El documento presenta información sobre diferentes tipos de análisis estadísticos y herramientas como Excel, Minitab y Encuesta Fácil que pueden usarse para procesar y analizar datos de investigación de mercados. Explica brevemente la regresión lineal simple y múltiple, que sirven para investigar las relaciones entre variables. También resume los comentarios de una persona sobre utilizar encuestas, regresión lineal y herramientas como Excel o un software en línea para su investigación de mercados y reducir el tiempo necesario.

1. Lic. Ana Gabriela Hernández Peña
Matrícula: 208461
Investigación de Mercados
M.E. y M.P. Xavier Hurtado García Roiz

2. Consiste en procesar los datos (dispersos,
desordenados, individuales) obtenidos de la
población objeto de estudio durante el trabajo
de campo, y tiene como fin generar resultado
(datos agrupados y ordenados), a partir de los
cuales se realizará el análisis según los
objetivos de hipótesis de la investigación
realizada.

3. Programa SPS
Statistical Package for
the Social Sciences
SPSS PASW Statistics)
Minitab SAS/STAT
(Sistema de Análisis
Estadístico)
Excel Encuesta fácil
Definición
Se trata de un programa o
software estadístico que se
emplea muy a menudo en
las ciencias sociales y, de
un modo más específico por
las empresas.
Ello quiere decir que este
software estadístico
resultará de gran utilidad a
la hora de llevar a cabo una
investigación de carácter
comercial.
Es un programa estadístico
muy potente, versátil y de
fácil uso, que proporciona
amplio rango de
aplicaciones estadísticas y
capacidad de gráfico.
Es muy poderoso y su
utilización se ha
incrementado
notablemente.
Es un paquete muy
completo para
computadoras personales
que contiene una variedad
considerable de pruebas
estadísticas.
Es una aplicación distribuida
por la suite de oficina
Microsoft Office, que se
caracteriza por ser un
software de hojas de cálculo,
utilizado en tareas
financieras y contables.
Es la herramienta web de
encuestas online en Europa y
Latinoamérica. Permite a los
usuarios elaborar por si
mismos, de una forma rápida
y sencilla, encuestas internas
y externas que ayuden en la
toma de decisiones.
Encuestafacil.com permite
obtener información en
tiempo record y sin destinar
apenas recursos.
Costo 1,170 dlls por año. 1,495 dlls y prueba gratis
por 30 días.
8,500 dlls en su licencia Pro
por año
229 dlls por el paquete
completo de Office
Gratuita con un límite de 100
respuestas
Bono bronce límite de 250
respuestas 250 euros
Bono oro respuestas
ilimitadas 900 euros
Beneficio
Permite el trabajo de
investigación representando
los objetos reales en
objetos formales, bajo
estrategias y lenguajes
diversos de representación,
lenguajes de análisis o
lenguajes asociados al
manejo de cantidades pues
lo cuantitativo implica o
incluye
representacionalmente a lo
cualitativo.
Capacidad estadística
comprensiva y completa,
que incluye análisis de
datos exploratorios,
cálculos básicos, regresión,
análisis, análisis de
varianza, tamaño de
muestra, análisis
multivariante,
distribuciones no-
paramétricas, series de
tiempo, tabulación cruzada
y simulación.
Consiste de un conjunto de
módulos capaces de
entregar resultados de
diferentes procesos como
regresión, análisis de
varianza, estadística básica,
distribución de frecuencias,
procedimientos
multivariados y muchos
más.
Un programa informático
pensado para realizar
cálculos más o menos
complicados, procesar los
resultados y representarlos
gráficamente. Una hoja de
cálculo de Excel se
representa sobre una tabla
de filas y columnas, las filas
se identifican con números y
las columnas con letras.
Permite obtener información
en tiempo record y sin
destinar recursos.
La utilización del software
puede ser en modo SAS
(Software as a Service,
accesible vía web) o Inhouse
(instalación tradicional en los
servidores del cliente).

4.  En cuanto a que mi investigación utilizará
encuestas y la observación, también se
recabarán datos por medio de esta técnica
cualitativa.

5.  El análisis de regresión es un procedimiento
poderoso y flexible para conocer las
relaciones asociativas entre una variable
dependiente métrica y una o más variables
independientes.

6. El análisis de regresión es una técnica estadística para
investigar la relación funcional entre dos o más
variables, ajustando algún modelo matemático.
La regresión lineal simple utiliza una sola variable de
regresión y el caso más sencillo es el modelo de línea
recta. Supóngase que se tiene un conjunto de n pares
de observaciones (xi,yi), se busca encontrar una recta
que describa de la mejor manera cada uno de esos
pares observados.
REGRESIÓN LÍNEAL SIMPLE

7. En la regresión lineal múltiple vamos a utilizar más de
una variable explicativa; esto nos va a ofrecer la ventaja
de utilizar más información en la construcción del
modelo y, consecuentemente, realizar estimaciones más
precisas.
Al tener más de una variable explicativa (no se debe de
emplear el término independiente) surgirán algunas
diferencias con el modelo de regresión lineal simple.
Una cuestión de gran interés será responder a la
siguiente pregunta: de un vasto conjunto de variables
explicativas: x1, x2, …, xk, cuáles son las que más
influyen en la variable dependiente Y.
En definitiva, y al igual que en regresión lineal simple,
vamos a considerar que los valores de la variable
dependiente Y han sido generados por una combinación
lineal de los valores de una o más variables explicativas
y un término aleatorio:
REGRESIÓN MÚLTIPLE

8.  El tipo de regresión que utilizaré es la lineal
ya que es la que se ajusta al tipo de
investigación que estoy realizando.
 El tipo de herramientas que podría utilizar es
Excel y algún tipo de software como Minitab
aunque estoy pensando en la posibilidad de
hacerlo electrónicamente para reducir el
tiempo de aplicación en Encuaestafácil.com,
normalmente si aplicará encuestas
manualmente se llevaría dos semanas como
mínimo.