El documento describe cómo se ha comportado la publicidad en el nuevo ecosistema de medios. Los medios tradicionales como la radio, televisión, diarios y cine han experimentado una disminución en la inversión publicitaria, mientras que Internet ha experimentado un fuerte crecimiento y se está convirtiendo en el principal canal publicitario. El documento también analiza los nuevos formatos publicitarios en Internet y las formas de medir las audiencias en este medio.

1. ¿CÓMO SE ESTÁ COMPORTANDO
LA PUBLICIDAD EN EL NUEVO
ECOSISTEMA DE MEDIOS?

2. ÍNDICE GENERAL
MEDIOS TRADICIONALES
NUEVO ECOSOSTEMA DE MEDIOS

4. ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
LA RADIO
LA TELEVISÓN
EL DIARIO
EL CINE
OTRAS FORMAS

5. INTRODUCCIÓN
Antes del desarrollo del nuevo ecosistema
de medios la publicidad ya tenía distintas
formas de anunciar sus productos.
Veremos como ha afectado este nuevo
ecosistema a los canales tradicionales de
publicidad.

6. LA RADIO

7. LA RADIO
 Es el segundo medio en el ranking de
audiencia.
 Se sitúa en el cuarto puesto en el ranking de
inversión publicitaria.
 En 2011 la cifra de inversión alcanzó los 524,9
millones de euros.
 Un 4,3% menos que el año anterior.

8. LA RADIO
 En general la radio es un medio del que se
prescinde cuando el presupuesto publicitario
es limitado.
 Se suele invertir en él, en el caso de excedente
para publicidad.
 Es el que menos cuenta con profesionales
publicitarios especializados.

9. LA TELEVISION

10. LA TELEVISIÓN
 La Televisión continúa siendo el primer medio
por volumen de negocio.
 Sitúa su participación en el 40,6% del conjunto
de Medios Convencionales.
 Ha perdido un punto y siete décimas respecto
al porcentaje que tenía en 2010.
 Esto se explica por la positiva evolución de
Internet.

11. LA TELEVISIÓN
El decremento de inversión publicitaria
experimentado por la televisión en el año 2011
fue del 9,5%.
 Situando su cifra en 2.237,2 millones de euros
frente a los 2.471,9 millones del año anterior

12. LOS DIARIOS

13. LOS DIARIOS
 Los Diarios alcanzaron en 2011 un volumen de
inversión publicitaria de 967 millones de
euros.
 La inversión publicitaria obtenida por los
diarios en 2011 está un 14% por debajo de la
cifra del año anterior.

14. EL CINE

15. EL CINE
El cine, es el que experimenta una menor cantidad de
inversión publicitaria dentro de los medios
convencionales.
A pesar de ello, ha sido el único de los medios
tradicionales que ha experimentado un crecimiento de
su cifra del 5,8%.
Ha pasado de los 24,4 millones que tenía en 2010 a
los 25,8 millones obtenidos en 2011.

16. OTRAS FORMAS
 Buzoneo y Folletos. Este tipo de publicidad ha
tenido una inversión de 717,7 millones, lo
que ha supuesto una disminución del 9,3%
respecto a la cifra de 791,3 millones invertida
en 2010.
 Regalos Publicitarios, tuvieron una inversión
de 113,5 millones de euros en 2011, un 9,4%
menos que en el pasado ejercicio.

17. EL NUEVO ECOSISTEMA DE MEDIOS

18. ÍNDICE
EL NUEVO ECOSISTEMA DE MEDIOS
LA PUBLICDAD EN INTERNET
NUEVOS TIPOS DE PUBLICIDAD
¿CÓMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS?
PUBLICIDAD DIGITAL. VENTAJAS
PUBLICIDAD DIGITAL. DESVENTAJAS

19. EL NUEVO ECOSISTEMA DE MEDIOS
 El ecosistema actual de medios, se ha visto
revolucionado por la aparición de Internet.
 Periódicos, revistas y todo tipo de impresiones
en papel van a verse pronto sustituidas por la
rapidez, gratuidad e inmediatez de Internet.
 Ante semejante cambio la publicidad no se
quiere quedar atrás.

