1. “La comunicación en la era digital” CASTELLS, M. (2010): Comunicación y poder. Madrid: Alianza Editorial

3. Profesor universitario (Universidad de California en Berkely, UniversitadOberta de Catalunya)

5. Fue exiliado por la Dictadura Franquista y se erradicó en París, donde estudió Sociología

6. Se convirtió en el profesor más joven de la Universidad de París

7. Participó en el Mayo francés de 1968 y por eso fue expulsado de Francia y se trasladó a EEUU

9. En los 80 se centró en el papel de las nuevas tecnologías en la reestructuración de la economía y sociología.

10. El análisis de Castells estudia el desarrollo de Internet enfatizando el papel de:

11. El Estado, el gobierno y las instituciones

12. Los movimientos sociales (incluidos hackers y activistas sociales)

14. II. Comunicación y poder

15. II. Comunicación y poder Capítulo 1. El poder en la sociedad Red Capítulo 2. La comunicación en la era digital Capítulo 3. Redes de mente y poder Capítulo 4. Programando las redes de comunicación: política mediática, política de escándalo y crisis de la democracia Capítulo 5. Reprogramando las redes de comunicación: movimientos sociales, política insurgente y el nuevo espacio público

16. III. La comunicación en la era digital Epígrafes del capítulo 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? 2.2. La convergencia tecnológica y el nuevo sistema multimedia: de la comunicación de masas a la auto-comunicación de masas: 2.1. La televisión, la eterna compañera 2.2. La radio: conectar en red el lugar imaginado 2.3. La auto-comunicación de masas 2.3. Organización y gestión de las comunicaciones: las redes de empresas multimedia globales: 3.1. El núcleo de las redes de medios de comunicación globales 3.2. Concentración de la propiedad 3.3. Diversificación de plataformas 3.4. Segmentación y personalización: los modelos cambiantes en la publicidad como motor del cambio en el sector de los medios de comunicación 3.5. Economías de sinergia 3.6. La red global de redes de medios de comunicación 3.7. Estructuras de colaboración 3.7. Lo global influye en lo local 3.8. Lo local influye en lo global 3.9. La identidad importa: los límites de la competencia y la cooperación 3.10. Interconexión de redes 3.11. El sector de la publicidad 3.12. Internet, redes inalámbricas de comunicación y redes de medios 3.13. Redes de suministro y redes multimedia 2.4. Las políticas reguladoras: 4.1. La evolución de las políticas reguladoras en Estados Unidos: telecomunicaciones, propiedad intelectual e Internet 4.2. Cercando los comunes en la Era de la Información (o intentándolo) 4.3. La desregulación del mundo (pero no a la americana) 4.4. Regular la libertad: cuando la caperucita Internet encuentra los lobos feroces corporativos 2.5. El cambio cultural en un mundo globalizado: 5.1. Protocolos de comunicación en un mundo multicultural 2.6. La audiencia creativa 2.7. La comunicación en la era digital global

17. III. La comunicación en la era digital 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? (p. 87-92) A. Como punto de partida “Comunicar es compartir significados mediante el intercambio de información” B. Contextualización tecnológica El proceso de comunicación se define por: B1. La tecnología de la comunicación B2. Las características de los emisores y los receptores de la información B3. Los códigos culturales de referencia B4. Los protocolos de comunicación B5. El alcance del proceso

18. III. La comunicación en la era digital 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? (p. 87-92) A. Como punto de partida “Comunicar es compartir significados mediante el intercambio de información” Pregunta para la reflexión ¿Es comunicar lo mismo que informar? Por ende: ¿Es lo mismo medio de comunicación que medio de información?

