Este documento describe diferentes aspectos del lenguaje visual como forma de comunicación. Explica que la comunicación visual utiliza signos como las imágenes y tiene elementos como el emisor, mensaje y receptor. Además, describe diferentes tipos de lenguajes visuales como el diseño gráfico, fotografía y cómic, e identifica medios de comunicación de masas que utilizan el lenguaje visual como la televisión y la publicidad.

1. Unidad Didáctica 1
El lenguaje visual

2. El lenguaje visual
La comunicación visual. Elementos de la comunicación visual.
Signo visual: la imagen.
Significados de las imágenes. Análisis de la imagen.
Usos y finalidad de la imagen.
Diferentes lenguajes visuales.
Medios de comunicación.
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3. El lenguaje visual
DICCIONARIO La comunicación visual. EMISOR: El que elabora y transmite el mensaje.
El ser humano necesita comunicarse y no solo lo hace mediante MENSAJE: Es el contenido que se pretende transmitir.
Signo
palabras. Las imágenes también sirven para comunicar, ideas,
Lenguaje sentimientos, etc... RECEPTOR: El que recibe el mensaje.
La comunicación visual es un proceso a través del cual también se MEDIO, o CANAL: Es el soporte a través del cual se transmite la
transmiten ideas. información. Puede ser una fotografía, un cartel publicitario, la
prensa, la Tv, etc...
Por tanto podemos decir que las imágenes forman parte de un
lenguaje, el lenguaje visual, y como tal posee unos signos, unas CÓDIGO: Conjunto de reglas que rigen el lenguaje, su uso y su
normas y unas características espécíficas. lectura.
Elementos de la comunicación visual.
Los elementos que constituyen el lenguaje visual son: emisor, Busca y razona 1
receptor, canal, mensaje y código.
Fíjate en la figura de la clase, es un análisis del concepto de comunicación.
Comenta los elementos en los siguientes casos y busca tú otros ejemplos.
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4. El lenguaje visual
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5. El lenguaje visual
DICCIONARIO Signo visual: la imagen. Logotípo, símbolo y metáfora visual.
Pictograma El lenguaje visual utiliza un código de signos propios, lás imáge- Los signos visuales que representan valores, ideas o sentimientos se
nes. Estas imágenes están formadas por unos elementos básicos denomínan símbolos. Los símbolos son propios de cada cultura por
Símbolo que se relacionan entre sí mediante un código específico, dandolas lo que a veces una misma imagen significa cosas diferentes en las
Metáfora diferentes significados. diferentes culturas. Por ejemplo la paloma, significa paz. Fíjate en
la imagen de la página anterior.
Las imágenes están formadas por dos partes: significante y signi-
Reflexiona 2 ficado. El significante es la apariencia externa de las imágenes, el
significado, es el concepto al que remite esa imagen.
El logotipo, las señales o los pictogramas son elementos gráficos
que encierran otros significados.
Fíjate en las imágenes.
¿En que se parecen?
¿En qué se diferencian?
¿Cuan el su significante?
¿Cual es su significado? Ejemplos de logotipos
de las olimpiadas.
Las metáforas visuales funcionan
como los símbolos. Son formas
gráficas que encierran significa-
dos. Este tipo de signos aparecen
3 Crea y prueba constantemente en el comic para re-
presentar aspectos que la imagen no
Ya sabes lo que es un lenguaje, aquí tienes puede reproducir como el sonido, la
el alfabeto de los sordos. Prueba a escri- velocidad, etc...
bir tu nombre con los signos visuales que
ves, e intenta crear una palabra completa.
Ejemplos algunas onomatopeyas del comic.
Prueba a imventarte una nueva.
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6. El lenguaje visual
Usos y finalidad de la imagen. 1 2
La principal función de las imágenes es comunicar, transmitir un
mensaje. Primero describimos sus aspectos formales y después los
relacionamos en un análisis. Damos diferentes significados a lo que
percibimos. Si vemos humo, entendemos que se ha producido un
incendio, pero puede haber más datos.
Informativa. Un mapa o un gráfico puede aportar datos significati-
vos a través de la imagen, si es claro, directo y objetivo.
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Persuasiva. Muchas imágenes publicitarias pretenden convencer-
nos de algo, por ejemplo, de consumir un producto. Son imágenes
muy llamativas y expresivas.
Expresiva. Algunas imágenes actúan en nuestros sentimientos
porque nos muestran situaciones que nos emocionan. Es el caso de
imágenes sobre conflictos y guerras que vemos en los periódicos.
Además en esta finalidad encontramos también la función narrati-
va: expresamos en forma de historias, como el comic.
Estética. El concepto de belleza y armonía se da en imágenes que
se construyen con elementos artísticos para ser apreciados.
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Las imágenes no siempre tienen los mismos efectos sobre el espec-
tador o receptor.
