Este documento presenta un ensayo sobre el libro "La Red" de Juan Luís Cebrián. El resumen describe el contexto del ensayo realizado por estudiantes de ingeniería industrial sobre los impactos sociales, económicos y tecnológicos de la era digital según lo descrito en el libro. Se destacan algunas de las conclusiones clave del ensayo como los riesgos de la división digital y la necesidad de que los países se preparen culturalmente para la economía del conocimiento.

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MERCADEO
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ENSAYO- LIBRO LA RED
Semestre IX
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Docente: Alexander Varon
Nombres: Alejandro Alvarez
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Carlos Alberto Giraldo
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Vladimir Salas
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Universidad de San Buenaventura
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Programa de Ingeniería Industrial
Nocturno
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2. INTRODUCCION
Las personas no sería propiamente humanas si en su diario vivir cotidiano no
tuvieran en cuenta el futuro, por eso siempre buscan proyectar sus actos en forma
de consecuencias y responsabilidades, es como una obsesión por imaginar y
avanzar ese futuro que de ese modo se convierte en un referente obligatorio para
el presente.
La Red muestra el significado de la era digital ante los cambios de la civilización,
en una sociedad llena de información circulante a la velocidad de la luz centrada a
una red de comunicación audiovisual que tienen dos pilares, la televisión digital y
el internet, un proceso que dificulta su orientación y control de esta era moderna.
Juan Luís Cebrián expone 3 procesos claves que definen al fenómeno de la red: la
interactividad del sistema de comunicaciones, el caos como símbolo de la
autonomía y la des jerarquización global donde el estado pierde importancia.
Entre los aspectos negativos el libro resalta La falta de seguridad virtual en los
procesos de información económica, la vulnerabilidad del correo electrónico y la
posible aceleración de los procesos de desigualdad entre los que dispongan de
información y los que no.
La conciencia y libertad, dos aspectos que desde nuestro modo de ver
caracterizan una parte fundamental de la esencia de la dignidad humana y sin los
cuales no puede haber educación en los medios informáticos.
En definitiva si queremos conocer cuál es el futuro conviene afirmar de entrada la
necesidad de una conciencia profunda sobre nuestro presente

3. OPINIONES ENCONTRADAS
Definitivamente es un libro bastante interesante ya que aborda un tema que
realmente nos atañe día tras día, no solo en el ámbito académico sino que por el
contrario vemos su aplicación en la industria, política, salud etc...
Queremos resaltar ciertos aspectos que más que opiniones encontradas,
permitieron al interior del grupo generar discrepancias de ciertos conceptos
mencionados por el autor:
a. El autor menciona como la pornografía para ser más exactos las infantil, ha
de crearse leyes y normas para castigar a los que promueven este tipo de
negocio, y prevenir la proliferación en todos los medios, pero pensamos que
deja del lado un concepto muy importante como es la familia pensamos que
no debemos dejarle todo lo que haya que hacer al gobierno se deben crear
estrategias para de la mano con leyes se fortalezcan los valores en la
familia.
b. Nos causo mucha curiosidad esta frase (el futuro no es algo que tenemos
que predecir sino vivir), pensamos que en este mundo que vivimos a pesar
de que tiene razón es muy dinámico, de alguna u otra manera tenemos que
ser previsivos lógicamente no como lo manejábamos anteriormente donde
podíamos planear con años de antelación 10 por citar un ejemplo, pero si
es importante prever hacia donde apuntan los cambios para estar
preparados.
c. Cita también como ciertos sociólogos piensa que la época que estamos
viviendo actualmente es mucho mejor que la revolución industrial ,
pensamos que no es que haya sido mejor sino que en primera instancia, la
época actual ha sido una de las tantas consecuencias de la revolución
industrial, es decir, en el afán de ser más competitivos, más productivos y
claro está mucho más rentables constantemente no estamos reinventando
en tecnología para poder cumplir los objetivos anteriormente mencionados.
d. Es muy discutible el hecho como se cuestiona el slogan si lo pudiéramos
llamar así de new york time ( la noticia que no aparece aquí no es
importante), no es que new york time este queriendo decir que los demás
periódicos no tengan información valiosa, pensamos que tal vez esta frase
fue utilizada estratégicamente para poder causar controversia y de alguna u
otra manera genere que todo mundo hable del tema, es muy similar a lo
que hace algunos artistas de cine que dicen tener supuestas rupturas en
sus compromisos pero de verdad lo hacen es con la intención de ganar más
popularidad.

