El documento resume los conceptos clave de la teoría de la semiosis social de Eliseo Verón, incluyendo huellas, gramáticas de producción y reconocimiento, y contrato de lectura. Explica que los discursos sociales producen sentidos a través de un proceso interdiscursivo y están influenciados por condiciones ideológicas y sociales. También presenta dos ejemplos publicitarios para ilustrar estos conceptos teóricos.