El documento resume la teoría de la semiosis social de Eliseo Verón, incluyendo conceptos como discursos sociales, huellas, gramáticas de producción y reconocimiento, y contrato de lectura. Como ejemplo, analiza un aviso publicitario de Speedy Dúo Plus que muestra hermanos peleando y cómo esto refleja huellas de otros discursos y gramáticas de producción. También analiza un aviso de Jugos Arcor con hermanos peleando para mostrar discursos similares. Ubica el aviso de Speedy en