Este documento resume los principios revolucionarios del experto en marketing Martin Lindstrom para transformar las estrategias de marketing en resultados positivos de negocios. Lindstrom explica que la Iglesia Católica ha sido la mejor marca de la historia porque supo ocupar todos los sentidos humanos. A continuación, el documento enumera 10 pasos clave que Lindstrom recomienda para crear marcas exitosas, como generar un sentido de pertenencia y propósito, aprovechar los rituales y símbolos, y crear un mundo y experiencia perfectos para las marcas.

1. Brand Sense y el
Marketing Religioso
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas

2. “
”
Dime algo y lo olvidaré. Muéstrame algo y podría
recordarlo, pero involúcrame y lo comprenderé
Benjamin Franklin.

3. Martin Lindstrom
Empezó su trayectoria profesional como
asesor de marketing; sin embargo, no tardó
en concentrar su actividad en la creación y
desarrollo de marcas. Emprendedor nato,
incluso llegó a fundar su propia agencia de
publicidad a los doce años. El rápido ascenso
de su carrera lo ha convertido en uno de los
más respetados gurús de la comunicación y el
posicionamiento de marca en todo el mundo.

4. Martin Lindstrom
“La mejor marca de la historia es la Iglesia
católica, sin duda, porque supo ocupar desde
sus inicios todos los ámbitos sensoriales de
la experiencia humana: color, luz, sonido…”
A lo largo de sus veinte años de experiencia
en marketing, Lindstrom ha desarrollado
una serie de principios
revolucionarios que transforman las
estrategias de marketing en positivos
resultados de negocios.

5. Paso 1
Crear un sentido único de pertenencia
La marca Ego hace referencia a una nueva creencia para sólo hombres, un sentido masculino creando un sentimiento de pertenencia al igual que Coca-Cola.

6. Paso 2
Crear un sentido de propósito
La fundación de Shakira crea un sentido de visión hacia el mundo, no solo por su voz si no por lo que realmente hace con los niños vulnerables.

7. Paso 3
La toma de poder de tus competidores.
Mac refleja que siempre será mejor que un PC “elige tu veneno”

8. Paso 4
Crear un sentido de autenticidad.
Nos refleja que Burger King es auténtico y nosotros lo sabemos por su sabor.

9. Paso 5
Establecer la coherencia.
Absolut con su campaña, nos refleja que no importa el lugar donde estemos siempre encontraremos el mejor Vodka.

10. Paso 6
Crear el mundo perfecto y atraer a la gente a él.
El periódico el mundo nos hace una promesa de valor altamente deseable.

11. Paso 7
Crear un atractivo Sensorial.
Martinica crea una cultura donde los chicos podrán acceder a la creación de su propia moto en un apetitoso restaurante de ellos.

12. Paso 8
Aprovechar el poder de los rituales.
Ahora con Chocoramo no es necesario tener un pastel, ahora Chocoramo crea el ritual para un excelente cumpleaños.

13. Paso 9
Crear símbolos para las marcas.
El sonido de Nokia hace que se convierta en un símbolo que al escucharlo siempre identificaremos a Nokia. “al encenderlo y el tono de llamada”

14. Paso 10
Crear un sentido de misterio.
Muchos no sabemos cual es el ingrediente secreto de la salsa de la Big Mac o las llamadas salsas del Momento.

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