Turebe es una Agrupación Empresarial Innovadora (AEI) en turismo enfocada en el ecoturismo y la sostenibilidad, constituida en 2010. Su plan estratégico busca mejorar la competitividad y la sostenibilidad del turismo en reservas de biosfera españolas a través de proyectos colaborativos y tecnológicos como ICARIN, que utiliza geolocalización y realidad aumentada. También promueve buenas prácticas en la conservación de la biodiversidad marina y la capacitación de empresarios turísticos en estas iniciativas.

1. Datos de contacto - Amanda del Río madrid@fundacionglobalnature.org
- Presentación de TUREBE: Agrupación Empresarial Innovadora
- Qué es una AEI
- Constitución de TUREBE – Plan Estratégico
- Proyectos
- iCairn: señalización virtual – geolocalización – realidad
aumentada
- Aplicación a Custodia Marina

2. ¿Qué es una Agrupación Empresarial Innovadora (AEI)?
- Es unacombinación en un espacio geográfico de
empresas, asociaciones de empresarios y entidades
dedicadas a la innovación, públicas o privadas,
involucradas en procesos de intercambio colaborativo,
dirigidos a obtener sinergias derivadas de proyectos
conjuntos de carácter innovador.
- TUREBE es una AEI de TURISMO (AEIT) y se enfoca
al turismo de naturaleza (ecoturismo, RBE y otros
ENP)

3. Constitución de TUREBE – Plan Estratégico
La AEI Turismo en Reservas de la Biosfera Españolas (TUREBE) se
constituyó el 4 de mayo de 2010 - inscrita en el Registro de AEIs
del MITYC. Su Plan Estratégico valorado como excelente por
Segittur que contiene y presenta las directrices básicas de
organización, gestión y actuación de la AEI el periodo 2010 y
2013.
COMPOSICIÓN (SOCIOS TUREBE)
Asociación
Innovación
Empresarios
Consultoras Reserva de
Administración Biosfera

4. Líneas estratégicas (Cartera de
proyectos)
• LÍNEA: Investigación/mejora del conocimiento
• LÍNEA: Comunicación/divulgación
• LÍNEA: Gestión turística y cooperación público
– privada
• LÍNEA: Promoción y comercialización turística

5. Fines
… aunar esfuerzos, conocimientos e inversiones para diseñar y desarrollar
proyectos avanzados con un marcado carácter innovador y colaborativo;
dirigidos a mejorar la competitividad y reforzar el posicionamiento y
apertura de nuevos mercados nacionales e internacionales para los
sectores que conforman el denominado producto turístico Reservas de
la Biosfera Españolas, y en general mejorar la sostenibilidad de
cualquier oferta turística que se desarrolle en la RBE, alcanzando una
masa crítica que permita el desarrollo sostenible de los mismos y la
gestión turística general.
- Apoyar la implantación y consolidación de productos
ecoturísticos.

6. Proyectos de TUREBE
TUREBE nace con vocación de aportar soluciones innovadoras y
sostenibles (ej. soluciones tecnológicas) a los ENP y a los
empresarios de turismo que operan en esos ENP.
Oportunidad: atracción de financiación (desde el ámbito de la
innovación) y modelos de cooperación público – privada.
TUREBE promueve proyectos colaborativos entre socios y otras AEIT
2010 - iCairn –geolocalización y realidad aumentada
2011 – Custodia marina en Valencia
2011 – A Tu Ritmo – Monfragüe (Rutas e itinerarios
interactivos en RB)

7. Proyectos de Interpretación, información y
orientación
Objetivos Específicos
Objetivo General
• Reducir el impacto visual de la señalización
Mejora de la sostenibilidad en física
equipamientos de Uso • Reducir costes de
Público de Espacios Naturales instalación/mantenimiento
Protegidos y de los servicios y • Fomentar la interactividad entre los visitantes y
recursos de interpretación y el EN
señalización ofertados por • Ayudar a cumplir con los principios de CETs - guía
Espacios Naturales a los de buenas prácticas de turismo sostenible en
visitantes. Espacios Protegidos (UICN): marketing y
promoción responsable, y educación
ambiental.

