“El Inbound Marketing se trata de técnicas muy escuchadas en el marketing online que en muchas ocasiones van por separado pero que si se manejan de manera integral hacen un modelo muy atractivo para captar a los nuevos usuarios”

1. “Analizando 3 pilares del Inbound
marketing para conectar con los
viajeros actuales”
Presenta:
Verónica Morales Ortiz
@VeroSeoCancun
@MKEdigital
Abril 2016
León, Gto 22 de Abril 2016

2. CONTENIDO
1. Inbound Marketing vs Outbound Marketing
2. Posicionamiento orgánico mitos y leyendas
3. Content Marketing y redes sociales – El Dúo dinámico
4. Expectativas vs Realidad – Los resultados

3. Outbound vs Inbound
¿Cuál es para mi negocio?

4. ¿Cuál estoy trabajando actualmente? ¿Debo cambiar?
Fuente: www.inboundcycle.com

5. El Outbound es una estrategia que lanza un mensaje que
interrumpe a la audiencia con la esperanza de ser bien recibido
TV
Revistas
Encartes
Correo
Directo
Otro Trade Show
OUTBOUND = PUSH
Hagamos Flyers!
!Más telemarketing!
Radio
NECESITAMOS
MÁS LEADS

6. P1 = ¿Cuáles de las estrategias
de Outbound he usado?
¿Me funcionaron?

8. “El Inbound Marketing se trata de
técnicas muy escuchadas en
el marketing online que en muchas
ocasiones van por separado pero que
si se manejan de manera integral
hacen un modelo muy atractivo para
captar a los nuevos usuarios”.

9. El Inbound marketing se enfoca en tácticas para ser encontrado.
Nos enfocaremos en las 3 principales:
INBOUND = PULL
FUENTE: http://www.estrategiasdemarketingonline.com/
SEO CONTENT SOCIAL
MEDIA

10. El Inbound marketing se basa en 4 pasos:
1. Ser encontrado:
Get Found
2. Convertir tráfico
en Leads
3. Convertir Leads
en clientes
4. Analizar
Métricas
No conozco la marca
o se muy poco
Visito sus canales y
empiezo a conocerla
Me interesa el contenido.
Dejo mis datos
Consumo los
productos
Soy promotor de
la marca
Fuente: http://boldthinkcreative.com/inbound-marketing/

11. CONTENIDO
1. Inbound Marketing vs Outbound Marketing
2. Posicionamiento orgánico … ¿SEO no había muerto?
3. Content Marketing y redes sociales – El Dúo dinámico
4. Expectativas vs Realidad – Los resultados

12. Si los usuarios buscan … tienes que aparecer en las primeras
posiciones de los resultados de búsqueda…y es cuando entra SEO
SEO = optimización para buscadores

13. SEO “Search Engine Optimization”.
Es la práctica de incrementar la
cantidad y calidad del tráfico
obtenido a través de resultados de
búsqueda orgánicos o naturales en
los motores de búsqueda.
Fuente: Moz.com

14. El viajero 3.0 y su necesidad de estar
informado
Es tecnológico, social, hiper conectado y quiere estar
informado:
• Resolver dudas en línea
• Crear sus propios itinerarios
• Reservar en pocos minutos
• Buscar los mejores precios
• Compartir sus quejas
• Hacer recomendaciones en la web
• Quiere ser referentes para otros viajeros
• Compartir su experiencia en tiempo real
• Hacer sugerencias a las marcas

15. Voy a León al Digital Day ¿Qué se hace en León?
No conozco el destino,
busco información
general de un tema
que me interesa

16. P = ¿Qué preguntas
tiene que responder
tu sitio Web?

17. SEO empieza con la investigación de palabras clave (Keyword
Research)

18. P = ¿Qué términos de búsqueda
utilizarías para conocer los
atractivos turísticos de León
Guanajuato?

19. ¿Cómo hacer un sitio SEO-friendly?
Título
Descripción
Palabra Clave
URL

20. ¿Cómo hacer un sitio SEO-friendly?
1. Contar con títulos y descripciones en cada página. No debe haber
repetidos.
2. Usar palabras clave en el contenido que den contexto al sitio
3. Agregar ligas entre páginas a lo largo del sitio
4. Usar nombre de páginas con palabras clave
5. Agregar etiquetas descriptivas a las imágenes que indiquen el
contenido de las mismas.
6. Revisar que no haya errores en códigos ni ligas rotas
7. Utilizar distintas palabras clave en las ligas
8. Agregar contenido original
9. Actualiza continuamente el contenido

21. P =
¿Que palabras clave DEBE tener mi
sitio Web?
¿Con cuáles términos de búsqueda
es encontrado mi sitio?

22. CONTENIDO
1. Inbound Marketing vs Outbound Marketing
2. Posicionamiento orgánico … ¿Que no había muerto?
3. Content Marketing y redes sociales – El Dúo dinámico
4. Expectativas vs Realidad – Los resultados

23. Marketing de contenidos se
caracteriza por aportar valor para
una audiencia determinada: los
usuarios a los que queremos
convertir en clientes

24. Los contenidos correctos en el momento correcto y en la forma
correcta
¡Esto necesito!
Doy clic en la
primera opción…
http://marketeroslatam.hol.es/matriz-de-contenidos/

25. P =
¿Qué contenidos puedo compartirle
a mis usuarios?
¿En que formato?

26. El contenido creado debe ser difundido en los canales sociales y
donde se pueda atraer al usuario
La función del CM es vertebral:
comunicar, conversar, compartir,
atender, mimar, escuchar,
potenciando el crecimiento de la
comunidad con acciones concretas,
planificadas y con objetivos propios.

27. P = ¿Mi community manager
planea el calendario de post en
conjunto con el área de
ecommerce?

28. CONTENIDO
1. Inbound Marketing vs Outbound Marketing
2. Posicionamiento orgánico … ¿Que no había muerto?
3. Content Marketing y redes sociales – El Dúo dinámico
4. Expectativas vs Realidad – Los resultados

29. Alinear las estrategias con los objetivos del negocio:
hacer, medir, afinar, volver a hacer, volver a medir

30. Alinear las estrategias con los objetivos del negocio:
hacer, medir, afinar, volver a hacer, volver a medir

31. Alinear las estrategias con los objetivos del negocio:
hacer, medir, afinar, volver a hacer, volver a medir

32. Alinear las estrategias con los objetivos del negocio:
hacer, medir, afinar, volver a hacer, volver a medir

33. P = ¿Qué proceso sigo
después de hacer una
publicación?

34. Para aprender más temas de marketing digital,
¡Visita nuestro blog!
http://blog.mkedigital.com.ar/posicionamiento-web-seo/

35. Para aprender más ¡Visita nuestro Blog!
Para mayor información, comunicarse con: Verónica Morales vero@mkedigital.com.mx
http://blog.mkedigital.com.ar/posicionamiento-web-seo/
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http://blog.mkedigital.com.ar/google-cambia-su-algoritmo-de-busquedas-para-moviles/

36. MKE es una de las consultoras de marketing digital focalizada en Publicidad
Web, SEO, Contenidos Web y Tecnología; más importantes en
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