Este documento trata sobre los fundamentos del marketing y la publicidad. Brevemente resume la historia de la publicidad desde el antiguo Egipto hasta la creación de las primeras agencias publicitarias en Estados Unidos y Gran Bretaña en el siglo XIX. También explica conceptos clave como los objetivos del anunciante, los principios AIDA, y las estrategias y medios publicitarios comunes. Finalmente, aborda temas como la eficacia publicitaria y la relación entre la publicidad y los estereotipos sociales.
2. Ministerio del Poder Popular Para la Educación Superior
Universidad Pedagógica Experimental Libertador
Instituto Pedagógico de Caracas
Cátedra: Mercadeo
Alumno: Wilfredo Sánchez
C.I.: 17.144.570
Caracas, Enero del 2012
3. GRUPO ENGRANAJE
TELEVEN
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RUMBERA
NEW WORK
ESTRELLA 91.0
92.9 ENGRANAJE
EL UNIVERSAL
EL NACIONAL
FOMENTAR
MOTIVAR
PROMOVER
IMPULSAR
PROVOCAR
EXITAR
4. FUNDAMENTOS DE
MARKETING
PATROCINADOR
BIEN FORMA
IDENTIFICADO PAGADA
BIEN O PERSONAL PRESENTACION
SERVICIO Y PROMOCION
5. FUNDAMENTOS DE
MARKETING PERSONAL
INTERNET
CAMISAS
GORRAS ETC. PAGADO POR EL
PATROCINADOR
IDENTIFICADO
MEDIOS DE
COMUNICACION FOMENTAR IMPULSAR FAVORECER
PROTEGER APOYAR ORGANIZAR
IDEA,
PROVOCAR PROMOCIONAR CAUSAR
ORGANIZACIÓN
INICIAR CREAR ORIGINAR FUNDAR
Y PRODUCTO
INSPIRAR INCOAR
7. Historia.
Papiros con precios Tablillas de arcilla tablas de precios
Egipto Antiguo Antigua Babilonia
Grafitis pompeyanos Pregoneros
Pompeya - Roma Roma y Grecia
8. Historia.
Cuerno francés para llamar al publico a Pregonero
la taberna
Francia España y México
crónica mundial de Primeros pasos de la Primeros periódicos
Nuremberg,imprenta publicidad almanaques y anuncios
Aquisgrán -Alemania publicitarios
9. Historia.
Primeras agencias publicitarias, Volney B. Palmer
época de la revolución Fundo la primera agencia publicitaria en
industrial Philadelpia
Estados Unidos y Gran Bretaña
En los años 30 nace la técnica creativa brainstorming, pero es en los
60 que se utiliza
10. Objetivos.
Anunciante
Las Demandas del
Mercado
Sus Objetivos
Cambiar las
Informa beneficios tendencias a favor
Estímulos apetitos
(Necesidad)
11. Principios.
AIDA.
Atención : Captar al cliente
Interés : Llamarle la atención con el producto
Deseo : nacer la necesidad de adquirir el product
Acción : Poner el producto al alcance del
cliente de una forma sutil
12. Estrategia.
.- Psico-emotiva.
.- Oportunidad.
.- Frecuencia.
.- Sinceridad.
.- Propuesta única de Venta
.- Imagen de Marca.
.- Subliminal
.- Posicionamiento o Ubicación.
.- Enigma
13. Desarrollo de estrategias creativa.
Cuando hablamos de las estrategias creativas nos referimos a
todas aquellas maniobras que nos van a permitir desarrollar
dentro de un marco de prudencial para que nuestro producto,
bien o servicio llegue a la mayor cantidad de individuos
posibles, todas estas herramientas por así decirlos no son mas
que colores idóneos para las presentaciones, la ortografía, las
imágenes relacionadas con los temas a convenir y sobre todo
en medio elegido correctamente. Etc. Porque existe mucha
variedad de gustos, valores, intereses, expectativas . Y
debemos proyectar a satisfacer todas las necesidades posibles.
14. Medios publicitarios
.- Above the line. Medios Convencionales
.- Below the line. Medios Alternativos.
.- Through the line . Hibridos.
15. Eficacia
Al hablar de Eficacia en la publicidad esta de divide en dos
parte que son:
Económica psicológica
Muchas veces no se cumplen Se basa en la percepción, el
las metas de ventas recuerdo, las actitudes, y la intención
propuestas de compra