20. LA PUBLICIDAD EN INTERNET
 Internet, según el informe INFOADEX del año
2012 es el tercer medio con mayor volumen
de inversión publicitaria.
 En total 899, 2 millones de euros.
 Tuvo un crecimiento en 2011 del 12,6%.
 Se encuentra justo por debajo de la televisión
y los diarios.

21. LA PUBLICIDAD EN INTERNET

22. NUEVOS TIPOS DE PUBLICIDAD
 Nuevos tipos de publicidad y nuevas estrategias
para captar audiencia.
 Algunos ejemplos son:
 Los Banner: son anuncios normalmente
rectangulares colocados arriba, abajo o en los
lados del contenido principal de un sitio web y
que enlazan con el sitio web del anunciante.

23. NUEVOS TIPOS DE PUBLICIDAD
 Los Pop-up: Ventanas flotantes que saltan
automáticamente al entrar en el home de un sitio
web.
 Los Interstitials: Una modalidad de publicidad que
aparece en la pantalla del usuario mientras este
espera a que se cargue la página que ha
solicitado.
 Los Superstitials: Son como los anteriores pero
con un spot en lugar de un vídeo.

24. ¿CÓMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS?
 Las audiencias en Internet no se miden como
las de los medios tradicionales (Televisión,
diarios, cine, radio, etc)
 Hay tres formas diferentes de medir la
audiencia en Internet.

25. ¿CÓMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS?
1. Basado en el usuario.
Se obtiene la información mediante paneles de
usuarios, ya sea mediante entrevistas (EGM/AIMC),
encuestas online (EGI) o a través de programas
instalados en los ordenadores de los internautas
que, a modo de caja negra, registran la navegación
Es el equivalente al sistema de medición de
audiencias de la televisión.

26. ¿CÓMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS?
2. Basado en la publicidad.
Analiza el tráfico mediante los banners y otros
elementos publicitarios a través de los archivos
de registro (logs) de los servidores de anuncios.
Cada vez que un anuncio se muestra, un sistema
lo contabiliza.

27. ¿CÓMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS?
3. Orientado al sitio web.
El sitio web registra la actividad de sus visitas
mediante los logs del servidor o las etiquetas (código
HTML o Java) colocadas en sus páginas.
En el primer sistema, no hay ninguna seguridad de
que el sitio-web no haya alterado la audiencia,
mientras que el segundo, existe un tercero, ajeno
que hace de árbitro y garantiza la integridad de los
datos.

28. PUBLICIDAD DIGITAL. VENTAJAS
 La publicidad online es una forma de publicidad
más barata y eficaz que la publicidad tradicional.
 Los anuncios online son más efectivos porque
llegan mejor al público objetivo.
 Permite una segmentación del público eficiente.
 En la red no existen horarios ni hay límites
geográficos.
 Los usuarios acceden de forma activa al producto
o servicio que se anuncia en Internet haciendo
clic en un link.

29. PUBLICIDAD DIGITAL. DESVENTAJAS
 La competencia puede detectar con facilidad los
nuevos movimientos y/o las estrategias de
publicidad y tratar de superarlos.
 Los usuarios se hallan bastante saturados de
ofertas en Internet y ya no le prestan tanta
atención.
 Sólo está dirigida a los usuarios de la red. Si el
producto es sólo para Internet, no habrá
problemas.
 Se debe complementar con la realizada en otro
tipo de medios masivos.

30. CONCLUSIONES
 El nuevo ecosistema de medios ofrece
multitud de nuevas alternativas a la
publicidad.
 La crisis ha afectado a todos los medios,
disminuyendo la inversión publicitaria, a
excepción de Internet.
 El Internet copará el primer puesto en
cuanto a inversión publicitaria se refiere.

31. BIBLIOGRAFÍA
 http://www.elmundo.es/elmundo/2011/04/14/comunicacion/130277801
6.html
 http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-publicidad-
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segun-nielsen/
 http://www.elpais.com/publicidad/pdf/tarifas-internet.pdf
 http://www.helpdesk-software.ws/es/it/14062004-2.htm
 http://www.infoadex.es/Resumen_Estudio_Inversiones_InfoAdex_2012.p
df
 http://www.slideshare.net/jorcoms21/ponencia-formatos-publicitarios-
en-internet-5-j