4. e. El pensar que Windows permanecerá por siempre o que quizás como lo
interpretamos como nos sentimos tan bien con esta plataforma, nadie se
arriesgara a enfrentarla, vemos como así como muchas empresas están
pensando en crecer generando nuevas propuestas, existen entidades
dedicadas a observar como quitarle mercado a los que ya están bien
posicionados, es así, como creemos que la frase es poco probable que
aparezca un competidor para Windows, es muy cuestionable.
f. Cuando se menciona que en cierto momento el poder económico puede
llegar absorber el político, pensamos que no es en cierto momento, ya está
invadido, vemos no solo acá en Colombia, caso nuestro expresidente, los
lloreda, están inmersos en la política pero económicamente son muy
fuertes, entonces creemos que no es algo que vaya a pasar sino que por el
contrario hace rato ocurre.
g. En el tema compras por la red, cita un ejemplo en el cual las golosinas
pudieran llegar a bajar sus ventas ya que el cliente al comprar por internet
se pierde ese aspecto tan importante que es el tacto, vemos como muchos
negocios se han hecho fuertes, ofreciendo sus productos y por el contrario
en vez de encontrar una desventaja competitiva por el contrario han visto
en ella una oportunidad de crecimiento.
h. Otro aspecto importante es el de la educación no es que estemos en contra
de lo que menciona el autor acerca de que la educación ya tiene
participantes como las universidades que constantemente ponen a la orden
de la sociedad, todas las herramientas para que países del mundo entero
accedan a la información, pero pensamos que de la mano con esto debe ir
un proceso de culturización sobre todo en los países en desarrollo, ya que
sabemos que es lo que se avecina pero tendríamos que hacernos la
pregunta estamos preparados culturalmente?.

5. OPINION PERSONAL
Hemos considerado en nuestro ensayo tres contextos importantes a exaltar El
tecnológico, El social y el comercial.
En el tecnológico destacamos la apreciación que el club de ROMA hace en los
diferentes apartes del ensayo donde describe la interconexión entre la tecnología y
los seres humanos, permitiendo teletrabajos, infopistas, autoformación , mundos
virtuales e innovaciones entre otras. En el social destacamos como la red pudiera
sino aprendemos a manejar y dominar sus alcances generar la pérdida de valores,
promover el individualismo, la disminución de relaciones personales cara a cara, y
la descomposición social que afectaría al globo entero. En lo comercial el ensayo
resalta el hecho de que Quien tiene la información tiene el poder por lo que la red
pudiera crear una crisis por desempleo debido a que elimina intermediarios
causando una gran baja en las condiciones laborales, elimina lideres, y también
crea nuevas formas sofisticadas de comercializar.
Consideramos también que el facilismo que nos ofrece la Red nos somete o mejor
podría volvernos prisioneros de esta nueva era causando adormecimiento, en
cuanto a la búsqueda de desafíos o alternativas ya que hoy por hoy todo lo
tenemos a mano. Cuando nos damos cuenta de ello? Cuando analizamos también
el hecho de que los mercados se están volviendo como cita el texto electrónicos y
que alrededor de esto se mueven los negocios que antes se hacían
personalmente, es allí donde en realidad nos damos cuenta de que corremos un
gran riesgo sobretodo porque aquellos que estemos privados o por fuera del
alcance de la tecnología sucumbiremos lo que redundara en que más adelante el
poder y el dinero estará en manos de unos pocos.
Haciendo un alto para analizar las ventajas encontramos en consenso muchas,
por ejemplo: personas que trabajan desde casa “Teletrabajo”, Vivimos a diario la
satisfacción e importancia de estudiar y/o autoformarnos desde casa “tareas,
lectura de diarios, Consultas, actualizaciones, etc.” también podemos seleccionar
o comprar productos al alcance de nuestro presupuesto. Nos distraemos con
juegos películas o comunicamos con personas amigos y familiares que distan de
nuestra residencia y en general nos permite entrar y navegar en un mundo de
aptitudes. Por todos estos detalles consideramos que la base de todo es la
Autodisciplina para poder fusionar lo que somos a lo que hacemos de una manera
estructurada que impida el que “como manifiesta el texto nos convirtamos en
esclavos de algo que antes inventamos para nuestro servicio.