19. III. La comunicación en la era digital 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? (p. 87-92) A. Como punto de partida “Comunicar es compartir significados mediante el intercambio de información”

20. III. La comunicación en la era digital 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? (p. 87-92) A. Como punto de partida “Comunicar es compartir significados mediante el intercambio de información”

21. III. La comunicación en la era digital 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? (p. 87-92) A. Como punto de partida “Comunicar es compartir significados mediante el intercambio de información” Contenido semántico de cualquier tipo de signo, condicionado por el sistema y por el contexto (RAE) Según la RAE: Informar Se relaciona con enterar o dar noticia de algo Comunicar  Se relaciona con a) Conversar b) Transmitir señales mediante un código común entre emisor y receptor PRIMERA IDEA PARA RECORDAR Informar  No incluye comunicación en la acepción de “Conversar” (interacción)

22. III. La comunicación en la era digital 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? (p. 87-92) B. Contextualización tecnológica El proceso de comunicación se define por: B1. La tecnología de la comunicación B2. Las características de los emisores y los receptores de la información B3. Los códigos culturales de referencia B4. Los protocolos de comunicación B5. El alcance del proceso

23. III. La comunicación en la era digital 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? (p. 87-92) B. Contextualización tecnológica B1. La tecnología de la comunicación Descripción de la situación “Existe una transformación tecnológica basada en la digitalización de la comunicación, la interconexión de ordenadores, el software avanzado, la mayor capacidad de transmisión por banda ancha y la omnipresente comunicación-global por redes inalámbricas, de manera creciente con acceso a Internet”

24. III. La comunicación en la era digital 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? (p. 87-92) B. Contextualización tecnológica B2. Las características de los emisores y los receptores de la información Descripción de la situación En las dos últimas décadas se ha producido una transformación fundamental en: La comercialización generalizada de los medios de comunicación La globalización y concentración de las empresas de comunicación de masas mediante conglomerados y redes La segmentación, personalización y diversificación de los mercados de medios de comunicación, con especial hincapié en la identificación cultural de la audiencia La formación de grupos empresariales multimedia que abarcan todas las formas de comunicación Una mayor convergencia empresarial entre operados de telecomunicación, fabricantes de ordenadores, proveedores de Internet y empresas propietarias de medios ce comunicación

26. El ascenso simultáneo del individualismo y el comunalismoBrecha digital Alfabetización digital Estratificación digital

27. III. La comunicación en la era digital 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? (p. 87-92) B. Contextualización tecnológica B5. El alcance del proceso Distinción entre comunicación interpersonal y comunicación social Los emisores y receptores designados son los sujetos de la comunicación (importancia de los agentes) El contenido de la comunicación se puede difundir al conjunto de la sociedad (comunicación de masas) (importancia del mensaje)

28. III. La comunicación en la era digital 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? (p. 87-92) B. Contextualización tecnológica B5. El alcance del proceso Distinción entre comunicación interpersonal y comunicación social Los emisores y receptores designados son los sujetos de la comunicación (importancia de los agentes) El contenido de la comunicación se puede difundir al conjunto de la sociedad (comunicación de masas) (importancia del mensaje) Es interactiva El mensaje se envía de uno a uno con bucles de retroalimentación Es interactiva o unidireccional La tradicional es unidireccional porque el mensaje se envía de uno a muchos

29. III. La comunicación en la era digital 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? (p. 87-92) B. Contextualización tecnológica B5. El alcance del proceso Distinción entre comunicación interpersonal y comunicación social La comunicación de masas suele ser predominantemente unidireccional. Sin embargo, con la difusión de Internet ha surgido una nueva forma de comunicación interactiva caracterizada por la capacidad de enviar mensajes de muchos a muchos Es la “autocomunicación de masas” El contenido de la comunicación se puede difundir al conjunto de la sociedad (comunicación de masas) (importancia del mensaje) Es interactiva o unidireccional La tradicional es unidireccional porque el mensaje se envía de uno a muchos

