El documento explora la estrategia de publicidad mancomunada, que consiste en asociar dos marcas de diferentes categorías para crear un nuevo producto que solucione retos de marketing y mejore la reputación mutua. Esta técnica puede aumentar el consumo, abrir nuevos mercados y mejorar el retorno de inversión al unir fuerzas, aunque plantea inquietudes sobre el impacto en la notoriedad de marca. Se incluyen ejemplos creativos como la colaboración de Coca-Cola y Martini, destacando la efectividad de la narrativa en la memoria del consumidor.

1. Nº 10Un producto de Camino CreativoConsumir en pequeñas dosisMatrimonio de convenienciaVale que es publicidad mancomunada de “toda la vida”, pero es algo más: asociar coyunturalmente dos marcas (de categorías distintas, claro) para alumbrar un nuevo producto es una estrategia que resuelve eficazmente varios problemas/retos de márketing. También ofrece muuuuchos caminos creativos que recorrer para posicionar ese nuevo producto-servicio-concepto que nacerá tras el enlace (esperemos que antes de los 9 meses)-Emitir mensajes mancomunados hará que la imagen y reputación de ambas marcas se retroalimenten: escoge a una líder en la otra categoría para acompañarte y como mínimo con tu misma reputación.-Es una buena estrategia para corregir indicadores de mercadotecnia: Incrementar el consumo/unidad, abrir mercado, rebajar la sensibilidad al precio (asociándonos a una marca de lujo), posicionarnos geográficamente en un mercado cerrado (junto a una marca autóctona)-La unión hace la fuerza: Al final resultará rentable, con la mitad de presupuesto se duplicará el target, la audiencia y posiblemente el retorno de la inversión. Eso si, una de las dos será la marca-tractor.-Vemos el ejemplo a diario en el mercado musical: Freddie Mercury y Caballé?; Lou Reed con Metállica?-Pero hay interrogantes: no queda claro si también menoscaba indicadores importantes como el Índice de Recuerdo o la notoriedad de marca. Como en todos las parejas, una sale ganando con la unión, intenta que sea la tuya.-Un ejemplo de Manual Creativo: El Chispazo de Coca-Cola y Martini. Más allá de si funcionará o no… el planteamiento de la creatividad es impecable. Un gran “invento” como combinado veraniego sobre el que se han inventado una Narrativa para ayudar a su recuerdo y darle mas solidez. Chapó.CAFÉ PARA TODOS-EL + INFO. DE TODA LA VIDA-Coches y diseñadores de moda… maridan como el jamón y el vino. Perfecto!!.Una firma de lujo y otra de moda sexy se unen para crear una línea infantilLos Manolos de Blahnik y Tous están encantados de haberse conocido