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Busca y razona 4
Las imágenes de la parte derecha están representando diferentes
funciones de la imagen. busca tú otras en los periodicos y revistas
1. Comunicativa, 2. Informativa.
que tengas a mano y pegalas en tu cuaderno explicando su función
3. Persuasiva. 4. Expresiva. 5. Estética.
principal.
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7. El lenguaje visual
DICCIONARIO Diferentes lenguajes visuales. 7-. Diseño gráfico o de la imagen: Diseño de mensajes visuales.
Es el arte de diseñar mensajes a través de la imagen. Existen varias
disciplinas diferentes: diseño editorial, gráfico, publicidad, embala-
Diseño El lenguaje visual, es como ya hemos dicho en páginas anteriores,
je, ilustración, etc...
un lenguaje que comunica ideas a través de el signo icónico o la
imagen. sin embargo dentro de este lenguaje existen otros con
características comunes y otras propias. 8-. Diseño Textil e indumentaria: Diseño de vestimenta, estampa-
dos para tejidos, complementos, moda...
LOS LENGUAJES DE LAS ARTES PLÁSTICAS
COMIC
1-. Dibujo: es un medio expresivo asociado al arte y al uso de la lí-
nea. El útil más usado es el lápiz, carboncillo y el soporte el papel. 9-. Comic: Narración de historias a través de imágenes secuenciales
que cuentan una historia que se desarrolla en un determinado tiem-
2-. Pintura: es un medio expresivo asociado al arte y al uso de la po. Posee unos elementos propios como: el bocadillo, la cartelera,
la onomatopeya, los signos cinéticos, etc...
5 mancha. Los colores, se aplican sobre lienzo mediente pincel. La
Busca técnica puede ser el óleo, el acrílico, acuarela..
FOTOGRAFÍA
y reflexiona 3-. Grabado: es un medio expresivo asociado al arte y hace posible
10-.Fotografía: Capta una imagen a través de la luz. Existen dos
que la imagen se reproduzca más de una vez.
Busca imágenes que pertenezcan a los formas muy diferenciadas: analógica y digital. A menudo se usa
lenguajes que se explican en esta par-
4-. Escultura: Es el arte de tallar, modelar o esculpir materiales. combinada con otros lenguajes.
te del tema y haz un breve comentario
de sus características. Forma de expresión volumétrica que usa el espacio como lugar de
expresión. AUDIOVISUAL
EL LENGUAJE DEL DISEÑO 11-.Cine: el cine muestra una secuencia de imágenes que cuentan
una historia. Integra el sonido y tiene elementos propios como el
La palabra diseño significa proyectar y definir las características de guión o el storyboard.
algo que puede ser un objeto, un edificio o un cartel.
12-.TV: Medio de comunicación de masas en formato audiovisual.
5-. Arquitectura: Diseño del espacio. Es el arte de diseñar y cons-
Prueba a identificar los lenguajes truir edificios. NUEVOS LENGUAJES: WEB
visuales que aparecen en lá página
siguiente.
6-. Diseño Industrial: Diseño del objeto. Es el arte de diseñar y 13-.Web: Medio de comunicación de masas que usa la red para
construir objetos. crear contenidos. Introduce muchos lenguajes diferentes.
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8. El lenguaje visual
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9. El lenguaje visual
DICCIONARIO Medios de comunicación de masas. LA TV
La TV es un medio audiovisual que permite difundir mensajes vi-
Medios de comunicación Los medios a través de los que podemos comunicar mediante imá-
suales en movimiento acompañados de sonido como el los videos,
Publicidad genes son varios y cabe destacar las características tan importantes
y especiales de los medios de comunicación de masas donde estan el cine o internet...Dentro de este medio existen diferentes formatos
Cartel publicitario enclavados la TV. la publicidad y la prensa. como los concursos, los informativos, los debates, los programas
culturales, series, la publicidad....
Este tipo de medios tienen mucha importancia en nuestra vida ya
Para ver: que emiten la mayor parte de los mensajes visuales. LA PUBLICIDAD
“La publicidad al
descubierto” LA PRENSA Es una forma comunicativa que usa la imagen para persuadir, y
conseguir un efecto esperado en el espectador o receptor, general-
La prensa abarca desde el libro, las revistas, los priódicos, etc...Y mente busca que compremos las cosas que anuncia. Ha sido muy
www.youtube.com/watch?v=QZmrKXfl8bs&feature=fvsr
normalmente combinan la palabra escrita con mensajes visuales criticada ya que a menudo es engañosa y superficial.
que pueden ser de diversos tipos como fotografías, ilustraciones,
anuncios publicitarios, etc... Este medio usa la tecnologías y los La publicidad podemos encontrarla en los medios gráficos de
programas informáticos para diseñar y ordenar los elementos de la prensa: prensa, revistas, vallas publicitarias... y además la podemos
página. encontrar en los medios audiovisuales: TV, cine, internet...
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