El documento describe los cambios que ha traído la Web 2.0 y las redes sociales a la sociedad, las empresas y las organizaciones. Señala que la Web 2.0 fomenta el trabajo colaborativo y la creatividad colectiva, lo que requiere que las empresas adopten una nueva cultura de comunicación, organización basada en el talento creativo y la generación de contenidos. También destaca las nuevas competencias que se necesitan para funcionar en este entorno digital en constante cambio.

1. Web 2.0, competencias 2.0 y redes sociales Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es XI Jornadas AUSAPE Madrid, 26 de noviembre de 2009

2. www.gutierrez-rubi.es

4. Índice 1. SOCIEDAD DIGITAL 2. CAMBIOS 3. TENDENCIAS 4. ¡ACTÚA YA!

5. 1. SOCIEDAD DIGITAL ≠ SOCIEDAD INDUSTRIAL

6. Los 10 años más rápidos de la Historia En 1998 nace Google…

7. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 8 años no había blogs

8. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 7 años no se enviaban sms

9. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 4 no existían YouTube ni Facebook

10. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace dos no sabíamos lo que era Twitter

11. Los 10 años más rápidos de la Historia Hoy…

13. Sociedad Digital

15. Sociedad Digital Nuevos cambios Sociales Económicos Culturales Relacionales Geopolíticos

17. “ Ningún hombre puede bañarse dos veces en el mismo río”. Heráclito de Éfeso

18. (Thierry Crouzet) http://blog.tcrouzet.com/2009/10/28/de-la-civilisation-de-l%E2%80%99ecriture-a-celle-de-la-propulsion/

19. (Thierry Crouzet)

20. Sociedad Digital Nuevos atributos Valor Ocupación Precio Trabajo Profesión Habilidades

21. Red Fortaleza Estructura PODER Propiedad Grandeza Agilidad Comunidad Rapidez Creatividad Ideas

22. Sociedad Digital Nuevos actores Ciudadanía conectada ACTIVISTAS ARTivistas Influencers eConsumidores

23. 2. CAMBIOS EN LAS EMPRESAS EN LAS INSTITUCIONES

24. La denominada web 2.0 , entendida como un conjunto de tecnologías y herramientas en Internet que propician el trabajo colaborativo y la creatividad colectiva , está potenciando el cambio de las empresas e instituciones hacia un nuevo modelo de gestión de la innovación .

25. Las redes sociales y el entorno 2.0 en Internet plantean nuevos retos a la empresa que no pueden ser ignorados por más tiempo.

26. Tres ideas clave: 1. Una nueva cultura de la comunicación 2. Un nuevo modelo de organización 3. Talento creativo creación de contenidos

27. Las tecnologías favorecen estos cambios y, si existe la voluntad, también pueden potenciarlos. Para ello, es necesario tener claras dos recomendaciones básicas: Contar con las personas (sin su motivación e implicación activa, cualquier intento será un fracaso).

28. Adquirir nuevas competencias . Es necesario desarrollar nuevas habilidades que permitan al equipo humano ser competitivos en este ámbito. De ahí la importancia de la formación, del aprendizaje continuo.

29. INFORMACIÓN ≠ REPUTACIÓN DE LA “MARCA” EN LA RED

30. “ Googlelización”

31. Google PageRank explained El PageRank es un dato realmente valioso, es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página. Por tanto es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda . http://www.netoraton.es/?p=3853

32. Hay una diferencia abismal entre salir el primero en Google y salir el segundo: 40% de los clicks para el primero, http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm y el segundo tan sólo un 10%

33. Triángulo de oro en Google Un estudio de “ eye trac king” realizado por la empresa Eyetools demostró que la inmesa mayoría de gente dirigía su mirada a un triángulo fictício formado a la izquierda de los resultados de búsqueda. http://www.elqudsi.com/articulos/la-importancia-del-seo-y-el-triangulo-de-oro/

35. La reputación digital

36. "Los hechos son los hechos, pero la realidad es la percepción." Albert Einstein

37. Realidad

38. Reputación

39. Percepción

40. Los “influencers” La importancia de las “redes” (opinadores, consumidores, clientes, trabajadores…)

41. 28 octubre de 2009

42. El paro crece y la incertidumbre económica y laboral se instala por un período indeterminado. El uso de las redes sociales por parte de los profesionales para encontrar empleo, reactivar la vida laboral o localizar posibles clientes y nuevas oportunidades aumenta en intensidad y calidad .

