Albert Bandura desarrolló la teoría del aprendizaje social cognitivo, la cual establece que el comportamiento humano se aprende principalmente a través de la observación y la imitación. Bandura identificó cuatro pasos en el aprendizaje por observación: la atención, la retención, la reproducción motora y la motivación. Realizó experimentos como "El muñeco BOBO" para demostrar que los niños aprenden nuevos comportamientos a través de la observación de modelos.