6. CONCLUSIONES
 El libro nos muestra en certeza de que ninguna sociedad puede tener éxito
en la economía global si no cuenta con una sofisticada infraestructura de la
red y con usuarios activos e informados.
 Las comunidades empresariales por vía electrónica son una nueva forma
de organización comercial y son posibles gracias a la tecnología digital.
Impulsados por la necesidad de reducir los costos de la cadena de
distribución y responder con mayor rapidez a las demandas de los usuarios
finales; grupos de compañías están utilizando redes para comerciar entre
sí y crear productos o servicios estrechamente relacionados que se sirven
del talento de numerosos protagonistas.
 A través de las redes, se puede acabar con la burocracia Los
departamentos virtuales pueden combinar el trabajo de muchos organismos
para ofrecer una ventanilla única a los ciudadanos
 Como la nueva economía es una economía del conocimiento, el
aprendizaje forma parte de la actividad económica cotidiana y de la vida, y
tanto las empresas como los individuos han descubierto que tienen que
asumir la responsabilidad de aprender, simplemente si quieren funcionar.
 Debido a la era digital vamos a crear un mundo dividido entre los que tienen
y los que no tienen una división digital que sin duda llevaría a una mayor
bipolarización de la riqueza La red parece indicar que sí cuando dice que
las diferencias entre los distintos estamentos sociales se verán agigantadas
por esta nueva frontera existente entre los ciudadanos enchufados y los
desenchufados
 El cambio causará trastornos. El empleo en la agricultura en los países
desarrollados ha pasado de representar un 90 por ciento de la población a
finales del siglo pasado a un 3 por ciento en la actualidad. El cambio
económico estará marcado en la ciencia y la tecnología
 A la aseveración de que la red es una actividad muy individual, el
cibernauta no es sólo un navegante, es además un navegante solitario, el
escritor del libro opina lo contrario: que la red es principalmente un medio
de comunicación y, como tal, la base de una actividad altamente social.
Esto no sólo es válido en el caso del joven paciente que está en un hospital
y a través de la red puede ponerse en contacto con otros niños que tienen
la misma enfermedad

7.  Los países sólo pueden atraer inversiones y generar nueva riqueza y
empleos altamente remunerados a través de una población activa que
aporte valor añadido, y que esté preparada, motivada, disciplinada,
facultada y equipada con unos instrumentos de conocimiento y una
infraestructura de vanguardia.
 No se puede gobernar de espaldas a la sociedad digital, los gobiernos de
todo el mundo deberán diseñar estrategias para que sus proyectos sean
dirigidos a esta nueva era.
 la red está llevando a un cambio de paradigma. Un cambio de paradigma
implica trastorno, conflicto, confusión e incertidumbre. Los nuevos
paradigmas son casi siempre recibidos con frialdad, incluso con burla u
hostilidad. Aquellos que tienen intereses creados se oponen al cambio. El
cambio exige un punto de vista tan diferente sobre las cosas que los líderes
establecidos a menudo son los últimos en acabar por convencerse, si es
que se convencen
 los jóvenes que vivan esta era crearán y pondrán en práctica una
mentalidad nueva y fresca a la hora de hacer negocios y de dirigir el
proceso democrático. Será una generación que podrá aprender, como
generación, más que ninguna otra. Intentará proteger el planeta y creo que
considerará el racismo el sexismo y otros restos perversos del pasado
como extraños e inaceptables
 Nathan Myrvald, vicepresidente para tecnología de Microsoft, ha resumido
la cuestión brillantemente: “Dentro de veinte años, un pc realizará en treinta
segundos las tareas para las que hoy necesita doce meses. Dentro de
cuarenta años, llevará a cabo en treinta segundos aquello para lo que hoy
necesitaría un millón de años”
 Debido a los avances tecnológicos en menos de un par de décadas, un
ciudadano activo de cualquier país desarrollado se encontrará ligado a este
universo a través de un cable o de una antena parabólica o un terminal
inalámbrico cercano a un repetidor.
 Gracias a las redes, al viaje cibernético de los bites a través del nuevo
espacio virtual, nos vemos sumergidos en una especie de diálogo universal
y multiforme, sin aparentes fronteras ni más limitaciones que las que
nosotros mismos nos impongamos

8.  Los medios de comunicación se han convertido en un componente
indispensable de la estructuración social y política de los pueblos
 El cambio digital ha sido ya catalogado por muchos sociólogos e
historiadores como algo más importante que la revolución industrial del XIX,
y vaticinan que transformará los hábitos sociales todavía más que aquélla.
Es precisamente en ese terreno de la libertad, de la autodeterminación de
las conciencias, en el que se han cifrado siempre, a través de la Historia,
las esperanzas revolucionarias.