUTE DEL OCIO
PRIMERA RESPUESTA:
MENOR DISFRUTE DEL OCIO
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37. EL EFECTO-SUSTITUCION:
Hace que las horas de ocio sean mas
costosas por lo que se opta por trabajar
más.
EL EFECTO-RENTA:
Aumento del bienestar para disfrutar tanto de
un ocio mayor como de un consumo mayor.
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38. EFECTO RENTA PRODUCIDO EN
LA OFERTA DE TRABAJO
TENDENCIAS HISTÓRICAS
Las horas de oferta laboral
disminuyen debido a avances
tecnológicos que aumentan la
productividad de los
trabajadores, elevando los
salarios de equilibrio.
PERSONAS PREMIADAS
EN LA LOTERÍA
La pendiente de la
restricción presupuestaria
no varia, dando como
resultado que aumente sus
horas de ocio.
CONJETURA
DE CARNEGIE
La recepción de una
herencia reduce la
participación de un
individuo en el
mercado de trabajo
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39. ¿CÓMO AFECTAN LOS TIPOS DE INTERÉS
EN LA CANTIDAD DE AHORRO?
El consumo actual y el
futuro serán los dos
bienes entre los cuales
deberá elegir.

40. Existen dos posibles casos, para ambos la restricción
presupuestaria se desplaza hacia fuera y se vuelve mas
inclinada.
El individuo responde a la
subida de interés consumiendo
menos cuando es Joven.
El resultado de esta decisión
es el aumento del ahorro
cuando es joven
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41. El individuo responde a la
subida del tipo de interés
consumiendo mas cuando
es joven, por lo que el
ahorro debe disminuir.
I1
Consumo
anciano Nueva restricción
presupuestaria
… aumenta consumo,
reduce ahorro
Restricción
presupuestaria
inicial
Consumo
joven
I2

42. El Efecto-Sustitución: cuando sube el tipo
de interés, el consumo es menos costoso
cuando es anciano que cuando es joven,
lo cual lo induce a ahorrar mas.
El efecto-renta: el individuo se traslada
a una curva de indiferencia más alta,
disfrutando de un bienestar mayor, que
utilizará en un mayor consumo de
bienes. Por ende, lo induce a ahorrar
menos.
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43. Primera Opción: Decide gastar al menos mil dólares en alimentos aun
cuando recibiera el dinero en efectivo, la restriccion impuesta de los
cupones no seria relevante.
Transferencia en
Efectivo.
Transferencia en
Especie.

44. Segunda Opción: Pablo preferiría
gastar menos de 1.000 dólares en
alimentos y mas en otros artículos. La
transferencia en efectivo le permite
gastar el dinero como guste.
Transferencia en Efectivo. Transferencia en Especie.
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45. Ingeniería
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46. 1) La figura muestra la restricción presupuestaria de Rogelio.
Tiene un ingreso semanal de $15 que gasta en hot dogs y
hamburguesas. El ingreso de Rogelio aumenta a $20
semanales y el precio de un hot dog se duplica. La
restricción presupuestaria de Rogelio se vuelve
___________ y ____________.
a. Mas horizontal; se desplaza
a la derecha.
b. Mas pronunciada; se
desplaza a la derecha.
c. Mas horizontal; no se
desplaza.
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47. 2) Si dos puntos de consumo no están en la misma curva de
indiferencia, entonces un punto es
_____________________.
a. Más caro que el otro.
b. No permisible y el otro es permisible.
c. Un sustituto del otro punto.
d. Es preferible al otro.
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48. 3) Mario sólo consume queso y galletas saladas.
a. ¿Podrían ser tanto el queso como las galletas saladas bienes
inferiores para Mario?
b. Suponga que el queso es un bien normal para Mario y que
las galletas saladas son un bien inferior. Si baja el precio del
queso, ¿qué ocurre con el consumo de galletas saladas por
parte de Mario? ¿Y con su consumo de queso?
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49. 4) Debido a las competencias del mercado la empresa
Pony Malta ha deicidio bajar los precios de su
gaseosa, esto es una buena noticia para Andrés el
cual consume únicamente Pony Malta y empanadas.
Analice el efecto-renta y el efecto-sustitución para
Andrés con la disminución del precio de la bebida si su
renta sigue siendo la misma.

50. BIEN EFECTO-RENTA
EFECTO-
SUSTITUCION
EFECTO TOTAL
El consumidor es
mas rico. Por lo que
compra mas PONY
La PONY es
relativamente mas
barata, por lo que el
consumidor compra
mas
El efecto renta y el
efecto-sustitución
actúan en el mismo
sentido por lo que el
consumidor compra
mas PONY
El consumidor es
mas rico por lo que
compra mas
Empanadas
Las empanadas son
relativamente mas
caras, por lo que el
consumidor compra
menos
El efecto renta y el
efecto sustitución
actúan en sentido
contrario, por lo que
el efecto total
producido en las
empanadas es
ambiguo
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51. x1
x2
m/p1
m/p2
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52. x1
x2
La cesta óptima
La cesta obtenida con las 2
condiciones minimiza la satisfacción
entre todas las situadas en la RP
m/p1
m/p2
0
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53. 6. ¿Cómo se representaría una una curva de indiferencia para el caso donde
Una persona obtiene el mismo nivel de satisfacción tomando 2 hamburguesas
y 1 refresco que 1 hamburguesa y 2 refrescos?
La pendiente de la curva
equivale a la relación a la
que el consumidor estaría
dispuesto a cambiar un
bien por otro (relación
marginal de sustitución)
para mantenerse en la
misma curva de indiferencia.
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54. 7. ¿Cómo varia la pendiente de la restricción presupuestaria si
se aumente el precio de la comida?
El aumento del precio de la comida
desplaza la restricción presupuestaria hacia
el interior y modifica su pendiente (ya que
cambia el precio relativo de los dos bienes).
LO CUAL CONLLEVARÁ A: ___________

55. El efecto renta negativo reduce el consumo de ambos bienes considerando que
ambos bienes son normales.
El efecto sustitución favorece el consumo del bien que se ha abaratado en
términos relativos (en este caso la bebida) y perjudica el del bien que se ha
encarecido (la comida) .
Ingeniería
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56. Ingeniería
Industrial

57. La teoría de la elección del
consumidor es un modelo y no
pretende ser totalmente
realista.
Esta teoría trata de describir el
proceso psicológico de un
comprador común.
La elección de compra está
determinada por la restricción
financiera y la satisfacción de las
necesidades y deseos del
consumidor.
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58. Gracias por su atención.