Este documento trata sobre la fijación de precios en marketing. Explica que el precio es un elemento clave de la mezcla de marketing que genera ingresos y debe ajustarse a la realidad del mercado. Señala algunos errores comunes en la fijación de precios como orientarse demasiado a los costos o no variar los precios con suficiente frecuencia. También describe objetivos principales para fijar precios y condiciones que favorecen los precios bajos.