Este documento habla sobre conceptos clave de la publicidad como la distancia psicológica entre consumidores y productos, y el uso del mix de comunicación para reducir esa distancia. Explica diferentes tipos de publicidad y soportes publicitarios como diarios, radio y televisión. También describe elementos importantes de un anuncio publicitario como el slogan, mensaje, marca y música.

1. IES MAESTRO JUAN MARÍA LEONET LA PUBLICIDAD

2. La distancia psicológica Hay tantos productos que los consumidores no los conocen todos, los mercados están saturados de productos y marcas, y por eso, surge el concepto de distancia. El mix de comunicación intenta salvar la distancia psicológica.

3. El mix de comunicación marketing directo (cupones, publicidad con número de teléfono) merchandising(poner los productos en peligro de ser comprados) relaciones públicas (imagen positiva de la empresa) venta personal (de persona a persona) promoción de ventas (estimular las compras con descuentos, productos gratis, sorteos) Publicidad(medios de masas) MIX

4. TIPOS DE PUBLICIDAD Publicidad informativa (la banca ética) Publicidad persuasiva (comparación con la competencia, sexo, fiesta…) Publicidad de recuerdo (Coca cola, detergentes) Publicidad para conservar el oligopolio Publicidad inductora de necesidades nuevas (nuevos productos) Publicidad subliminar

6. Soportes urbanos

7. Autobuses

8. Correo electrónico

9. Packaging

10. Series

12. Agencia de publicidad El ejecutivo de cuentas (responsable ante el cliente) Los creativos (creadores de sueños, encargados de visualizar la campaña, redactar los textos, diseñar ilustraciones, fotos, películas) En la producción e infografía están los que laboran la información y hacen realidad los sueños de los creativos El profesional de medios (el que planifica los medios para rentabilizar al máximo las inversiones).

13. Herramientas en la agencia Briefing: es el documento que entrega el anunciante a su agencia. El estudio de mercado con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial, la competencia, la psicología del público objetivo... brainstorming: es una de las más míticas técnicas creativas publicitarias Storyboard: Unas viñetas dibujadas representando las distintas secuencias del spot con un texto que correspondería con el audio. Animatic: Grabación en vídeo de las viñetas de un storyboard . AdvertisingPretest: Procedimiento para medir la eficacia de la publicidad con anterioridad a la realización de la campaña. Plan de medios: a qué medios nos dirigimos dado un presupuesto (dependerá del público objetivo).

14. Elementos claves en un Spot Slogan Mensaje La marca La música

15. Slogan de publicidad frase corta, concisa, fácil de memorizar, pegadiza y fácilmente identificable con la marca. “en Ochoa las ocho son las ocho” “Más bueno que el pan” “el alimento de campeones” “Yo no puedo estar sin él” “Vuelve a casa por navidad” Test del recuerdo

16. Mensaje Elementos Puesta de sol caribeña Palmera Chica Botella Logo Slogan "Oscuro objeto de deseo"

17. Marca Definición: es un nombre, término, símbolo, signo, diseño o combinación de los mismos, cuyo objetivo es identificar los productos de una empresa. Elementos: Nombre de marca, logotipo y la identidad cromática Características a cumplir: fácil de recordar, original, registrable, fácil de pronunciar, evocadora, apropiada para el producto, convertirse en genérico. Política de marca: - Marca (leche Puleva) o marca blanca (leche Carrefour) - Marca paraguas (Danone para el flan, yogur, natillas) o multimarca (Hrnkel y sus marcas La Toja, Licor del Polo, Mistol, Fa, Vernerl) - Marca local (Jesús del Pozo, Mitsubishi Pajero por Montero) o global (Intel). - Supermarca: el Made-in - Premarca: la denominación de origen (vino de Rioja)