43. Las administraciones han iniciado un profundo cambio tecnológico en la gestión de las prestaciones sociales a los parados y en el tratamiento de la oferta y la demanda de empleo.

44. El verdadero cambio en la gestión del itinerario profesional y del currículum laboral se está operando en el ámbito del networking . El principal valor no es ya estrictamente la bolsa de empleo sino la “red” profesional y personal que se crea, mantiene y gestiona on line.

45. La empresa 2.0 empieza a comprender el mercado 2.0 . El uso profesional y laboral de las redes sociales especializadas se adapta bien a un contexto de nueva economía sin fronteras y globalizada, al desarrollo de modelos laborales más flexibles y descentralizados y a la rápida generación de nuevos perfiles laborales en sectores emergentes.

46. Crear y gestionar la propia identidad digital y establecer de manera continuada, y mucho antes de precisar un cambio de empleo, una nueva forma de relacionarse construyendo vínculos estratégicos alrededor de intereses comunes o complementarios será la clave del nuevo modelo de relación laboral.

47. 28 octubre de 2009

48. 3. TENDENCIAS A. TRANSFORMACIONES TECNOLÓGICAS B. DATOS e INFORMACIÓN C. MODELOS DE NEGOCIO D. ORGANIZACIONES

49. A. TRANSFORMACIONES TECNOLÓGICAS 1. Tendencias en computación 2. La fabricación personal 3. Realidad aumentada 4. El cuerpo digital. El cerebro digital

50. Tendencias en computación Dispositivos móviles Redes ubicuas Cloud computing

51. Fabricación personal

52. Realidad aumentada

53. Cuerpo digital. Cerebro digital

54. B. DATOS e INFORMACIÓN 5. Lenguas y comunicación 6. Evolución de la capacidad de almacenamiento y procesamiento de datos 7. La revolución de los datos 8. La revolución de la información y la comunicación 9. Capacidad tecnológica y oportunidades políticas

55. Lenguas y comunicación

56. Capacidad de almacenamiento y procesado de información

57. La revolución de los datos personales

58. La revolución de la información y la comunicación

59. Oportunidades políticas

60. C. MODELOS DE NEGOCIO 10. Acceso, personalización y cadena de valor 11. El cambio de paradigma de la propiedad intelectual 12. Redes e innovación abierta

61. Acceso, personalización y cadena de valor

62. Redefinición de la propiedad intelectual

63. Redes e innovación abierta

64. D. ORGANIZACIONES 13. El nuevo concepto de organización empresarial 14. Nuevos modelos de trabajo 15. Nuevos modelos de management: empresa, competencias y redes sociales

65. El nuevo concepto de organización empresarial

66. Nuevos modelos de trabajo… … en equipo y en Red

67. Nuevos modelos de management

68. 4. ¡ACTÚA YA! LOS 5 PRIMEROS PASOS

69. 1. Identidad digital Naming, reputación, posicionamiento

70. 2. Estrategia digital Marca social El mercado como comunidad

71. 3. Habilidades digitales Aprendizaje continuado Multidispositivos off/on “ Del tener, al estar Del estar, al ser”

72. Tener Estar Ser Red en Internet dispositivos

73. 4. Contenidos digitales Diferenciación, personalización, adaptación

74. 5. Cultura digital Líders, organizaciones, stake holders

75. http://www.youtube.com/antonigr http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/ http://www.facebook.es/gutierrez.rubi http://twitter.com/antonigr http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b http://www.twitxr.com/antonigr/