8. iCairn: señalización virtual e interpretación
del paisaje mediante realidad aumentada
y geolocalización
AEI promotora:
TUREBE (Asociación Empresarial Innovadora Turismo en las
Reservas de Biosfera Españolas)
Socios: Consorcio insular de La Palma, Fundación Global Nature,
Alborgis
AEIs participantes:
•TURINCAL (Fundación Patrimonio Natural de Castilla y León)
•ACTIVA Y RURAL (Garben)
www.icairn.org

9. iCairn significa señal, hito, cúmulo de
piedras
•Plataforma y aplicación para móviles Android y iPhone donde se integran la
tecnología de la Realidad Aumentada y la Geolocalización asociadas a información del
entorno que se visita.
•Permite señalizar (rutas) e informar al visitante sobre los ecosistemas que está
observando, incluir los topónimos de los elementos orográficos (cumbres, bosques, ríos,
lagos, y otros), interpretar el paisaje y mejorar la visita turística (hoteles, restaurantes,
y otros servicios), facilita la orientación en condiciones de baja visibilidad, ayuda a
interpretar elementos - comparar paisajes …
•Beneficiarios: gestores del uso público de los Parques, empresas turísticas y los visitantes a
dichos espacios naturales.
Con Realidad Aumentada
podemos identificar
directamente el paisaje.
Utilidad en educación
ambiental - observación de
fauna y flora

10. A tu Ritmo: puntos de comunicación
interactiva y de Descargas de
información
Participantes: Diputación de Cáceres (Monfragüe)
Delval S.L. y Fundación Global Nature
servicio multimedia de integración de información
SIG, textos, locuciones, imágenes, animaciones
multimedia, videos,… en un único entorno gráfico
de gran atractivo para el Turista.
Piloto para turistas de Monfragüe – descargas a
teléfonos móviles, ordenador, tabletas o demás
dispositivos móviles de información de
Muestra valores naturales, paisajísticos y culturales
+ oferta de alojamientos y restauración, 17 sendas
interpretativas de los 14 municipios que conforman
la Reserva de Biosfera de Monfragüe

11. Orientación en senderos
Simplifica la orientación y mejora la seguridad de los senderistas,
se evitan los riesgos y los costes de pérdidas o accidentes …
Permite ver gran cantidad de información adicional
sobre el lugar que se visita. Dos modos: off-line y on-line

12. EL TURISMO DEL SIGLO XXI – REDES SOCIALES
Google maps
Street view
Bing maps
Trip Advisor
+ otros (Youtube,
wikipedia….)
=
Información turística
GEOreferenciada
+ Realidad Aumentada
y toda la información en la
palma de la mano
Y todo en COMUNIDAD!

13. EVOLUCIÓN DE LOS PROYECTOS Y
SINERGIAS
Custodia Marina
La biodiversidad como “oportunidad de
negocio”
European Campaign Business and
Biodiversity”
www.business-biodiversity.eu

14. Turismo y Biodiversidad: ¿noviazgo o divorcio?
Las áreas de gran riqueza natural del planeta son destinos de gran atractivo
El sector turístico necesita esa riqueza pero a su vez es causante del deterioro de la
biodiversidad y ecosistemas.
TURISMO – BIODIVERSIDAD
Crecimiento desmesurado en el consumo de recursos en destinos (agua , territorio,
energía…)
La generación de residuos y contaminación - emisiones de CO2 de los viajes -efecto
colateral sobre la disminución y pérdida de la biodiversidad.

15. CUSTODIA MARINA EN P.N. SERRA GELADA
- Implicar a empresas turísticas relacionadas con el mar (paseos en barca,
navegación de ocio, empresas de buceo, estaciones náuticas, etc.) en la
conservación de la biodiversidad marina
- Capacitar a los principales actores de destinos turísticos en buenas prácticas en
conservación de biodiversidad
- Coordinar partenariados público-privados para articular estrategias intersectoriales
en pro de una mejor conservación de biodiversidad.
Realizado por: Financian:

16. PRESENTACIONES EN OCEANOGRAFIC Y
FITUR 2012 (partenariados)
Presentación en el Oceanografic de Valencia y en colaboración con el
Servicio de Biodiversitat de la Consellería de Medio Ambiente:
http://www.youtube.com/watch?v=CaKY5rangSE
Presentación en FITUR 2012
http://www.youtube.com/watch?v=N2WwXWiV8_Q&feature=related

17. TALLERES DE FORMACIÓN A EMPRESARIOS
•¿QUÉ ES LA CUSTODIA MARINA?
•BIODIVERSIDAD MARINA Y OPORTUNIDADES DE
NEGOCIO (2 sesiones en Denia y Altea)
•SALIDA EN CATAMARÁN (demos APP “Custodia
marina”)

18. CUSTODIA MARINA
“Buenas prácticas de embarcaciones de recreo y demostración
de iCairn” (Altea)
“Buenas prácticas de buceo” (Denia)
Total: 4 jornadas de trabajo con más de 120 empresarios

19. DATOS DE CONTACTO
Amanda del Río Murillo madrid@fundacionglobalnature.org
TUREBE
C/ Real 48 Local A. Las Rozas
E-28231 Madrid
Tels. +34 917 10 44 55
+34 697 18 65 22