Ante la inevitabilidad de la estereotipación solo cabe la educación para combatirla

1. 11
Utilización cognoscitiva de los
estereotipos es inevitable,
pero se puede combatir su
aplicación con una formación
adecuada

2. Papel de las PAMs (personasPapel de las PAMs (personas
adultas mayores) hoy, esadultas mayores) hoy, es
diferentediferente
al de hace tan sólo unasal de hace tan sólo unas
décadasdécadas
 La imagen que impera es
la que hemos heredado
de hace cuatro o cinco
décadas, de forma tal
que el conocimiento que
tenemos de la vejez ha
estado “atribuyendo a la
edad cosas que en
realidad tenían más que
ver con la generación”.
Es
evidente que no
se pueden
equiparar todas
las
generaciones. 22

3. 33
Hay que entenderHay que entender
que no es la edadque no es la edad
sino la generación lasino la generación la
que es diferenteque es diferente
 Son estas
generaciones que
ahora empiezan a
cumplir 60 años, con
tres cuartas partes de
sus efectivos iniciales
todavía vivos, las que
provocan la perplejidad
de quien observa lo
rápidamente que está
cambiando la vejez, sin
entender que no es la
edad sino la
generación la que es
diferente.

4. Imagen de las PAMs en el pasadoImagen de las PAMs en el pasado
prevalece pese a cambiosprevalece pese a cambios
radicales en la sociedadradicales en la sociedad
 El rock and roll
se identifica
con los jóvenes
y no se espera
que le guste a
las PAMs, pero
se olvida que si
hoy John
Lennon
estuviera vivo
ya habría
cumplido los
75.
La sociedad
ha cambiado
radicalmente,
pero la
imagen que
tenemos de
las PAMs
sigue
manteniendo
los rasgos del
pasado, como
si el tiempo
no hubiera 44

5. Urge redefinir el rolUrge redefinir el rol
de las PAMsde las PAMs
 A los ojos de la
sociedad urge
redefinir el rol de las
PAMs (en una etapa
que se ha llegado a
calificar de rol sin
roles), lo que
podríamos llamar una
resocialización.
Y esta
asignatura
pendiente
compete en
gran medida
a los
profesionale
s de la
comunicació
n.
55

6. Periodistas reconstruyen realidadPeriodistas reconstruyen realidad
a los espectadoresa los espectadores
 Así el periodista se pone
en contacto con una
realidad de primer orden
y al informar acerca de
ella crea una realidad de
segundo orden, que a su
vez se transforma de
nuevo en una realidad
de primer orden para los
espectadores que no
tuvieron contacto
directo con esa realidad.
Los medios de
comunicación
crean
imágenes de
la realidad, o
dicho de otra
forma: la
reconstruyen. 66

7. 77
Prensa desvía atención de los usuariosPrensa desvía atención de los usuarios
 No en vano, el acceso a la
información y la formación
de opinión queda en manos
de los periodistas (los ojos y
los oídos de lo que sucede
en el mundo), quienes
pueden “manipular” la esfera
pública reduciéndola a
minidebates o desviando la
atención de grandes
problemas sociales en pro de
intereses políticos y
económicos.

8. Individuos dependen cognitivamenteIndividuos dependen cognitivamente
de las historias que cuentan los mediosde las historias que cuentan los medios
 El ser humano
continúa siendo
dependiente
(cognitivamente)
de las historias
de carácter
informativo
contadas en los
medios de
comunicación, a
pesar de las
redes sociales
De éstas es donde se
extraen las
representaciones
sociales, en especial de
aquellos problemas o
fenómenos con los que se
tiene poco contacto
directo. 88

9. Medios tienden a confirmarMedios tienden a confirmar
opiniones de sus auditoriosopiniones de sus auditorios
en lugar de cambiarlasen lugar de cambiarlas
 Pero, independientemente
de los grados atribuibles,
el estereotipo cobra una
importancia
especial en el
periodismo por la
responsabilidad
de todos los
medios a la hora de
crearlo y recrearlo.
Los medios tienden a
preservar y fortalecer
los estereotipos
sociales, los
prejuicios y la
ideología, en lugar de
modificarla.
Se inclinan por
confirmar las
opiniones de sus
auditorios más que a
cambiarlas, y en caso
de cambio éste es 99

10. Prensa acude a hechosPrensa acude a hechos
aislados para reforzaraislados para reforzar
ideas estereotipadasideas estereotipadas
 Hay una acomodaticia
estructura circular: en el
momento de seleccionar
ciertas informaciones, de
elegir ciertos temas para
reportarlos, la prensa en
general acudirá a hechos,
muchas veces aislados y no
representativos que, sin
embargo, reforzarán una vez
más la idea estereotipada.
El estereotipo
como ya lo
explicamos es una
idea en forma vaga
de opinión que se
alimenta del
prejuicio, del
tópico y de
creencias
generalizadoras y
simplificadoras.1010

