Este documento describe las ventajas del Real Time Bidding (RTB) o subasta en tiempo real para la compra programática de publicidad. El RTB permite a los anunciantes comprar audiencias específicas en base a sus intereses y comportamiento, en lugar de medios, para mostrar anuncios más relevantes. También recomienda una estrategia de retargeting para recuperar a los usuarios que no completaron una compra en la primera visita mediante anuncios personalizados.