investigacion de mercado / mercadotecnia

1. República Bolivariana de Venezuela
Ministerio Para el Poder Popular Para Educación Universitaria
Instituto Universitario Politécnico
“Santiago Mariño”
Sede- Caracas
Cátedra: Investigación De Mercado
Escuela: (45)
Realizado Por:
Boullón Jhoselin
C.I.V-:20.220.601
Caracas, Febrero 2019

2. Hasta el presente, la mercadotecnia abarca una
serie de herramientas y técnicas destinadas a
satisfacer los deseos de las personas generando
beneficios para la empresa. No obstante tiene un
orden secuencial de actividades es decir, un punto
de inicio seguido por una sucesión de pasos para
llegar a la conclusión u objetivo final. Por ultimo, la
mercadotecnia una oportunidad que representa la
posibilidad de complacer las necesidades o deseos
de un consumidor que a su vez se convierte en una
probabilidad de ganancia para la organización.
INTRODUCCIÓN

3. Es una disciplina que integra múltiples factores a
considerar para que las empresas obtengan el
éxito necesario para continuar operando conforme
a las metas y objetivos desde su planeación
estratégica con las mejores medidas, prácticas y
herramientas para llevarla a buen término.
MERCADOTECNIA INTEGRAL

4. ENFOQUES TEÓRICO - PRÁCTICOS
DE LA MERCADOTECNIA
•El Enfoque Producción: El enfoque basado en
la producción sostiene que los consumidores
optarán por los productos disponibles que sean
económico y por consiguiente, sostiene que la
administración se debe enfocar a mejorar la
eficiencia de la producción y de la distribución.
•El Enfoque Producto: El enfoque basado en el
producto sostiene que los consumidores
preferirán aquellos productos que ofrezcan gran
calidad, rendimiento e innovación y por otra
parte, que la organización debe realizar un
esfuerzo constante para mejorar los productos.

5.
ENFOQUES TEÓRICO - PRÁCTICOS
DE LA MERCADOTECNIA
•El Enfoque Ventas: El enfoque basado en la
venta sostiene que los consumidores no
comprarán bastante cantidad de producto de
una organización, salvo que ésta realice
ventas y promociones a gran escala.
•El Enfoque Marketing: El concepto del
marketing sostiene que para alcanzar las
metas de la organización se deben definir las
necesidades y los anhelos de los mercados
meta, a los cuales se les deben proporcionar
las satisfacciones requeridas con mayor
eficacia y eficiencia que la competencia.

6.
ENFOQUES TEÓRICO - PRÁCTICOS
DE LA MERCADOTECNIA
•El Enfoque Marketing Social: El concepto del
marketing social sostiene que la organización debe
determinar las necesidades, los anhelos y los intereses
de los mercados. Debe ofrecerles las satisfacciones
deseadas con mayor eficacia y eficiencia que la
competencia, de tal manera que conserve o mejore el
bienestar de los consumidores y de la sociedad.

7.
LA MEZCLA DE MERCADO
Los conceptos básicos del mercadeo actual fueron
adoptados alrededor de los años 60´s. El concepto de la
mezcla de mercadeo fue introducido en los años 50´s
por Neil H. Borden, profesor de Harvard University, y la
clasificación de los elementos de la mezcla de mercadeo
en cuatro factores (producto, precio, plaza y promoción)
fue denominada las cuatro P’s y popularizada por E.
Jerome McCarthy al comienzo de los años 70´s

8.
LA MEZCLA DE MERCADO
El Producto es el paquete
total de beneficios que el
consumidor recibe cuando
compra.
El costo financiero total
que el producto representa
para el cliente incluida su
distribución, descuentos,
garantías, rebajas, etc.
Escoge los intermediarios
a través de los cuales el
producto llegará a los
consumidores.
Selecciona los medios para
hablar con los intermediarios
en la distribución de sus
productos, así como también
con sus consumidores actuales
y potenciales.

9.
ENFOQUES Y OBJETIVOS DEL
SISTEMA DE MERCADOTECNIA

10.
OBJETIVOS DEL SISTEMA DE
MERCADOTECNIA
El objetivo de la mercadotecnia es identificar las necesidades del
consumidor y conceptuarlas, para elaborar un producto y/o servicio que
satisfaga las mismas promoviendo el intercambio de los mismos con
los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio. Hoy en día, la
mercadotecnia cuenta con funciones variadas y múltiples tales como:
•Convencer.
•Captar la atención del público.
•Acompañar las tendencias.
•Aclarar dudas.

11.
PLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA DE
LA MERCADOTECNIA
La planificación estratégica de marketing es una parte de
la planificación estratégica general de la empresa cuya
finalidad se centra en alcanzar los objetivos de marketing.

12.
LA MERCADOTECNIA INTEGRAL
Es una disciplina que integra múltiples factores a
considerar para que las empresas obtengan el éxito
necesario para continuar operando conforme a las metas
y objetivos desde su planeación estratégica con las
mejores medidas, prácticas y herramientas para llevarla
a buen término.

13. Finalmente, para tener un producto exitoso es
necesario contar con una buena mezcla de
marketing. En cuanto, el éxito de cada producción
depende de la buena mercadotecnia que los
mercadólogos le brindan al artículo. Como
resultado, el consumidor puede reconocer lo
antes mencionado ya sea por su envase, diseño,
precio, plaza y hasta por su promoción. Por
ultimo, un cliente satisfecho siempre hará que la
elaboración sea popular de igual forma
brindándole el impulso.
CONCLUSIÓN

14. BIBLIOGRAFÍA
•Sandoval Barrera, E; Sánchez García, L y Arreola Rivera, R:
"Mercadotecnia En La Actualidad: producto existosos“.(2013)
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/mx/2013/mercadotecnia-
actualidad-productos-exitosos.html
•Mauriel, C (2012 ,29 de Enero) Que Es La Mercadotecnia y Para Que
Se Utiliza
https://solomarketing.es/que-es-la-mercadotecnia-y-para-que-se-utiliza/
•Giraldo, V (2017, 13 de Abril) Que Es La Mercadotecnia
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-mercadotecnia/
•Perez, J (2008) Mercadotecnia https://definicion.de/mercadotecnia/

15. GRACIAS POR SU ATENCIÒN
Jhoselin Boullón
C.I.V-:20.220.601