11. 1111
Avalancha de estereotipos contribuyeAvalancha de estereotipos contribuye
a que vejez se interiorice como una lacraa que vejez se interiorice como una lacra
 Por lo que respecta a la construcción que los medios
hacen acerca de las PAMs, se constata una auténtica
avalancha de estereotipos sobre el colectivo, fruto del
ejercicio de un periodismo miope que contribuye a que
la vejez se interiorice como una lacra.
Adele Lerner, 107. Obtuvo
una licenciatura en artes
a los 87, expuso sus
cuadros por vez primera
a los 101.

12. 1212
Es desafortunadoEs desafortunado
hablar dehablar de
“envejecimiento“envejecimiento
de lade la población”población”
Diversos autores consideran desafortunado
hablar de “envejecimiento de la población”,
ya que supone un enmascaramiento de los
aspectos positivos que conllevan el
descenso de la mortalidad y el alargamiento
de la vida media.

13. 1313
Este subrayadoEste subrayado
envejecimientoenvejecimiento
poblacional tiene unapoblacional tiene una
connotación negativaconnotación negativa
 En nuestra sociedad productivista y enaltecedora de
cuanto tenga el marchamo de joven, el envejecer
tiene una malísima prensa. Se puede añadir que una
malísima prensa en ambos sentidos.

14. Percepción del envejecimientoPercepción del envejecimiento
como problema condicionacomo problema condiciona
todo lo demástodo lo demás
Especialmente
en una
sociedad
dominada por
la influencia
de los medios
de
comunicación,
y con un
creciente
mercado de
productos y
servicios
orientados
La percepción de
las PAMs y el
proceso de
envejecimiento
como problema
condiciona en
cierto modo las
ideas,
estereotipos y en
particular las
actitudes hacia 1414

15. 1515
Sociedad está llenaSociedad está llena
de contradiccionesde contradicciones
sobre significadosobre significado
psicológico y socialpsicológico y social
de la vejezde la vejez
 Se debate entre la racionalización, que lleva a
contemplarla como una edad más de la vida que
se puede vivir con plenitud, y la actitud de
rechazo más o menos larvado que lleva al
alejamiento y a la segregación del “viejo” como
una especie de ´trasto` que ya no sirve.

16. Debe producirse el diálogo frente a laDebe producirse el diálogo frente a la
orientaciónorientación
homogeneizadorahomogeneizadora
 En este contexto, la cultura
de la vejez constituye un
sistema de valores con sus
elementos particulares y
que están también en
relación con la orientación
homogeneizadora.
La cultura pone
en
comunicación
los distintos
estratos
sociales: la ley
de la cultura es
el mercado y su
dinámica es el
resultado del
diálogo
continuo entre
producción y
consumo.
1616

17. 1717
Mercado defineMercado define
posiciónposición
cultural de lascultural de las
PAMsPAMs
 Sin embargo, la conexión
cultural se da desde una
situación específica, puesto que
los “viejos” no pueden
plantearse la producción pero si
el consumo.
Esta particularidad, sumada a la
proximidad de la muerte, da
origen a la exclusión y al
estigma de la negación de la
vejez, que está en la base de la
relación de la cultura de la vejez
con los demás grupos de edad
que integran el resto de la
sociedad.

18. 1818
Medios promuevenMedios promueven
situación al manejarsituación al manejar
supuesto de audienciasupuesto de audiencia
más consumidoramás consumidora
 También representan esta realidad.
Partiendo de su interés económico y comercial,
manejan el supuesto de que se debe captar a la
audiencia más consumidora que, en mayor medida,
está constituida por jóvenes y adultos de mediana
edad, por tanto, los medios estimulan el consumo
en términos de juventud y de vida adulta
económicamente productiva.

19. 1919
Conceptos clarosConceptos claros
de mercado son obviosde mercado son obvios
en el tratamientoen el tratamiento
medial del `medial del `rating´rating´
 Los medios suelen
dirigirse a los jóvenes
como potenciales
consumidores o a los
adultos productivos
económicamente
como reales
consumidores,
respondiendo a unos
conceptos claros de
mercado.

