2. Estrategia y Objetivos
¿Quién? Definir el tipo de consumidores
¿Qué? Establecer el porcentaje del grupo de consumidores se quiere obtener y cuantos mensajes
¿Cómo? Tipos de medios a usar, presupuesto disponible para medios y metodo de distribucion
¿Cuando? Definir si el esfuerzo de medios estará relacionado
¿Dónde? Definir en que periódico, estación de radio o televisión se realiza
¿Cuanto? Establecer si será un plan constante, intermitente o una combinación
Resultados. Definir los criterios que se aplicaran para medir el éxito de la campaña
3. Plan de medios
La planificación de medios tiene por objeto asignar presupuestos para
fines concretos, de tiempo y espacio en medios.
Los parámetros son:
El
producto
El
mercado
La
publicidad
Los
medios
4. Pasos para los objetivos y
las estrategias
Paso 1
• Definición de metas en los medios
• Traducir los objetivos y estrategias en metas que puedan cumplir
Paso 2
• Determinacion de la estrategia de medios
• Convertir los objetivos en lineamientos
Paso 3
• Selección de la clase de medios de comunicación
• Determinar que clase de medio de comunicación satisface el objetivos y la estrategia
Paso 4
• Selección entre tipo de medios
• Tipo de revistas, televisin abierta o por cable, en que programas
Paso 5
• Decisiones según medios escogidos
• Medios televisivos, medios impresos, otros medios
5. Caso practico
Datos del plan de medios
Publico objetivo Sexo, edad, estilo de vida, etc.
Objetivo de la acción Lanzamiento, mantenimiento, reposicionamiento, etc.
Medios a utilizar Prensa, televisión, radios, revistas u otros.
6. Caso practico
Presupuestos
Medio Medida Costo unitario Cantidad Sub-total
Prensa Pagina full
color
$5,000.00 1 $5,000.00
Revistas Pagina full
color
$2,000.00 3 $6,000.00
Radios Cuña 20
segundos
$12.00 5 $300.00
