El documento habla sobre la importancia de ver lo esencial en uno mismo para entender el mundo. Afirma que vivimos en la oscuridad cuando no reconocemos lo verdaderamente esencial que está dentro de nosotros, y que para esto no necesitamos los ojos.

1. Ver significa aprender a captar lo
esencial...
“Todos vivimos nuestras vidas en la
oscuridad cuando no somos capaces
de reconocer que es en nosotros
mismos donde está lo
verdaderamente esencial y para esto,
no necesitamos los ojos”
Fotos: Edward Weston
Fotos: Chema Madoz Teoría de la Imagen Javier Baena

2. PERCEPCIÓN VISUAL Implica la capacidad para conocer,
discriminar e interpretar estímulos
visuales, asociándolos con
experiencias previas...Proceso
fisiológico y psíquico.
SENSACIÓN - SELECCIÓN
PERCEPCIÓN
VER - PENSAR - CONOCER

3. ¿Por qué una imagen nos engaña?
La interpretación comienza a buscar
esquemas o códigos aprendidos con
anterioridad para que se logre dar
sentido a la relación establecida entre
la representación visual y el texto.
Esto es...

4. El trabajo profesional de un
comunicador visual consiste en
generar este proceso de abstracción
mental, que implica dar sentido a una
imagen, mediante la construcción de
imágenes, con el uso de instrumentos
físicos o materiales o de tecnologías.
Esto No es...

5. Los recursos básicos (señales físicas)
con que se cuenta para efectuar una
indicación visual en un soporte
bidimensional son los grafemas:
trazos o huellas de cualquier tipo que
delimitan o recubren alguna porción
del plano en el marco del espacio
utilizado para comunicar.
FORMA - TAMAÑO
ORIENTACIÓN - LUZ - COLOR
elementos visuales que hacen de la
imagen un texto para ser comprendido
Esto es...

6. El texto debe ser considerado como el
medio privilegiado de las intenciones
comunicativas. Se trata de un todo
discursivo coherente por medio del
cual se llevan a cabo estrategias de
comunicación.
Es un proceso interpretativo cuyas
reglas de generación coinciden con
las propias reglas de interpretación
Esto No es...

7. Niveles productivos del texto
visual 1. Nivel de producción material de la
imagen: expresión visual. La
producción de la imagen aquí se
limita a manipular materiales visuales
como colores, tonos, líneas y formas
todavía no significantes.
Esto es...

8. Niveles productivos del texto
visual 2. Elementos diferenciales de la
Expresión: En este nivel pueden
estudiarse los trazos diseñados, los
códigos de reconocimiento de las
marcas sintácticas y gráficas, tales
como el punto, la línea, el círculo, el
triángulo.
Esto No es...

9. Niveles productivos del texto
visual 3. Niveles sintagmáticos:
operaciones complejas pero
separables. Se dan las diversas
figuras iconográficas dentro de la
imagen.
Esto es...

10. Coherencia del texto visual Relación entre la expresión y el
contenido de la imagen.
La imagen y el texto adquieren un nivel
de significación que se activa con la
relación de ambos lenguajes.
La imagen puede hacer señalamientos a
objetos y personajes, o recomponer
escenas que surgen a partir de la
interpretación y la imaginación.
La imagen juega el papel de ser también
la narración, así el texto escrito
complementa lo que la imagen no
presenta o viceversa, y la relación se
convierte en un contrapunteo de
lenguajes.
Esto No es...