20. `Viejo`Viejo común´común´ mostrado por los medios esmostrado por los medios es
sólo un estereotipo negativo diversificadosólo un estereotipo negativo diversificado
 Es construido a
partir de esos
valores
juveniles y
adultos de
consumo
apropiados por
el mercado, que
estimula
deseos por su
necesidad de
vender.
Esa necesidad por
todos conocida,
glorificada por la
preocupación por
el rating, supone
que los medios
tienden a
masificar a partir
de la
conformación de
grupos objetivo
considerados
mayoritariamente
consumidores.
2020

21. Estereotipos edadistas noEstereotipos edadistas no
tienen mucha relación con latienen mucha relación con la
realidad empírica de lasrealidad empírica de las PAMsPAMs
 La investigación
gerontológica ha
mostrado que los
estereotipos
edadistas no tienen
mucha relación con
la realidad empírica
de las personas de
edad avanzada en las
sociedades actuales.
Sin embargo, la
imbricación del
edadismo en la
cultura actual ha
creado un entorno
social en el cual las
desventajas del
envejecimiento son
enfatizadas, sus
beneficios son
ignorados y las
personas son
culpadas por
problemas que ellas2121

22. Estereotipia hace pasarEstereotipia hace pasar
por naturalespor naturales
característicascaracterísticas
negativas de las PAMsnegativas de las PAMs
 La estereotipia es
discriminatoria porque
niega el sentido del sí
mismo y devalúa la
singularidad ontológica
del individuo, además
de que provee la
racionalización
psicosocial para otros
tipos de discriminación,
tales como evitar la
cercanía con las
personas discriminadas
y la limitación en el
acceso al mercado
laboral.
Así, este mecanismo
sociocultural a través
del cual se hacen
pasar por “naturales”
ciertas
características
(debilidad,
enfermedad,
improductividad)
favorece la
discriminación de
algunos grupos de2222

23. 2323
Discriminació
n etaria
también se
conoce como
el tercer istmo
después del
racismo
y el sexismo
 De hecho, la naturalización de los
procesos socio-culturales puede
traer resultados perversos, sobre
todo el caso del edadismo pues, si
observamos con cuidado, la
discriminación por edad es única
en el sentido de que, a diferencia
de otros tipos de discriminación
(por ejemplo racismo o sexismo),
es perpetrada y propagada por
personas que algún día llegarán a
ser viejas.

24. ¿Se están dando cuenta los jóvenes¿Se están dando cuenta los jóvenes
de que se están auto victimizando?de que se están auto victimizando?
 Actualmente se puede
observar claramente el
estereotipo sobre la
vejez a través de su
impacto en diversos
ámbitos sociales, por
ejemplo, como ya
indicamos, en las
imágenes y
mensajes que
trasmiten los medios
de comunicación.
La participación de la
gente en el edadismo
contribuye, por lo tanto,
a su propia y eventual
victimización.
Esto habla del hecho
que ni los jóvenes ni los
adultos tienen
conciencia de su
envejecimiento ni de
su conducta
discriminatoria.
2424

25. 2525
LasLas PAMsPAMs aparecen enaparecen en
los medios cuandolos medios cuando
son víctimas, victimariosson víctimas, victimarios
o curiosidadeso curiosidades
 Las actitudes negativas y la estereotipia son
exacerbados por el poder de los medios de
comunicación en donde las PAMs están
escasamente representadas (en televisión, radio y
producciones cinematográficas y raramente
aparecen en avisos comerciales) y cuando
aparecen en programas de televisión su
caracterización es generalmente negativa.

26. 2626
Irónicamente lasIrónicamente las
PAMsPAMs sonson
quienes más ven laquienes más ven la
televisióntelevisión
 Irónicamente, ver la televisión es la actividad
placentera que más tiempo insume entre las PAMs
de muchas sociedades occidentales, haciendo de
ellas el más alto nivel de consumidores de
imágenes que las devalúan a través de su exclusión
o caracterización negativa.

27. 2727
RepeticiónRepetición
sistemática ensistemática en
medios muestramedios muestra
enraizamiento deenraizamiento de
estereotiposestereotipos
La repetición
sistemática del
estereotipo negativo
de las PAMs en los
medios de
comunicación, y el
consumo que
hacemos (las PAMs y
la población en
general) de dichas
imágenes sin
cuestionarlas, es
solo una muestra de
lo enraizados que se
encuentran esos
estereotipos en
nuestra cultura.

28. 2828
Imágenes en TV evidencian relación que seImágenes en TV evidencian relación que se
hace entre vejez y características negativashace entre vejez y características negativas
 Sin embargo, las imágenes de televisión son sólo un
síntoma que evidencia la relación que se hace
actualmente entre vejez, improductividad,
dependencia, enfermedad, etcétera, relación que no
se queda en el mundo de las imágenes sino que se
traduce en la limitación de las oportunidades sociales
para las PAMs.

