Este documento discute diferentes teorías y enfoques para la fijación de precios desde las perspectivas de la economía, el marketing y la psicología. Explica que el precio es un elemento clave de comunicación entre la empresa y el mercado y debe establecerse considerando factores internos como los costos y estrategias de la empresa, y factores externos como la competencia, la demanda y la percepción del valor por parte de los consumidores. También describe métodos comunes para la determinación de precios como los basados en costos, valor para el cliente y precios

1. Andrés Ríos HJuan Camilo ArangoPRECIO

2. Desde el punto de vista del Marketing :“ El precio es un elemento de comunicación entrela Empresa y su Mercado “TEORIA DE LAESTRUCTURA DEPRECIOSTeorías sobre el PrecioTEORIAECONOMICAPRECIOTEORIA DE MARKETINGEL CONSUMIDORRACIONAL DELA TEORIAMICROECONOMICATEORIA PSICOLOGICA

3. PRECIOEs la cantidad de dinero que se cobra por un producto o un servicio o la suma de todos los valores que intercambian los consumidores por lo beneficios de tener el producto o el servicio, o de utilizarlos.Es el único elemento de la mezcla de Marketing que genera ingresos.

4. Es el elemento de la mezcla más flexible.

5. Las decisiones sobre su nivel son muy importantes porque influyen en las ventas que realiza la compañía y en las utilidades que obtiene.

6. Desde la perspectiva del consumidor, es lo que debe dar a cambio de los beneficios que ofrece el resto de la mezcla de marketing; de ahí que incida directamente en el valor para el cliente.OBJETIVOS DE LA FIJACION DE PRECIOSORIENTACION A LAS UTILIDADES

7. Alcanzar un rendimiento meta