Este documento introduce los conceptos básicos de publicidad y los medios de comunicación tradicionales como la televisión, la radio y la gráfica. Explica que la publicidad busca persuadir a los destinatarios para que adquieran un bien o servicio. Luego describe las características de cada medio y cómo se debe diseñar un anuncio para cada uno, señalando que en televisión debe ser breve y contar una historia, en radio enfocarse en palabras y sonido, y en gráfica priorizar las imágenes sobre las palabras.
1. Publicidad y Medios de
Comunicación Tradicionales
Materia: Introducción a la
Publicidad.
Unidad Didáctica: Publicidad y
Medios de Comunicación.
4° Año.
2. ¿Qué es la Publicidad?
Mensaje cuyo fin comercial busca persuadir
a su destinatario para que adquiera un bien
o servicio.
4. Los medios y sus características
Televisión
• Medio audiovisual
• Mayor penetración en el
receptor
Radio
• Medio Auditivo
• Selectivo y personal
Gráfica (diarios y revistas)
• Medio Visual y Táctil
• Imágenes y palabras
5. La Publicidad y la Televisión:
Llega a todos los segmentos de la
Población.
Fugacidad de los mensajes.
Breve contacto.
Suponen una molestia.
Predisposición Negativa
El anuncio debe ser breve, contar una historia,
mostrar el producto/servicio, su ventaja y el nombre
de la empresa.
6. La Publicidad y la Radio
Los mensajes deben despertar las
imágenes en los oyentes.
Cobertura nacional, regional o local.
Medio personalizado.
El anuncio de radio debe ser sencillo, claro y
generar empatía con el oyente. Los elementos a
utilizar deben ser las palabras, el sonido y la música
7. La Publicidad y la Gráfica.
Los componentes visuales son los
protagonistas
Utilizar la menor cantidad de palabras.
Las palabras son un complemento de
la imagen.
El anuncio para grafica debe utilizar imágenes que
resuman de forma creativa y eficaz lo que se quiere
transmitir con el mensaje. La imagen del
producto/servicio deben ser las protagonistas.