30. III. La comunicación en la era digital Epígrafes del capítulo 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? 2.2. La convergencia tecnológica y el nuevo sistema multimedia: de la comunicación de masas a la auto-comunicación de masas: 2.1. La televisión, la eterna compañera 2.2. La radio: conectar en red el lugar imaginado 2.3. La auto-comunicación de masas 2.3. Organización y gestión de las comunicaciones: las redes de empresas multimedia globales: 3.1. El núcleo de las redes de medios de comunicación globales 3.2. Concentración de la propiedad 3.3. Diversificación de plataformas 3.4. Segmentación y personalización: los modelos cambiantes en la publicidad como motor del cambio en el sector de los medios de comunicación 3.5. Economías de sinergia 3.6. La red global de redes de medios de comunicación 3.7. Estructuras de colaboración 3.7. Lo global influye en lo local 3.8. Lo local influye en lo global 3.9. La identidad importa: los límites de la competencia y la cooperación 3.10. Interconexión de redes 3.11. El sector de la publicidad 3.12. Internet, redes inalámbricas de comunicación y redes de medios 3.13. Redes de suministro y redes multimedia 2.4. Las políticas reguladoras: 4.1. La evolución de las políticas reguladoras en Estados Unidos: telecomunicaciones, propiedad intelectual e Internet 4.2. Cercando los comunes en la Era de la Información (o intentándolo) 4.3. La desregulación del mundo (pero no a la americana) 4.4. Regular la libertad: cuando la caperucita Internet encuentra los lobos feroces corporativos 2.5. El cambio cultural en un mundo globalizado: 5.1. Protocolos de comunicación en un mundo multicultural 2.6. La audiencia creativa 2.7. La comunicación en la era digital global

32. Información a la carta / personalización de la información

33. Digitalización del soporteB. La radio: conectar en red el lugar imaginado

34. III. La comunicación en la era digital 2.2. La convergencia tecnológica y el nuevo sistema multimedia: de la comunicación de masas a la auto-comunicación de masas: 2.1. La televisión, la eterna compañera 2.2. La radio: conectar en red el lugar imaginado 2.3. La auto-comunicación de masas (p. 92-108) C. La auto-comunicación de masas

36. Internet se usa cada vez más para acceder a medios de comunicación (televisión, radio, periódicos), así como a cualquier forma de producto informativo o cultural digitalizado

37. En todo el mundo, los usuarios de Internet de menos de 30 años básicamente leen los periódicos en línea. Por lo que, aunque el periódico siga siendo un medio de comunicación de masas, su plataforma de difusión cambia. Todavía no hay un modelo de negocio claro para el periodismo en línea; no obstante, Internet y las tecnologías digitales han transformado el proceso de trabajo de periódicos y medios de comunicación de masas.

39. III. La comunicación en la era digital C. La auto-comunicación de masas ¿Cómo se transmite? A través de la red de ordenadores A través de la comunicación inalámbrica (comunicación móvil) La principal característica de la comunicación inalámbrica no es la movilidad, sino la conectividad perpetua

40. III. La comunicación en la era digital C. La auto-comunicación de masas Y genera nuevas relaciones sociales El ascenso simultáneo del individualismo y el comunalismo Individualismo: “Autismo electrónico” y polarización de grupos “Hasta cierto punto, una parte importante de esta forma de autocomunicación de masas se parece más al ‘autismo electrónico’ que a la comunicación real” Comunalismo: los nuevos espacios sociales en la red A través de las redes sociales o comunidades virtuales como SecondLife

42. es comunicación multimodal porque la digitalización del contenido y el software social avanzado permiten el cambio de formato de casi cualquier contenido

44. III. La comunicación en la era digital 2.3. Organización y gestión de las comunicaciones: las redes de empresas multimedia globales: 3.1. El núcleo de las redes de medios de comunicación globales 3.2. Concentración de la propiedad 3.3. Diversificación de plataformas 3.4. Segmentación y personalización: los modelos cambiantes en la publicidad como motor del cambio en el sector de los medios de comunicación 3.5. Economías de sinergia 3.6. La red global de redes de medios de comunicación 3.7. Estructuras de colaboración 3.7. Lo global influye en lo local 3.8. Lo local influye en lo global 3.9. La identidad importa: los límites de la competencia y la cooperación 3.10. Interconexión de redes 3.11. El sector de la publicidad 3.12. Internet, redes inalámbricas de comunicación y redes de medios 3.13. Redes de suministro y redes multimedia

