Este documento discute estrategias para que los gobiernos sobrevivan y superen a los medios de comunicación tradicionales. Sugiere tres opciones: 1) Liderar la conversación pública creando y difundiendo contenidos propios en múltiples plataformas. 2) Desactivar rápidamente los mensajes de la oposición. 3) Mejorar las relaciones con los periodistas para influir en su cobertura.

1. SOBREVIVIR A LOS MEDIOS
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr

2. Sobrevivir a los medios
El poder del arco mediático es
conocido: su considerable
alcance y difusión, la creación
de opinión, las relaciones con
el empresariado y con la
oposición.

3. Sobrevivir a los medios
Se reacciona mal frente a lo
que no se comprende. Cuando
no entiendes a tu sociedad, no
puedes atenderla bien.
Existe una resistencia (pasiva…
y activa) frente a la irrupción
de cambios que ponen en
cuestión protagonismos
exclusivos.
La política formal asiste,
displicente o preocupada, a
una prensa que actúa como
brazo ejecutor de la oposición.

4. Sobrevivir a los medios
Las reacciones suelen ser de
dos tipos:
- Atacar a la prensa
- Invertir en más publicidad
institucional

5. Límites de la publicidad
Sociedad saturada de
publicidad e información
institucional, comercial,
política.

6. Límites de la publicidad
Contexto de gran desafección,
donde la relación personal (el
boca-oreja) sigue siendo la
referencia básica en la
creación de opinión política.

7. Límites de la publicidad
Nuestro público, que antes
escuchaba a través de los
medios, tiene nuevos medios
de comunicación y se comunica
vía redes sociales.
Ellos mismos son ahora nuevos
creadores y reclaman otro tipo
de contenido diferente de la
nota de prensa: multiformato,
multiplataforma, multimedia…

8. Límites de la publicidad
Las redes sociales tienen cada
vez más peso en la difusión de
noticias.
A menudo no importa lo que
difundan más los medios, sino
lo que difunde más la
ciudadanía en la Red y entre
sus contactos.

9. Micropolítica

10. Sobrevivir a los medios
Por primera vez en siglos, los
Gobiernos pueden defenderse
y superar a los medios como
fuente primaria de difusión.
Existen tres opciones, todas
igual de necesarias:
1. Liderar la conversación
2. Desactivar el mensaje
opositor
3. Relacionarse con los
medios

11. 1
LIDERAR LA CONVERSACIÓN

12. El tiempo real
La década del “esta pasando,
lo estás viendo” deja paso al
mundo del “está pasando, lo
estamos haciendo”. Y te lo
estamos contando. Sin
intermediarios. En tiempo real
y al mundo global.

13. El tiempo real
“La competencia ya no será
entre grandes y pequeños,
sino entre rápidos y lentos.”
Nikesh Arora

14. Crear nuestros propios contenidos
Vídeo, imágenes + texto,
infografías, textos... Todo
preparado para ser difundido
en la Red y en redes sociales.

15. Trans
Concepto TRANS: Información
a través de un flujo continuo
de información en diversos
canales, dispositivos,
aplicaciones y pantallas.

16. Medio integrado
Multimedia,
multiformato,
multicanal

17. Más visual
You tube acapara el 25% del tráfico
de internet en el mundo.
Es el segundo buscador del mundo
después de Google.
Fuente:
http://issuu.com/heberto74/docs/ha144

18. 24h
365 días al año

19. Creatividad
Búsqueda de la creatividad en
los contenidos.

20. Crowdsourcing
Búsqueda de la participación
ciudadana y de contenidos
creados por ellos para difundir
mejor la acción de gobierno.

21. Búsqueda de la viralidad
El objetivo es que los contenidos se
viralicen en la calle y en las redes
sociales, que la gente hable.
Buenos, creativos, innovadores,
divertidos...
Imagen, infografía, vídeo, ...

22. Búsqueda de la viralidad
Si queremos que la comunicación
funcione y viaje rápidamente, la
“idea” debe ser tan fuerte que el
usuario buscará de inmediato una
nueva persona a la cual transmitirlo.
Se transforma en un cómplice de esta
idea ante sus contactos personales.

23. Emociones
Los tristes no ganan las elecciones
(ni lideran, ni seducen, ni
convencen).

24. Enlace ciudadano
Lo que allí anuncia se
convierte automáticamente
en noticia.

25. Visitas sorpresa
Actos que sorprendan. Por
ejemplo, las visitas sorpresa

26. Contenido en tiempo real
Difundir contenidos mientras
ocurren cosas en directo

27. 2
DESACTIVAR A LA OPOSICIÓN

28. Desactivar el mensaje opositor
Sea en diarios o en
contenidos, la oposición
también crea sus mensajes.
Nuestro objetivo es
desactivarlo, que la gente deje
de hablar de él y hable del
nuestro o de nuestra
respuesta.
Debe ser respuesta rápida.

29. Respuesta rápida
Humor e ingenio
Convención republicana en Florida.

30. Monitorización
Hay que saber qué dicen, para actuar rápidamente.

31. 3
RELACIONARSE CON LOS MEDIOS

32. Relacionarse con los medios
El objetivo será conseguir, al
menos, que los periodistas
contrasten la información y
que incluyan nuestra voz en
sus artículos y, en el mejor de
los casos, revertir la tendencia
y conseguir un tratamiento
informativo favorable.

33. Relacionarse con los medios
- Creación de una base de datos de
periodistas, también por temática
- Tomar cafés, invitar a comer
- Preparar una lista de nuestros
contactos por temática, y
facilitársela, que los conozcan
personalmente
- Prepararles materiales (nuestros
contenidos)
- Publicidad institucional en sus
medios

34. Antoni Gutiérrez-Rubí
www.gutierrez-rubi.es
antoni@gutierrez-rubi.es
@antonigr