Este documento resume los fundamentos del precio y los factores que influyen en su fijación desde la perspectiva de una empresa. Explica que el precio es el valor monetario que se cobra por un bien o servicio, y que la fijación de precios depende de factores internos como los objetivos de la empresa, sus costos y estructura, así como factores externos como la competencia, la economía y las preferencias de los clientes.