45. III. La comunicación en la era digital Epígrafes del capítulo 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? 2.2. La convergencia tecnológica y el nuevo sistema multimedia: de la comunicación de masas a la auto-comunicación de masas: 2.1. La televisión, la eterna compañera 2.2. La radio: conectar en red el lugar imaginado 2.3. La auto-comunicación de masas 2.3. Organización y gestión de las comunicaciones: las redes de empresas multimedia globales: 3.1. El núcleo de las redes de medios de comunicación globales 3.2. Concentración de la propiedad 3.3. Diversificación de plataformas 3.4. Segmentación y personalización: los modelos cambiantes en la publicidad como motor del cambio en el sector de los medios de comunicación 3.5. Economías de sinergia 3.6. La red global de redes de medios de comunicación 3.7. Estructuras de colaboración 3.7. Lo global influye en lo local 3.8. Lo local influye en lo global 3.9. La identidad importa: los límites de la competencia y la cooperación 3.10. Interconexión de redes 3.11. El sector de la publicidad 3.12. Internet, redes inalámbricas de comunicación y redes de medios 3.13. Redes de suministro y redes multimedia 2.4. Las políticas reguladoras: 4.1. La evolución de las políticas reguladoras en Estados Unidos: telecomunicaciones, propiedad intelectual e Internet 4.2. Cercando los comunes en la Era de la Información (o intentándolo) 4.3. La desregulación del mundo (pero no a la americana) 4.4. Regular la libertad: cuando la caperucita Internet encuentra los lobos feroces corporativos 2.5. El cambio cultural en un mundo globalizado: 5.1. Protocolos de comunicación en un mundo multicultural 2.6. La audiencia creativa 2.7. La comunicación en la era digital global

46. III. La comunicación en la era digital 2.4. Las políticas reguladoras: 4.1. La evolución de las políticas reguladoras en Estados Unidos: telecomunicaciones, propiedad intelectual e Internet 4.2. Cercando los comunes en la Era de la Información (o intentándolo) 4.3. La desregulación del mundo (pero no a la americana) 4.4. Regular la libertad: cuando la caperucita Internet encuentra los lobos feroces corporativos

47. III. La comunicación en la era digital 2.4. Las políticas reguladoras: 4.1. La evolución de las políticas reguladoras en Estados Unidos: telecomunicaciones, propiedad intelectual e Internet 4.2. Cercando los comunes en la Era de la Información (o intentándolo) 4.3. La desregulación del mundo (pero no a la americana) 4.4. Regular la libertad: cuando la caperucita Internet encuentra los lobos feroces corporativos Mientras que la revolución en las tecnologías de la información y la comunicación es un elemento fundamental de la actual transformación, sus consecuencias reales en el campo de las comunicaciones dependen de decisiones políticas que son resultado de los debates y conflictos propiciados por las empresas y grupos de interés sociales y políticas. Distinción entre tres áreas de regulación (p. 144) La regulación del contenido, que incluye la salvaguarda de los derechos de propiedad intelectual (‘neutralidad de la red’) La regulación de la propiedad La regulación de los servicios impuesta a operadores y emisoras

48. III. La comunicación en la era digital Epígrafes del capítulo 2.1. ¿Una revolución de las comunicaciones? 2.2. La convergencia tecnológica y el nuevo sistema multimedia: de la comunicación de masas a la auto-comunicación de masas: 2.1. La televisión, la eterna compañera 2.2. La radio: conectar en red el lugar imaginado 2.3. La auto-comunicación de masas 2.3. Organización y gestión de las comunicaciones: las redes de empresas multimedia globales: 3.1. El núcleo de las redes de medios de comunicación globales 3.2. Concentración de la propiedad 3.3. Diversificación de plataformas 3.4. Segmentación y personalización: los modelos cambiantes en la publicidad como motor del cambio en el sector de los medios de comunicación 3.5. Economías de sinergia 3.6. La red global de redes de medios de comunicación 3.7. Estructuras de colaboración 3.7. Lo global influye en lo local 3.8. Lo local influye en lo global 3.9. La identidad importa: los límites de la competencia y la cooperación 3.10. Interconexión de redes 3.11. El sector de la publicidad 3.12. Internet, redes inalámbricas de comunicación y redes de medios 3.13. Redes de suministro y redes multimedia 2.4. Las políticas reguladoras: 4.1. La evolución de las políticas reguladoras en Estados Unidos: telecomunicaciones, propiedad intelectual e Internet 4.2. Cercando los comunes en la Era de la Información (o intentándolo) 4.3. La desregulación del mundo (pero no a la americana) 4.4. Regular la libertad: cuando la caperucita Internet encuentra los lobos feroces corporativos 2.5. El cambio cultural en un mundo globalizado: 5.1. Protocolos de comunicación en un mundo multicultural 2.6. La audiencia creativa 2.7. La comunicación en la era digital global