29. 2929
EstereotiposEstereotipos
intervienen para queintervienen para que
se contrate o no a lasse contrate o no a las
PAMsPAMs en un trabajoen un trabajo
 En este sentido, la
importancia de los
estereotipos es central
pues interviene
directamente para que se
contrate o no a una
persona en un trabajo, o
para que se le de un trato
digno o para que goce de
las mismas libertades de
las que goza cualquier
otro miembro de su
familia.

30. Proponemos una revisión de la relaciónProponemos una revisión de la relación
vejez-enfermedad-improductividadvejez-enfermedad-improductividad
 Hay que establecer los
parámetros que definen
la vejez basándonos en
la realidad empírica de
las PAMs actuales, es
decir, redefinirlos
tomando como base
sus características,
roles, actividades y el
papel que desempeñan
en la sociedad actual.
Así, nuestra propuesta
para empezar a
desarticular estos
estereotipos es
efectuar una revisión
de la relación entre
vejez-enfermedad-
improductividad.
3030

31. Articulemos dos aspectosArticulemos dos aspectos
para crear una nuevapara crear una nueva
imagen social de lasimagen social de las
PAMsPAMs
 1) En primer lugar,
debemos ubicar el o los
roles que desempeñan
las PAMs en la sociedad
actualmente y la
relevancia de dichos
roles para el
funcionamiento de las
familias y de la dinámica
social en general;
 2) En segundo lugar,
tenemos que desarticular
algunos de los estereotipos
más perjudiciales para las
PAMs como el que relaciona
vejez con enfermedad e
improductividad, para lo
cual se empieza con una
redefinición del concepto de
edad.
3131

32. ¿Se puede conjugar la¿Se puede conjugar la
democraciademocracia
con la discriminación?con la discriminación?
 La relación entre
discriminación de toda
índole y democracia es
un tema ampliamente
discutido en ámbitos
académicos, sociales,
políticos y legislativos.
A pesar de ello, resulta
difícil, sobre todo en
términos empíricos,
delinear esta relación:
A primera vista, parece
obvio decir que son
relaciones de
incompatibilidad: que
ahí donde hay
democracia no puede
(o no debería) haber
discriminación, y que
donde existe
discriminación no
puede haber
propiamente nada que
pueda denominarse
democracia.
3232

33. 3333
La verdad histórica es queLa verdad histórica es que
si democracia fuera unsi democracia fuera un
verbo se conjugaríaverbo se conjugaría
con discriminacióncon discriminación
 Lamentablemente, las cosas son más complicadas,
en la historia real las democracias realmente
existentes – desde la antigüedad grecolatina hasta
nuestros días – han coexistido con, e incluso se han
sustentado en, formas de discriminación que niegan
en la práctica la igualdad de todos los seres
humanos.

34. Igualdad política puede serIgualdad política puede ser
una mera fachada para ocultaruna mera fachada para ocultar
otros tipos de desigualdadesotros tipos de desigualdades
 A pesar de que se respeten
aparentemente las formas
democráticas – es decir, a pesar de
que exista el sufragio universal,
libre y secreto, de que se realicen
comicios competidos, de que los
votos cuenten y se cuenten
adecuadamente, persisten
modalidades de discriminación y
opresión que vuelven la igualdad
política una mera fachada para
ocultar profundas desigualdades
jurídicas, económicas, sociales y
culturales.
En este sentido,
podemos
afirmar que en
las
democracias de
las sociedades
subdesarrollada
s, marcadas por
profundas
desigualdades,
es posible
observar que: 3434

35. 3535
Desvalorización
del rol de las
PAMs acentúa
la vulnerabilidad
del sector
 La desvalorización del papel
de las PAMs constituye un
elemento central que
acentúa la vulnerabilidad de
este sector de la población.
Es necesario implementar
medidas que ayuden a
formar una nueva cultura
que ubique y revalore a las
PAMs a su justa medida,
reconociendo, para
empezar, su enorme valor
en el funcionamiento de las
familias y la sociedad actual.

36. 3636
Crear igualdad de empleoCrear igualdad de empleo
sin consideraciónsin consideración
de edades sino dede edades sino de
habilidadeshabilidades
 Hay que implementar medidas de política pública
que tiendan a disminuir los obstáculos con que se
enfrentan los trabajadores de edad avanzada para
conseguir empleo.

37. 3737
Batalla debe darse
en tres frentes
 La mejora de las oportunidades a disposición de las
personas de edad avanzada exigirá el avance en
tres frentes:
- la consolidación de la posición de las PAMs en el
mercado de trabajo;
- la lucha contra los prejuicios y los estereotipos; y,
- la penalización de la discriminación por razón de
edad.

38. 3838
Continuaremos