Textiles Montecid es una empresa familiar vallisoletana dedicada al diseño y fabricación de ropa femenina. En 2013 facturó 5,2 millones de euros y exporta el 30% de su producción, principalmente a Francia. La compañía se centra en la innovación a través de su departamento de diseño y en la diversificación de sus cuatro marcas dirigidas a diferentes segmentos de clientes. Su objetivo es seguir creciendo en el mercado francés y expandir sus ventas online.

1. unque Textiles Montecid nació en 2007 para
gestionar la marca Rosalita McGee, esta em-
presa familiar vallisoletana, que facturó 5,2
millones de euros en 2013, cuenta con una
trayectoria de más de 20 años en el sector.
José Julio Martín Pérez, fundador y gerente de
la firma, explica que además cuenta con otras
tres marcas: Rosalita Señoritas, Missing
Johnny y Hippyssidy. “Cada una tiene su pro-
pia personalidad y está en diferentes mo-
mentos de desarrollo”, apunta Martín Pérez,
que destaca que tanto el diseño de las pren-
das como de las telas y los estampados se rea-
liza en sus instalaciones en La Cistérniga (Va-
lladolid).
Con siete profesionales de los 35 que con-
forman la plantilla de Textiles Montecid, el
Departamento de Diseño es un pilar básico de
la compañía, ya que es donde se concentran
las inversiones en innovación. “Es un proceso
largo, sobre todo por los estampados y bor-
dados, por lo que ahora estamos preparando
la colección de verano de 2015”, detalla Yor-
dan Krasimirov, subdirector de la firma, que
aclara que el fruto de este trabajo se recoge
más de un año después. Por su parte, el geren-
te de la empresa subraya también la trascen-
dencia de este área para incrementar su dife-
renciación en el mercado, “un aspecto clave
de cara al futuro”.
Crecer en Francia
Martín Pérez señala que el 30% de sus ven-
tas de 2013 correspondió a los mercados in-
ternacionales. Además, de éstas un 30% proce-
de de Francia, que es el destino internacional
más importante de sus colecciones, seguido
de otros, como Portugal, Irlanda e Italia. “El
resto se reparte entre otros muchos países,
pero de manera poco significativa. De he-
cho, nuestro objetivo es crecer en Francia,
ya que contamos con una red comercial y de
puntos de venta adecuada”, comenta Krasi-
mirov, quien añade que las colecciones de esta
compañía se destinan a tiendas multimarca de
moda femenina.
Por su parte, Martín Pérez detalla que el
mercado está copado por un puñado de mar-
cas de gran consumo, que abarca el 80% de las
ventas; mientras que el 20% se reparte entre el
resto de empresas, que comprende desde los
diseñadores de lujo hasta las firmas alternati-
vas, entre las que se incluye. “Estamos atrave-
sando un momento complicado para las pe-
queñas marcas, pero trabajamos en proyec-
tos muy interesantes que nos van a permitir
crecer en los próximos años. Esta dimensión
es clave para mantener la empresa en Casti-
lla y León, una región en la que estamos
arraigados”, aclara.
A
Nº 215 ABR’14
Textiles Montecid centra su estrategia en
el diseño y la diversificación
La empresa vallisoletana de moda femenina exporta el 30% de su producción
Textiles Montecid alcanzó una facturación de 5,2 millones en 2013.
26 empresas

2. Entre sus actuaciones, sobresale la diversificación de sus
marcas “para no quedarse obsoletos”. Así, Rosalita McGee se
dirige a mujeres de 30 a 55 años con prendas coloristas y es-
tampados alegres; Rosalita Señoritas es la línea para niñas de
cuatro a diez años; Missing Johnny es una marca urbana y con-
temporánea de ropa y accesorios femeninos; y Hippyssidy, la
última incorporación al catálogo de la firma, que amplía su co-
lección inicial de complementos para mujer con prendas con-
fortables y ligeras. “Cada marca está en un punto distinto de
evolución y de determinación de su personalidad, lo que nos
permite trabajar con ellas y abordar diferentes segmentos
de clientes”, detalla Martín Pérez, quien establece un paralelis-
mo entre este proceso y el desarrollo de los seres humanos en
su infancia y adolescencia.
Ventas ‘on line’
Los esfuerzos de esta compañía también se enfocan a las
ventas a través de Internet, un canal que todavía no representa
un porcentaje destacado de la facturación, pero que supone
una apuesta fundamental para su futuro. Krasimirov subraya
la calidad del servicio que presta la empresa vallisoletana, en
parte gracias a que su actividad logística no está externalizada,
lo que permite “atender a las tiendas y a los clientes on line
en 24 horas”.
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empresas 27
De izquierda a derecha, Yordan
Krasimirov y José Julio Martín
Pérez, subdirector y fundador
de Textiles Montecid, respecti-
vamente.