49. III. La comunicación en la era digital 2.5. El cambio cultural en un mundo globalizado: 5.1. Protocolos de comunicación en un mundo multicultural Introducción (p. 165) Para que haya comunicación, emisores y receptores han de tener códigos comunes. En el negocio de los medios de comunicación se ha producido un cambio estratégico que ha llevado de la difusión a una audiencia genérica (suponiendo su capacidad para identificarse con un mensaje homogéneo) a audiencias concretas, adaptando el mensaje al receptores. Esto ha sido posible gracias a la conexión en red de empresas globales de comunicación y a las nuevas tecnologías digitales que permiten combinar producción masiva y distribución personalizada de contenidos. Para identificar a la audiencia es necesario comprender sus distintos códigos culturales.

50. III. La comunicación en la era digital 2.5. El cambio cultural en un mundo globalizado: 5.1. Protocolos de comunicación en un mundo multicultural El proceso de transformación cultural evoluciona a lo largo de dos ejes bipolares: (p. 166) La oposición entre globalización e identificación La brecha entre individualismo y comunalismo

54. III. La comunicación en la era digital 2.6. La audiencia creativa

56. La industria ha evolucionado de un medio de comunicación de masas predominantemente homogéneo, anclado en las redes de televisión y radios nacionales, a un sistema de medios diversos que combinan la difusión en general con la difusión a audiencias nicho.

57. Sin embargo, incluso una audiencia fragmentada que consume programas personalizados sigue siendo un receptor subordinado cuyas preferencias son interpretadas por las corporaciones de medios de comunicación a partir de perfiles sociodemográficos

59. La difusión de Internet como instrumento de construcción de autonomía

60. Los emisores son también receptores de forma que un nuevo sujeto de comunicación, el emisor-receptor surge como figura central de la Galaxia Internet

61. Un emisor-receptor puede no recibir respuesta del emisor-receptor al que envío un mensaje, pero todos los emisores son receptores y viceversa.

63. III. La comunicación en la era digital 2.6. La audiencia creativa Diferentes usuarios de Internet: Usuario reflexivo Es un usuario hábil en Internet pero su principal característica es, en contra de la impulsividad del activista, su uso reflexivo de la Red. Forma parte de comunidades virtuales, pero se suscribe a ellas después de una selección –consulta las diferentes opciones y opta por la que le resulte más convincente–. A la hora de demandar información a los gobernantes se asegura previamente de que no tiene acceso a ella por otras vías y contacta con ellos una vez que está seguro de lo que pretende. A la hora de intervenir en los canales de participación facilitados por las instituciones actúa únicamente cuanto se siente con necesidad concreta y su colaboración es constante. Está adscrito a alguna comunidad virtual, pero como complemento a sus aportaciones por los cauces presenciales.

64. III. La comunicación en la era digital 2.6. La audiencia creativa Diferentes usuarios de Internet: Usuario pasivo Se trata de un ciudadano que aunque está informado sobre la actualidad prefiere no intervenir en el debate y decisiones públicas voluntariamente. Únicamente participa, de forma aislada y concreta, cuando se siente ofendido o cree que su intervención repercutirá con algún beneficio para él o para su entorno. Como miembro de las comunidades virtuales, no suele intervenir para exponer sus ideas ni para generar contenidos en Internet.

65. III. La comunicación en la era digital 2.6. La audiencia creativa Diferentes usuarios de Internet: Usuario apático Es el usuario que aunque busca en ocasiones información política en Internet no participa nunca en los debates ni en el intercambio de contenidos. No utiliza la Red para comunicarse con los demás respecto a polémicas o cuestiones sociales ni para compartir sus opiniones al respecto –en todo caso puede ser un usuario más o menos intenso de contactos e intercambios de mensajes en la Red para fines de ocio o cuestiones laborales o profesionales–. Asume una actitud apática e inactiva en los canales de participación ciudadana en Internet, aunque en su fuero interno pueda ser una persona de actitudes y opiniones políticas firmes e intensas.

67. La sustitución de las de las actividades incompatibles con la comunicación basada en Internet

68. La disolución gradual del prime time a favor de my time