El documento argumenta que las marcas pueden y deben ayudar a las personas a mejorar, más allá de sus atributos funcionales. Deben asociar el consumo con valores como el esfuerzo y la mejora personal para crear un vínculo emocional. Además, señala que utilizar mensajes filosóficos de forma positiva es una estrategia muy eficaz de persuasión que cumplen una importante función social, especialmente cuando los mensajes de grandes marcas tienen más impacto que otros medios. Proporciona ejemplos de cómo marcas deport

1. Nº 5Un producto de Camino CreativoConsumir en pequeñas dosisFilosofa, Emociona… ¡Vende!Una marca puede y debe ayudarnos a ser mejores. Debe poseer esa cualidad y explicitar cómo nos podemos apoyar en ellas para ser mejores personas, crecer como profesionales, como padres, como amigos. Más allá de sus atributos funcionales, las marcas deben poder asociar el consumo con el afán de mejora y el esfuerzo: Valores universales que se convierten en atributos emocionales: eso creará un vínculo con la ella. FILOSOFÍA AL SERVICIO DEL MERCADO. No es tan maquiavélico como parece, es un recurso muy eficaz para la persuasión. Pero además, cumplen una función social de 1º magnitud. Los mensajes de las grandes firmas impactan con más frecuencia y efectividad que un libro de autoayuda. Si el mensaje es positivo, lo que sobran son lecturas entre líneas sobre una supuesta intención subliminal. Las marcas deportivas utilizan profusamente el recurso filosófico. “Writethefuture” clama Nike en un slogan poco determinista. Una versión poética del “querer es poder”.-Las marcas automovilísticas también filosofan (son categorías muy ligadas a experiencias) a una comunión con el producto. -SUFRIR corriendo con unas zapatillas Nike nos hace valorar el esfuerzo como superación diaria. TRABAJAR más para comprarte un BMW nos hace valorar el ahorro , la visión y el afán de mejora personal. -El consuelo y el ánimo en los mensajes durante los tiempos de crisis, asociando la imagen corporativa con la esperanza y el optimismo crea lazos de empatía.-Asociar las navidades o los hechos luctuosos con la importancia de la familia o la amistad pro encima de todo (incluso contradictoriamente, lo material) crea marca (Coca-Cola, el turrón), así como el uso de técnicas de RSC y de RRPP (la moraleja como mensaje filosófico más directo y fácil)CAFÉ PARA TODOS-EL + INFO. DE TODA LA VIDA-El Budismo vende coches alemanesUn refresco que siempre habla de la VIDAEl esfuerzo nos recompensa y hace felices: compra mis zapatillas!!!Nada es imposible, hazlo!!